營銷調研過程(編輯修改稿)
2025-03-16 13:23 本頁面
【文章內容簡介】 甄別問卷－確定被訪者是否符合訪問條件 ?結構化問題－單選題，多選題（先易后難原則，多選原則不要超過 3項） ?非結構化問題－問答題（盡量簡介易答） ?背景資料－被訪者性別，年齡，收入范圍等 19 要求 ?問卷設計既能使調查人員獲取所需信息，同時被訪者又能輕松方便的回答問題 ?問題設計要注意措辭，避免被訪者因為反感或者暴露因素問題而謊答問題 20 注意問題 ?確定問題的必要性 ?獲取信息的充分性 ?答案要窮盡 ?答案要互斥 ?先易后難，敏感問題設計要放最后 ?跳問 21 市場營銷調研程序 步驟 4. 執(zhí)行調查計劃 22 市場營銷調研程序 步驟 5. 解釋并報告調查結果 調查人員需要解釋自己的發(fā)現，得出結論并向管理部門報告 . 23 ?市場調研是應用導向的，得出結論后就要付諸實施。 ?是否采用建議；為什么沒有采納建議，以及采用后的決策的有效性如何。 市場營銷調研程序 步驟 6. 跟蹤研究 24 調研過程的管理 ?影響決策者使用調研信息的因素 25 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 15, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 22:06:0122:06:0122:063/15/2023 10:06:01 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :06:0122:06Mar2315Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 22:06:0122:06:0122:06Wednesday, March 15, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :
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