第七章-行業(yè)環(huán)境與(編輯修改稿)
2025-10-28 23:39 本頁面
【文章內容簡介】 新、消費者新需求的出現以及促使新產品和潛在經營機會不斷產生的行業(yè)。 如：電子信息產品、激光產品、生物醫(yī)學產品、新能源產品、新型建材、精細化工產品等。,?,一、新興行業(yè)的特征 技術的確不確定 產品結構、功能以及生產技術 戰(zhàn)略的不確定性 初始成本很高，但急劇下降； 大量的新企業(yè)出現； 早期市場營銷：主要任務是教育買方，用新產品替代老產品； 短視行為。,?,二.制約行業(yè)發(fā)展的因素 缺乏獲得原材料和零部件的能力； 原材料的價格迅速上升； 缺乏基礎設施； 缺乏產品標準和技術標準； 產品質量不穩(wěn)定； 消費者的困惑； 在金融界還未樹立良好的形象； 受威脅的實體（企業(yè)/工會）的反應； 對技術變革的預期。,?,三、企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 促進行業(yè)結構形成 改變供應商和銷售渠道 正確對待行業(yè)發(fā)展的外差因素 適應轉變的流動性障礙 適當的進入時機,?,第四節(jié) 衰退行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略選擇,衰退行業(yè)是指在產業(yè)構成中處于發(fā)展遲緩停滯乃至萎縮的行業(yè)，其中發(fā)展遲緩和停滯是相對衰退，萎縮是絕對衰退。 在這個階段，行業(yè)的總體市場需求低于經濟增長，開始縮減小。企業(yè)產品的需求也開始減少，利潤開始下滑。,
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