傳世新飲之冰糖雪梨上市報(bào)告(完整版)
【正文】 圈旺點(diǎn)、商業(yè)步行街、 KA/MA外場(chǎng) *學(xué)校 (大學(xué) ) ?針對(duì)統(tǒng)一有活動(dòng)的地方重點(diǎn)進(jìn)行； ?派樣方式 :買(mǎi)贈(zèng) +階段性派樣 ?注意細(xì)節(jié) : 每人限領(lǐng) 1瓶 必須配合布建進(jìn)行派樣； 通 路 260派樣規(guī)劃 品牌布建 上市 3個(gè)月后 櫥窗 品牌框 建議 A/B版同時(shí)使用 ,優(yōu)選 A版 ?新增原則 ： 1）更換原畫(huà)面或增加新店 ? 2）櫥窗畫(huà)面至少投放 2個(gè)月，品牌框至少半個(gè)月 3）直營(yíng)新增包柱使用新視覺(jué)（含冰糖雪梨） ?布建數(shù)量 ： 每所 6點(diǎn)（各科處內(nèi)部可自行調(diào)整） ?布建時(shí)間 ： 10月 15日前全部投放完畢 A版 B版 包柱 堆箱端架 ：圍板 正面 為產(chǎn)品視覺(jué) ,側(cè)面 為代言人視覺(jué)； ： 900ml陳列底下這層， 450ml陳列上層，插板兩側(cè)平分產(chǎn)品 ：圍板 正面 為產(chǎn)品視覺(jué) ,側(cè)面 為代言人視覺(jué)； ： 下層 900ml： 冰糖雪梨：酸梅：酸棗 =2： 1： 1，且酸梅酸棗位于冰糖雪梨兩側(cè) 上層 450ml： 冰糖雪梨：酸梅：酸棗 =2： 1： 1，且酸梅酸棗位于冰糖雪梨兩側(cè) 上市 3個(gè)月后 端架陳列原理同堆箱 450冰糖雪梨 POSM: ?目的 :推廣新口味冰糖雪梨 ?執(zhí)行時(shí)間 :9月 12月 POSM制作物 優(yōu)先使用 A版（ B版請(qǐng)務(wù)必 11月前使用完畢 ） B版 A版 （ A版： B版 =7： 3） 9月上市新口味 新口味 POSM投放 強(qiáng)化新品陳列 新口味試飲買(mǎi)贈(zèng)推廣 /派樣 新品上市候車(chē)亭投放 新品上市 產(chǎn)品優(yōu)化 公車(chē) 候車(chē)廳 POSM TP CP 2023年傳世新飲冰糖雪梨行銷(xiāo) IMC 謝謝！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。康師傅傳世新飲 冰糖雪梨新品上市報(bào)告 桂海企劃科 2023年 9月 5日 目 錄 一、上市背景 二、品牌定位及產(chǎn)品介紹 三、上市目的及行銷(xiāo)計(jì)劃 一、上市背景 ?華南傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)成長(zhǎng)迅猛， 7月市占 %（ VS 10年 %）， 成長(zhǎng)%，成為飲料市場(chǎng) 成長(zhǎng)最大的品類(lèi) ，大有趕超即飲茶與果汁趨勢(shì)！ ?傳世新飲 7月 %（ VS 10年 %）， YTD成長(zhǎng) 541%！
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