【文章內容簡介】 的疲勞。 （ 2）色彩運用要與商品本身色彩相配合 ? 目前，賣場銷售的商品包裝非常注意色彩的運用，這就要求賣場內用來陳列商品的貨架、柜臺、陳列用具等要為商品銷售提供色彩上的配合與支持，其目的是要起到襯托商品、吸引顧客的作用。如銷售電器、珠寶首飾、工藝品等可配用色彩濃艷、對比強烈的色調來顯示其藝術效果。 （ 3）色彩運用要與樓層、部位相結合 ? 賣場在進行色彩的規(guī)劃時，要使之與賣場樓層、部位完美結合，以創(chuàng)造出不同的氣氛。如賣場一層營業(yè)廳，入口處顧客流量多，應以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛；也可以用冷色調來裝飾，以緩解顧客緊張、忙亂的心理。另外，地下營業(yè)廳沉悶、陰暗易使人產生壓抑的感覺，用淺色調裝飾天花板、地面，可以給人帶來賞心悅目的清新感受。 二、賣場照明設計 （ 1）可以引導顧客進入賣場。賣場燈光的總亮度要高于周圍的建筑物內亮度，這樣可以顯示賣場的特征，有助于賣場形成明亮愉快的購物環(huán)境，使顧客能夠在適宜的燈光下挑選商品。但是，如果賣場的光線過于暗淡，會顯得沉悶，不利于顧客挑選商品，同時也容易發(fā)生銷售差錯。 （ 2）可以吸引消費者的注意力。賣場在進行燈光布置時要著重把光束集中照射向商品，不可平均使用?？梢钥紤]在商品陳列、擺放位置的上方布置各式的照明沒備，使商品變得五光十色，光彩奪目，從而達到吸引消費者注意力的目的。 （ 3）照明可以幫助賣場形成特定的氣氛，如愉快、柔和或張揚個性。 （ 1）基本照明 （ 2）重點照明 （ 3）裝飾照明 （ 1）基本照明 ? 基本照明是指為了確保整個賣場獲得一定的能見度而進行的照明。在賣場內部，天花板上的熒光燈、吊燈、吸頂燈，還有通道照明燈、電梯指示燈、樓梯燈光以及安全通道指示燈等都屬于基本照明；而在賣場外部，則包括櫥窗照明所用的照明燈光、照亮人行道的賣場外緣燈光等。 ? 基本照明可以用來營造一個整潔寧靜，光線適宜的購物環(huán)境?；菊彰魇菫榱耸拐麄€商店各個部分能獲得基本的亮度而進行的照明，也是商場最重要的照明。一般來講，自然光是最好的基本照明，它對人眼沒有任何刺激，又可以展現商品的本色和原貌。由于許多賣場是向消費者提供家居日常用品，且采用消費者自選方式，為了使消費者能看清商品的外觀及標價，就要求賣場的基本照明必須要明亮，這樣才能吸引顧客。 （ 2）重點照明 ? 重點照明是賣場為了突出商品優(yōu)異的品質，增強商品對顧客的吸引力而設置的照明。常見的重點照明有聚光照明以及陳列器具內的照明等。重點照明是為了突出顯示商品，因而要考慮如何吸引顧客的注意力，使之與商品色彩協(xié)調、互相烘托。一般來說，燈光的近效果，使顧客觀看清晰，易展示商品的本質；燈光的遠效果，易于引起視覺注意，渲染商品外形美。 ? 在設計重點照明時，要將光線集中在商品上，使商品看起來有一定的視覺效果。例如在專賣店，以聚光光束強調金銀首飾、珠寶玉器、美術工藝品、手表等貴重精密商品，不僅有助于消費者欣賞、選擇和進行比較，還可以顯示出商品的珠光寶氣，給消費者以強烈的高貴稀有的感覺，而對于燒烤及熟食類商品應該用帶紅燈罩的燈具照明，以增強食品的誘惑力，令顧客產生豐富聯想，從而產生購買的欲望。 （ 3）裝飾照明 ? 裝飾照明是指賣場為求得裝飾效果或強調重點銷售區(qū)域而設置的照明。它是賣場塑造其視覺形象的一種有效手段，能以其鮮明強烈的光亮及色彩給人留下深刻印象，可以極大地美化賣場環(huán)境，渲染購物氣氛，因此被廣泛地用于表現賣場的獨特個性上。常見的裝飾照明有：霓虹燈、彩燈、弧形燈、枝形吊燈以及連續(xù)性的閃爍燈等等。 ? 賣場的售貨區(qū)是顧客購物的場所，它對于賣場的氛圍設計是非常重要的。保持售貨現場光線充足，色彩協(xié)調，可以有助于為消費者創(chuàng)造一個舒適的購物環(huán)境，以及營造良好的購物氛圍，因此，賣場經營者應當重視售貨區(qū)的照明設計。燈光照明對顧客的感覺影響很大，可以直接影響到其購買欲望。在具體設計時，整個售貨區(qū)的照明亮度不應一樣，不論前后左右都安裝同等數的照明設備是不適宜的，應分別安裝不同位置不同度數的照明設備。 ? 售貨區(qū)是消費者活動的公共場所，保持售貨現場內光線充足，為消費者創(chuàng)造一個舒適的購物環(huán)境，對于賣場設計來說，是很重要也是很必要的。售貨區(qū)的采光來源有自然采光和人工采光兩種，可以相互結合利用。所謂自然采光，是指能夠使消費者準確地識別商品的色澤，方便消費者挑選比較商品，從而使消費者在心理上產生真切感與安全感，不至于因燈光的影響，使商品的色澤產生差異而購買到不如意的商品。因此，賣場在采光方面要盡可能地利用自然光源；但是目前隨著照明技術的進步，人工采光燈光設計在售貨區(qū)的照明設計中的地位變得日益重要。先進的燈光設計能夠增加店容店貌的美觀度，能夠突出商品顯示效果，從而吸引消費者參觀選購，刺激消費者的購買欲望。因此，在研究售貨現場的燈光設計時，要以方便消費者選購、突顯商品為主，燈具裝置和燈光光源均要符合這一要求，要力求做到使消費者在一個柔和、愉悅的氛圍中挑選商品。 （ 1）吊燈。吊燈是垂吊下來的照明器具，特別用于重點照明的場合或是為了營造賣場內氣氛的情況。光源方面除了使用白熾燈泡之外，也有使用環(huán)狀日光燈的。其次，依據垂吊所用的材料，又可分為纜線吊燈、鏈條吊燈、管吊燈。 （ 2）球燈。球燈是指球形燈泡，呈乳白色。集中或者并列使用的話，不但明亮而且美觀。 （ 3）壁燈。壁燈指安裝于壁面的照明燈具，主要是為重點照明，或為提升賣場內的氣氛而設置的。此外，壁燈還常用于帷幕或賣場入口處。 （ 4）俯瞰燈。俯瞰燈安裝于賣場的天花板上，全面朝下照明。有的完全嵌入天花板中，有的半截突出天花板外。若是整座燈具露出天花板外，則將其稱為吊燈。 （ 1）日常用品的照明 （ 2）天花板 （ 3）櫥窗 （ 4）墻壁、柱子的照明 （ 1）日常用品的照明 ? 以賣場的整體照明為原則，全部使用日光燈，這樣可以使賣場內的商品展示一目了然。為了使賣場明亮，可利用下照燈集中照射或者集中點亮日光燈，二者的差距并不大，根據具體情況決定即可。 （ 2）天花板 ? 對于天花板較低的賣場，可以把日光燈嵌入，這樣日光燈下方明亮，前后則較暗，這時可利用壁面聚光燈?？稍谔旎ò宓母叨?～ 日光燈，賣場可以利用裝修將天花板的高度降低，還可以將燈泡直接設置在降低的天花板上或者采取嵌入式。另外，不宜使用下照燈以外的器具，如果感覺較暗，可在壁面做成局部聚光燈。 （ 3）櫥窗 ? 賣場櫥窗照明的目的是為了吸引顧客的光臨，利用照明擺設，針對過往的行人發(fā)動宣傳攻勢，以商品形象作為訴求重點。櫥窗內的亮度要求必須比賣場高出 2至 4倍。通常光源強，促進銷售氣氛和顧客購物意愿的櫥窗陳列形態(tài)以立體展示最具功效，尤其像貴重金屬店等，就是充分利用光源有效地凸顯商品。櫥窗的最重點部，即白天面向街面的櫥窗，要求色彩柔和，避免使用過于鮮艷、復雜的色光。盡可能在反映商品本來面目的基礎上，給人以良好的心理印象。例如，食品櫥窗廣告，用橙黃色的暖色光，更能增強人們對所做廣告的食品的食欲。而家里電器櫥窗陳列，則用藍、白等冷色光，能給人一種科學性和貴重的心理感覺。 ? 櫥窗的照明不僅要美，同時也須進行商品的視覺訴求，所以，可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強調商品的特色。同時應避免用單調的亮度，而采用情調式照明。此外，配合季節(jié)的商品陳列，夏天涼爽、冬季溫暖的照明搭配，可令顧客產生共鳴感，賣場經營者可以充分利用這一點。 （ 4）墻壁、柱子的照明 ? 一般來說，對于賣場墻壁的展示陳列，可利用托架燈或聚光燈，來增添陳列商品的價值感。一般壁面展示柜內的照明，多使用細管熒光燈，上方再以聚光燈為輔助．即可達到預期效果。如果賣場有柱子，而且已利用托架燈、吊燈作為光源，那么利用柱子四周的空間展示時，最好造成明暗不同的照明，因為柱子上下的亮度一致，會減損照明所產生的魅力。要說明的是，不要將柱子視為賣場的障礙，要把它看作是另一種展示用具。所以，必須考慮的應是如何照明才能使商品更加突出的方法。降低的天花板使用下照燈，櫥窗使用細管熒光燈，搭配展示臺的綠色草坪，色澤鮮明，經聚光燈一照，柱子的形狀極美。 三、聲音與音響效果設計 （ 1）音樂的種類。恰當的音樂會產生積極的影響，所以，對于播放音樂的種類與