消費(fèi)者行為之全球消費(fèi)文化培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-03-17 00:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 政治家、電影明星、搖滾明星的服裝 ? 1950s/60s的“太空時(shí)代” ? 每一季的流行色 PrenticeHall, cr 2023 1722 行為科學(xué)對(duì)時(shí)尚的透視 ? 流行的心理學(xué)模型 ? 從中、多樣性尋求、個(gè)人吸引力 ? 變化的性感區(qū) ? 流行的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型 ? 供給和需求 ? 嘲弄展示，聲望獨(dú)占效應(yīng)和虛榮效應(yīng) PrenticeHall, cr 2023 1723 行為科學(xué)對(duì)時(shí)尚的透視 ? 流行的社會(huì)學(xué)模型 ? 集體選擇模型 ? 向下蔓延理論 ? 大眾時(shí)尚取代精英時(shí)尚 ? 交叉滲透效應(yīng) ? 現(xiàn)在的市場(chǎng)從較低的階層向上滲透 PrenticeHall, cr 2023 1724 行為科學(xué)對(duì)時(shí)尚的透視 ? 流行的“醫(yī)學(xué)”模型 ? 文化傳承單元理論 ? 流傳下來(lái)的文化傳承單元是與眾不同而又令人難忘的 ? 引爆點(diǎn) ? 時(shí)尚的接受周期 ? 椰菜娃娃 ? 忍者神龜 PrenticeHall, cr 2023 1725 標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)尚生命周期 ? 時(shí)尚往往是按照一個(gè)可預(yù)測(cè)的順序發(fā)展的 Figure PrenticeHall, cr 2023 1726 時(shí)尚生命周期 時(shí)尚接受周期（以音樂(lè)為例）： ? 引入階段：一小群音樂(lè)革新者聽(tīng)到這首歌 ? 接受階段：這首歌日益收到矚目 ? 衰退階段：歌曲被過(guò)度播放，達(dá)到社會(huì)飽和狀態(tài) 經(jīng)典：一種接受周期極長(zhǎng)的流行。 時(shí)髦：壽命很短的流行 PrenticeHall, cr 2023 1727 時(shí)髦、時(shí)尚和經(jīng)典的接受周期比較 Figure PrenticeHall, cr 2023 1728 時(shí)髦還是趨勢(shì) ? 長(zhǎng)期趨勢(shì)的原則： ? 適應(yīng)人們基本生活方式的變化 ? 顯而易見(jiàn)的切實(shí)利益 ? 個(gè)性化 ? 沒(méi)有副作用 ? 重要的細(xì)分市場(chǎng)接受變化 PrenticeHall, cr 2023 1729 時(shí)髦的行為 Figure PrenticeHall, cr 2023 1730 產(chǎn)品文化的全球擴(kuò)散 ? 革新沒(méi)有地域邊界 ? 忽略文化敏感性的慘痛代價(jià) ? 1994: 麥當(dāng)勞將沙特阿拉伯過(guò)期印在一次性促銷包裝上 ? 2023:麥當(dāng)勞將炸薯?xiàng)l錯(cuò)標(biāo)為素食 ? 2023:麥當(dāng)勞取消了非洲麥當(dāng)勞 PrenticeHall, cr 2023 1731 標(biāo)準(zhǔn)化策略 ? 星巴克的全球標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略 ? 批評(píng)：消滅了當(dāng)?shù)亓?xí)俗 ? 咖啡館浪蕩子和當(dāng)?shù)氐姆磳?duì)者 ? 文化普適觀：把重點(diǎn)放在各種文化的共性上 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì) PrenticeHall, cr 2023 1732 本地化策略 ? 迪士尼的文化經(jīng)驗(yàn) ? 巴黎迪士尼、香港迪士尼 ? 文化特殊觀：強(qiáng)調(diào)各文化間的差異 ? 每個(gè)國(guó)家都獨(dú)一無(wú)二，且有自己的價(jià)值體系 ? 必須針對(duì)各個(gè)特定的文化制定戰(zhàn)略，以使產(chǎn)品被當(dāng)?shù)仄肺督邮? PrenticeHall, cr 2023 1733 營(yíng)銷者的文化差異 ? 全世界的人都有其自己的獨(dú)特偏好 ? 營(yíng)銷者須清楚有敏感話題的文化規(guī)范，例如禁忌和性 ? 語(yǔ)言障礙和逆向翻
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