傳世新飲之冰糖雪梨上市報告(編輯修改稿)
2025-03-16 04:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 女484743372621101312111046464436251722131389n=2872 450 441 453 903 625 1407 1464 數(shù)據(jù)來源： 23城市 CLT訪問（ 2023） 目標消費者注重什么？ ●好喝、有去火功效和注重養(yǎng)身飲用中式傳統(tǒng)飲料的前三大原因， 理性因素是吸引消費者飲用的重要 因素 ● 梨汁潤肺、清熱等功能消費者認知度較高 ，和養(yǎng)生功效等相結合可吸引消費關注度，上市該口味飲料機會大 冰糖雪梨信心上市 口味測試優(yōu)于統(tǒng)一 從口味測試結果來看： 冰糖雪梨口味受到消費者追捧， 本品的喜歡度在全國大多數(shù)城市均優(yōu)于統(tǒng)一冰糖雪梨， 在廣州整體喜好度本品 VS統(tǒng)一 =62%：38% 上市新口味 活化品牌，阻擊競品統(tǒng)一 , 滿足消費者需求 小結 傳統(tǒng)飲料市場成長態(tài)勢佳 ，市場潛力大， 新口味不斷帶動該市場成長； 本品成長迅速， 但達成僅 64%，與預期差異太大，需注入新的血液； 統(tǒng)一上市冰糖雪梨 ，銷售強勁， 市場反應佳，對傳世新飲造成一定威脅 。 梨汁飲料潤肺、清熱 的養(yǎng)生功效， 符合消費者需求 本品口味顯著優(yōu)于統(tǒng)一 ，阻擊競品機會大； 二、品牌定位及產(chǎn)品介紹 深具中華文化底蘊 現(xiàn)代的 時尚的 2029歲都會年輕人 現(xiàn)代時尚，且注重 享受 情感性利益點 品牌識別符號 品牌優(yōu)勢來源 經(jīng)典口味、創(chuàng)新發(fā)展 嚴選食材，現(xiàn)代工藝 ,經(jīng)典好味道 , 對身體有益 功能利益點 理想的品牌 支持者形象 品牌個性 傳承經(jīng)典文化，享受健康生活 康師傅品牌背書 （品牌承諾） 品牌核心價值 傳世新飲品牌定位 冰糖雪梨介紹 材料與工藝： 上選 雪梨和冰糖，現(xiàn)代工藝制成的經(jīng)典好味道 口感： 味甘多汁、口味清甜 健康： 潤肺滋養(yǎng)、清熱驅燥 冰糖雪梨特色： 清熱驅燥。 口味清甜， 融合冰糖， 潤肺滋養(yǎng)， 果肉嫩白如雪， 雪梨，味甘多汁， 清熱驅燥 潤肺滋養(yǎng) 三、上市目的及行銷計劃 ? 阻擊統(tǒng)一冰糖雪梨； ? 新口味滿足消費者的口味需求； ? 增加新的業(yè)績增長點 。 ? 上市宣導會： 9月 6日，鋪貨時間： 9月 8日 上市目的 /時間 /銷售目標 上市目的 上市時間 銷售目標 銷額 XXX萬 ? 450ML：桂海部計 XX千箱；銷額 XXX千元（含稅） ? 900ML：桂海部計 XX千箱；銷額 XXX千元（含稅） 銷量詳見營業(yè)報告 冰糖雪梨上市 產(chǎn)品規(guī)格： PET450/PET900
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