廣州金明星輝化妝品有限公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃稿-wenkub
2023-03-17 15:37:18 本頁面
【正文】 ，再著重開發(fā)國內(nèi)市場。 03年國內(nèi)企業(yè)銷售額 5000萬以下占 90％，總市場份額 20%。 金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析行業(yè)競爭者分析 國內(nèi)范圍內(nèi) ： 3，國內(nèi)企業(yè)互相仿冒多，對新產(chǎn)品開發(fā)重視不夠。 從自身看，中國化妝品業(yè)存在以下問題： 1，可用的化妝品原料品種少、質(zhì)量低。如 NIVEA、 REVLON等 第三層次 ：研發(fā)能力薄弱，制造能力一般，營銷能力也較為薄弱，無品牌。制造能力強，營銷網(wǎng)絡(luò)先進而完善。 消費者對品牌化妝品的熱度未減少，特別對于有較高 知名度、中低等價位的品牌興趣明顯。 ……金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析市場環(huán)境分析（國內(nèi)市場 ） 雅詩蘭黛全球 CEO說： 未來十年，中國本土化妝品品牌將進一步被國際品牌整合。徹底控制中國化妝品市場的決心昭然若揭。 國內(nèi)廠商有 7000家以上，但規(guī)模偏小，產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品質(zhì)量都較低。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析市場環(huán)境分析（國內(nèi)市場） 09年度國內(nèi)化妝品銷售收入 2023億元人民幣，成為全球第 5大市場，在 亞洲僅次于日本市場。 亞洲新興市場的地位日漸重要。 全球區(qū)域市場容量金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析市場環(huán)境分析（國際市場） 從產(chǎn)品角度看全球市場容量（以 09年度大公司統(tǒng)計） 頭發(fā)護理品：約 680億美元 皮膚護理品：約 590億美元 彩妝： 約 440億美元 金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析市場環(huán)境分析（國際市場） 從生產(chǎn)廠商角度看全球市場 全球化妝品生產(chǎn)廠商前十名的銷售額占 09年度全球銷售額的 50%以上；其中化妝品生產(chǎn)三巨頭歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華占全球銷售額的 40%。制定發(fā)展戰(zhàn)略的實際意義： 有助于企業(yè)決策者集中精力發(fā)現(xiàn)和解決那些有關(guān)企業(yè)生存死亡、前途命運的重大戰(zhàn)略問題。有助于決策者用戰(zhàn)略眼光、寬廣的視野全方位實施企業(yè)的經(jīng)營活動和思考未來發(fā)展。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析全球市場環(huán)境分析結(jié)論： 全球化妝品市場資源整合程度很高，而且從局部市場來看，生產(chǎn)資源的集中趨勢日益明顯。 雖然特大型化妝品生產(chǎn)商占據(jù)主導(dǎo)地位，但是仍有 50％的市場被中小廠商占據(jù)。銷售額年均增長 25％，遠高于其他行業(yè)?；旧咸幱诘投耸袌觥? 歐萊雅收購國內(nèi)品牌小護士、羽西。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析市場環(huán)境分析（消費者） 消費者消費能力。 消費者日漸熱衷于一些具有特色的功能性化妝品。如歐萊雅、寶潔等。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析行業(yè)競爭者分析 國際范圍內(nèi)： 第一層次 ：是我們學(xué)習(xí)研究的對象。國外化妝品工業(yè)有9000多種工業(yè)原料可利用，國內(nèi)不過 1000多種，而且質(zhì)量不穩(wěn)定。 4，國內(nèi)企業(yè)普遍缺乏對市場的統(tǒng)籌開發(fā)管理，造成市場時好時壞，不穩(wěn)
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