【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的疲勞。 （ 2）色彩運(yùn)用要與商品本身色彩相配合 ? 目前，賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售的商品包裝非常注意色彩的運(yùn)用，這就要求賣(mài)場(chǎng)內(nèi)用來(lái)陳列商品的貨架、柜臺(tái)、陳列用具等要為商品銷(xiāo)售提供色彩上的配合與支持，其目的是要起到襯托商品、吸引顧客的作用。如銷(xiāo)售電器、珠寶首飾、工藝品等可配用色彩濃艷、對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)來(lái)顯示其藝術(shù)效果。 （ 3）色彩運(yùn)用要與樓層、部位相結(jié)合 ? 賣(mài)場(chǎng)在進(jìn)行色彩的規(guī)劃時(shí)，要使之與賣(mài)場(chǎng)樓層、部位完美結(jié)合，以創(chuàng)造出不同的氣氛。如賣(mài)場(chǎng)一層營(yíng)業(yè)廳，入口處顧客流量多，應(yīng)以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛；也可以用冷色調(diào)來(lái)裝飾，以緩解顧客緊張、忙亂的心理。另外，地下?tīng)I(yíng)業(yè)廳沉悶、陰暗易使人產(chǎn)生壓抑的感覺(jué)，用淺色調(diào)裝飾天花板、地面，可以給人帶來(lái)賞心悅目的清新感受。 二、賣(mài)場(chǎng)照明設(shè)計(jì) （ 1）可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)。賣(mài)場(chǎng)燈光的總亮度要高于周?chē)慕ㄖ飪?nèi)亮度，這樣可以顯示賣(mài)場(chǎng)的特征，有助于賣(mài)場(chǎng)形成明亮愉快的購(gòu)物環(huán)境，使顧客能夠在適宜的燈光下挑選商品。但是，如果賣(mài)場(chǎng)的光線(xiàn)過(guò)于暗淡，會(huì)顯得沉悶，不利于顧客挑選商品，同時(shí)也容易發(fā)生銷(xiāo)售差錯(cuò)。 （ 2）可以吸引消費(fèi)者的注意力。賣(mài)場(chǎng)在進(jìn)行燈光布置時(shí)要著重把光束集中照射向商品，不可平均使用?？梢钥紤]在商品陳列、擺放位置的上方布置各式的照明沒(méi)備，使商品變得五光十色，光彩奪目，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者注意力的目的。 （ 3）照明可以幫助賣(mài)場(chǎng)形成特定的氣氛，如愉快、柔和或張揚(yáng)個(gè)性。 （ 1）基本照明 （ 2）重點(diǎn)照明 （ 3）裝飾照明 （ 1）基本照明 ? 基本照明是指為了確保整個(gè)賣(mài)場(chǎng)獲得一定的能見(jiàn)度而進(jìn)行的照明。在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部，天花板上的熒光燈、吊燈、吸頂燈，還有通道照明燈、電梯指示燈、樓梯燈光以及安全通道指示燈等都屬于基本照明；而在賣(mài)場(chǎng)外部，則包括櫥窗照明所用的照明燈光、照亮人行道的賣(mài)場(chǎng)外緣燈光等。 ? 基本照明可以用來(lái)營(yíng)造一個(gè)整潔寧?kù)o，光線(xiàn)適宜的購(gòu)物環(huán)境?；菊彰魇菫榱耸拐麄€(gè)商店各個(gè)部分能獲得基本的亮度而進(jìn)行的照明，也是商場(chǎng)最重要的照明。一般來(lái)講，自然光是最好的基本照明，它對(duì)人眼沒(méi)有任何刺激，又可以展現(xiàn)商品的本色和原貌。由于許多賣(mài)場(chǎng)是向消費(fèi)者提供家居日常用品，且采用消費(fèi)者自選方式，為了使消費(fèi)者能看清商品的外觀及標(biāo)價(jià)，就要求賣(mài)場(chǎng)的基本照明必須要明亮，這樣才能吸引顧客。 （ 2）重點(diǎn)照明 ? 重點(diǎn)照明是賣(mài)場(chǎng)為了突出商品優(yōu)異的品質(zhì)，增強(qiáng)商品對(duì)顧客的吸引力而設(shè)置的照明。常見(jiàn)的重點(diǎn)照明有聚光照明以及陳列器具內(nèi)的照明等。重點(diǎn)照明是為了突出顯示商品，因而要考慮如何吸引顧客的注意力，使之與商品色彩協(xié)調(diào)、互相烘托。一般來(lái)說(shuō)，燈光的近效果，使顧客觀看清晰，易展示商品的本質(zhì)；燈光的遠(yuǎn)效果，易于引起視覺(jué)注意，渲染商品外形美。 ? 在設(shè)計(jì)重點(diǎn)照明時(shí)，要將光線(xiàn)集中在商品上，使商品看起來(lái)有一定的視覺(jué)效果。例如在專(zhuān)賣(mài)店，以聚光光束強(qiáng)調(diào)金銀首飾、珠寶玉器、美術(shù)工藝品、手表等貴重精密商品，不僅有助于消費(fèi)者欣賞、選擇和進(jìn)行比較，還可以顯示出商品的珠光寶氣，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的高貴稀有的感覺(jué)，而對(duì)于燒烤及熟食類(lèi)商品應(yīng)該用帶紅燈罩的燈具照明，以增強(qiáng)食品的誘惑力，令顧客產(chǎn)生豐富聯(lián)想，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。 （ 3）裝飾照明 ? 裝飾照明是指賣(mài)場(chǎng)為求得裝飾效果或強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域而設(shè)置的照明。它是賣(mài)場(chǎng)塑造其視覺(jué)形象的一種有效手段，能以其鮮明強(qiáng)烈的光亮及色彩給人留下深刻印象，可以極大地美化賣(mài)場(chǎng)環(huán)境，渲染購(gòu)物氣氛，因此被廣泛地用于表現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)的獨(dú)特個(gè)性上。常見(jiàn)的裝飾照明有：霓虹燈、彩燈、弧形燈、枝形吊燈以及連續(xù)性的閃爍燈等等。 ? 賣(mài)場(chǎng)的售貨區(qū)是顧客購(gòu)物的場(chǎng)所，它對(duì)于賣(mài)場(chǎng)的氛圍設(shè)計(jì)是非常重要的。保持售貨現(xiàn)場(chǎng)光線(xiàn)充足，色彩協(xié)調(diào)，可以有助于為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境，以及營(yíng)造良好的購(gòu)物氛圍，因此，賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)重視售貨區(qū)的照明設(shè)計(jì)。燈光照明對(duì)顧客的感覺(jué)影響很大，可以直接影響到其購(gòu)買(mǎi)欲望。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，整個(gè)售貨區(qū)的照明亮度不應(yīng)一樣，不論前后左右都安裝同等數(shù)的照明設(shè)備是不適宜的，應(yīng)分別安裝不同位置不同度數(shù)的照明設(shè)備。 ? 售貨區(qū)是消費(fèi)者活動(dòng)的公共場(chǎng)所，保持售貨現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)光線(xiàn)充足，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境，對(duì)于賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，是很重要也是很必要的。售貨區(qū)的采光來(lái)源有自然采光和人工采光兩種，可以相互結(jié)合利用。所謂自然采光，是指能夠使消費(fèi)者準(zhǔn)確地識(shí)別商品的色澤，方便消費(fèi)者挑選比較商品，從而使消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生真切感與安全感，不至于因燈光的影響，使商品的色澤產(chǎn)生差異而購(gòu)買(mǎi)到不如意的商品。因此，賣(mài)場(chǎng)在采光方面要盡可能地利用自然光源；但是目前隨著照明技術(shù)的進(jìn)步，人工采光燈光設(shè)計(jì)在售貨區(qū)的照明設(shè)計(jì)中的地位變得日益重要。先進(jìn)的燈光設(shè)計(jì)能夠增加店容店貌的美觀度，能夠突出商品顯示效果，從而吸引消費(fèi)者參觀選購(gòu)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，在研究售貨現(xiàn)場(chǎng)的燈光設(shè)計(jì)時(shí)，要以方便消費(fèi)者選購(gòu)、突顯商品為主，燈具裝置和燈光光源均要符合這一要求，要力求做到使消費(fèi)者在一個(gè)柔和、愉悅的氛圍中挑選商品。 （ 1）吊燈。吊燈是垂吊下來(lái)的照明器具，特別用于重點(diǎn)照明的場(chǎng)合或是為了營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)內(nèi)氣氛的情況。光源方面除了使用白熾燈泡之外，也有使用環(huán)狀日光燈的。其次，依據(jù)垂吊所用的材料，又可分為纜線(xiàn)吊燈、鏈條吊燈、管吊燈。 （ 2）球燈。球燈是指球形燈泡，呈乳白色。集中或者并列使用的話(huà)，不但明亮而且美觀。 （ 3）壁燈。壁燈指安裝于壁面的照明燈具，主要是為重點(diǎn)照明，或?yàn)樘嵘u(mài)場(chǎng)內(nèi)的氣氛而設(shè)置的。此外，壁燈還常用于帷幕或賣(mài)場(chǎng)入口處。 （ 4）俯瞰燈。俯瞰燈安裝于賣(mài)場(chǎng)的天花板上，全面朝下照明。有的完全嵌入天花板中，有的半截突出天花板外。若是整座燈具露出天花板外，則將其稱(chēng)為吊燈。 （ 1）日常用品的照明 （ 2）天花板 （ 3）櫥窗 （ 4）墻壁、柱子的照明 （ 1）日常用品的照明 ? 以賣(mài)場(chǎng)的整體照明為原則，全部使用日光燈，這樣可以使賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的商品展示一目了然。為了使賣(mài)場(chǎng)明亮，可利用下照燈集中照射或者集中點(diǎn)亮日光燈，二者的差距并不大，根據(jù)具體情況決定即可。 （ 2）天花板 ? 對(duì)于天花板較低的賣(mài)場(chǎng)，可以把日光燈嵌入，這樣日光燈下方明亮，前后則較暗，這時(shí)可利用壁面聚光燈?？稍谔旎ò宓母叨?～ 日光燈，賣(mài)場(chǎng)可以利用裝修將天花板的高度降低，還可以將燈泡直接設(shè)置在降低的天花板上或者采取嵌入式。另外，不宜使用下照燈以外的器具，如果感覺(jué)較暗，可在壁面做成局部聚光燈。 （ 3）櫥窗 ? 賣(mài)場(chǎng)櫥窗照明的目的是為了吸引顧客的光臨，利用照明擺設(shè)，針對(duì)過(guò)往的行人發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)，以商品形象作為訴求重點(diǎn)。櫥窗內(nèi)的亮度要求必須比賣(mài)場(chǎng)高出 2至 4倍。通常光源強(qiáng)，促進(jìn)銷(xiāo)售氣氛和顧客購(gòu)物意愿的櫥窗陳列形態(tài)以立體展示最具功效，尤其像貴重金屬店等，就是充分利用光源有效地凸顯商品。櫥窗的最重點(diǎn)部，即白天面向街面的櫥窗，要求色彩柔和，避免使用過(guò)于鮮艷、復(fù)雜的色光。盡可能在反映商品本來(lái)面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。例如，食品櫥窗廣告，用橙黃色的暖色光，更能增強(qiáng)人們對(duì)所做廣告的食品的食欲。而家里電器櫥窗陳列，則用藍(lán)、白等冷色光，能給人一種科學(xué)性和貴重的心理感覺(jué)。 ? 櫥窗的照明不僅要美，同時(shí)也須進(jìn)行商品的視覺(jué)訴求，所以，可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強(qiáng)調(diào)商品的特色。同時(shí)應(yīng)避免用單調(diào)的亮度，而采用情調(diào)式照明。此外，配合季節(jié)的商品陳列，夏天涼爽、冬季溫暖的照明搭配，可令顧客產(chǎn)生共鳴感，賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者可以充分利用這一點(diǎn)。 （ 4）墻壁、柱子的照明 ? 一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于賣(mài)場(chǎng)墻壁的展示陳列，可利用托架燈或聚光燈，來(lái)增添陳列商品的價(jià)值感。一般壁面展示柜內(nèi)的照明，多使用細(xì)管熒光燈，上方再以聚光燈為輔助．即可達(dá)到預(yù)期效果。如果賣(mài)場(chǎng)有柱子，而且已利用托架燈、吊燈作為光源，那么利用柱子四周的空間展示時(shí)，最好造成明暗不同的照明，因?yàn)橹由舷碌牧炼纫恢拢瑫?huì)減損照明所產(chǎn)生的魅力。要說(shuō)明的是，不要將柱子視為賣(mài)場(chǎng)的障礙，要把它看作是另一種展示用具。所以，必須考慮的應(yīng)是如何照明才能使商品更加突出的方法。降低的天花板使用下照燈，櫥窗使用細(xì)管熒光燈，搭配展示臺(tái)的綠色草坪，色澤鮮明，經(jīng)聚光燈一照，柱子的形狀極美。 三、聲音與音響效果設(shè)計(jì) （ 1）音樂(lè)的種類(lèi)。恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)會(huì)產(chǎn)生積極的影響，所以，對(duì)于播放音樂(lè)的種類(lèi)與