廣州金明星輝化妝品有限公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃稿(已修改)
2025-03-06 15:37 本頁面
【正文】 金明星輝公司戰(zhàn)略制定金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的重要性前的重要性公司制定發(fā)展戰(zhàn)略的重要性公司制定發(fā)展戰(zhàn)略的重要性美國著名未來學家托夫勒指出： 對沒有戰(zhàn)略的企業(yè)來說，就像在險惡氣候中飛行的飛機，始終在氣流中顛簸，在暴雨中穿行，最后很可能迷失方向。制定發(fā)展戰(zhàn)略的實際意義： 有助于企業(yè)決策者集中精力發(fā)現(xiàn)和解決那些有關(guān)企業(yè)生存死亡、前途命運的重大戰(zhàn)略問題。有助于決策者用戰(zhàn)略眼光、寬廣的視野全方位實施企業(yè)的經(jīng)營活動和思考未來發(fā)展。金明星輝公司戰(zhàn)略制定金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析市場市場 環(huán)境分析環(huán)境分析行業(yè)行業(yè) 競爭者分析競爭者分析金明金明 星輝公司現(xiàn)狀分析星輝公司現(xiàn)狀分析市場環(huán)境分析（國際市場） 以 2023年度為例，全球化妝品銷售額 4720億美元。比 2023年度增長 18%，亞太地區(qū)由于東亞經(jīng)濟的快速增長化妝品的需求量快速上升。 全球區(qū)域市場容量金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析市場環(huán)境分析（國際市場） 從產(chǎn)品角度看全球市場容量（以 09年度大公司統(tǒng)計） 頭發(fā)護理品：約 680億美元 皮膚護理品：約 590億美元 彩妝： 約 440億美元 金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析市場環(huán)境分析（國際市場） 從生產(chǎn)廠商角度看全球市場 全球化妝品生產(chǎn)廠商前十名的銷售額占 09年度全球銷售額的 50%以上；其中化妝品生產(chǎn)三巨頭歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華占全球銷售額的 40%。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析全球市場環(huán)境分析結(jié)論： 全球化妝品市場資源整合程度很高，而且從局部市場來看，生產(chǎn)資源的集中趨勢日益明顯。 傳統(tǒng)市場（歐美）的容量仍然占據(jù)舉足輕重的地位。仍然是競爭的重點。 亞洲新興市場的地位日漸重要。 雖然特大型化妝品生產(chǎn)商占據(jù)主導地位，但是仍有 50％的市場被中小廠商占據(jù)。 消費者需求多樣性，追求差異化消費的趨勢明顯，這給中小廠商帶來了很好的生存和發(fā)展空間。 中國作為世界制造中心崛起，給國外的中小型化妝品制造廠商和國內(nèi)的化妝品制造廠商提供了很好的發(fā)展和合作機遇。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析市場環(huán)境分析（國內(nèi)市場） 09年度國內(nèi)化妝品銷售收入 2023億元人民幣，成為全球第 5大市場，在 亞洲僅次于日本市場。銷售額年均增長 25％，遠高于其他行業(yè)?；瘖y品業(yè)進入快速發(fā)展期。 國內(nèi)化妝品市場呈現(xiàn)以下特點： 化妝品格局上看，跨國公司處于絕對主導地位，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等大廠商銷售額占據(jù)總銷售額的 60％以上。 國內(nèi)廠商有 7000家以上，但規(guī)模偏小，產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品質(zhì)量都較低?；旧咸幱诘投耸袌觥＝鹈餍禽x公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析市場環(huán)境分析（國內(nèi)市場）整個行業(yè)投資回報率較高，一些企業(yè)進入化妝品行業(yè)，如五糧液和香港互通集團聯(lián)手組建化妝品公司。國際化妝品巨頭加速了中國市場的資源整合行
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