廣州金明星輝化妝品有限公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃稿(編輯修改稿)
2025-03-16 15:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 或者曇花一現(xiàn)。 5，品牌基本未形成，基本上在流通領(lǐng)域銷售。 6，化妝品企業(yè)普遍規(guī)模太小，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的抵抗力弱。 03年國(guó)內(nèi)企業(yè)銷售額 5000萬以下占 90％，總市場(chǎng)份額 20%。 7，管理薄弱，尤其在戰(zhàn)略管理上，基本上沒有一個(gè)較長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃。決策方式不科學(xué)，常常給企業(yè)帶來巨大損失。 金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析 國(guó)內(nèi)范圍內(nèi) ： 鑒于所面臨的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及行業(yè)態(tài)勢(shì)， xx可以 暫時(shí)放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 。暫時(shí)放棄不等于永遠(yuǎn)放棄， xx現(xiàn)階段可以利用目前國(guó)際分工及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，通過 5年左右的國(guó)際合作增強(qiáng)自身實(shí)力后，再著重開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的 “ 以退為進(jìn) ” 的戰(zhàn)略。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析韓國(guó)化妝品行業(yè)給我們的啟示韓國(guó)化妝品行業(yè)給我們的啟示 ：： 與許多亞洲國(guó)家不同，韓國(guó)本土化妝品廠家在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占據(jù)統(tǒng)與許多亞洲國(guó)家不同，韓國(guó)本土化妝品廠家在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位。治地位。 09年韓國(guó)化妝品市場(chǎng)年韓國(guó)化妝品市場(chǎng) 50億美元，其中本土公司占據(jù)了億美元，其中本土公司占據(jù)了 65％的市場(chǎng)，跨國(guó)公司只有％的市場(chǎng)，跨國(guó)公司只有 35％的市場(chǎng)。％的市場(chǎng)。 韓國(guó)企業(yè)成功的原因：韓國(guó)企業(yè)成功的原因： 韓國(guó)公司一直比較注重研發(fā)實(shí)力的提高。、韓國(guó)公司一直比較注重研發(fā)實(shí)力的提高。 韓國(guó)公司注意把握消費(fèi)者心理，注重產(chǎn)品的差異化，特色、韓國(guó)公司注意把握消費(fèi)者心理，注重產(chǎn)品的差異化，特色化經(jīng)營(yíng)?；?jīng)營(yíng)。 韓國(guó)公司在經(jīng)營(yíng)過程中比較重視公司核心能力的培養(yǎng)。、韓國(guó)公司在經(jīng)營(yíng)過程中比較重視公司核心能力的培養(yǎng)。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司現(xiàn)狀分析一、市場(chǎng)國(guó)內(nèi) ： 銷售不容樂觀。市場(chǎng)處于待開發(fā)狀態(tài)，沒有系統(tǒng)的營(yíng)銷規(guī)劃。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作能力薄弱。品牌溢價(jià)較差。國(guó)際 ： 起步定位生產(chǎn)商第三層次，以國(guó)外經(jīng)銷商 OEM為主，仍有較大利潤(rùn)空間。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化妝品的銷售呈現(xiàn)三大趨勢(shì) ， 第一是男性護(hù)膚品占比顯著上升 ,如：歐萊雅、曼秀雷敦。第二是藥用護(hù)膚品占比顯著上升，第三是天然提取物為原材料的化妝品很受歡迎。 此外，功能性化妝品和化妝品的換季概念進(jìn)一步強(qiáng)化，一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些功能概念非常受到消費(fèi)者的認(rèn)同，另一方面，季節(jié)性化妝品的銷售表現(xiàn)也非常強(qiáng)勢(shì)。 從銷售狀況來看 ， 最暢銷類別依舊是面部護(hù)膚品。各大品牌公司市場(chǎng)促銷費(fèi)用加大，消費(fèi)者消費(fèi)差異化增強(qiáng)，品牌市場(chǎng)占比差距縮小。今年跟去年不同的是，同樣穩(wěn)居第一位的是玉蘭油，其他的品牌有所變動(dòng)，第二名為歐萊雅。該信息來源于中國(guó)美容人才網(wǎng)金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析化妝品及護(hù)理用品品牌榜 該信息來源于中國(guó)美容人才網(wǎng)金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司現(xiàn)狀分析二、研發(fā)能力 化妝品作為時(shí)尚品，研發(fā)能
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