冰糖雪梨【青春，我最靚】校園營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-01 00:29 本頁面
【文章內容簡介】 大的影 響 。 五、效果測評 效果測評 提高美譽度 擴大知名度 增進銷售量 競賽感言 ? 首先感謝全國市場營銷大賽組委會給我們這次機會，其次感謝娃哈哈企業(yè)給我們這次宣傳和銷售活動的實戰(zhàn)， ? 再次感謝老師對我們的支持，鼓勵和幫助。 ? 祝愿娃哈哈的明天更美好！ 謝謝大家 前言 公司產品簡介 營銷環(huán)境分析 SWOT分析 活動推廣 4PS分析 目標市場分析 前言 茶飲料如今已經成為了飲料市場的新貴，并且在以青年人為主的大學生中間，市場潛力巨大。 茶飲料現(xiàn)已成為電力職院學生關注的飲料品種，并占到總消費群體的 26%。 百事、可口兩大碳酸飲料品牌的巨頭地位，已被以果蔬飲料、茶飲料為主的統(tǒng)一、康師傅奪走，被電力職院學生所偏愛。 公司產品簡介 康師傅企業(yè)介紹 ?國內副食品巨頭 ?國際知名食品生產商 ?方便面起家 ?現(xiàn)還涉及到飲料、糕餅 產品簡介 ? 《 茉莉清茶 》 柏青先生題藏頭詩 ? 茉莉花開香素白， ? 莉焙茶飲香猶在； ? 清口清費更清心， ? 茶道在解苦甘來。 低糖 無糖 營銷環(huán)境分析 飲料市場總體概況 電力職院有學生約 3000人，飲料是校園不可缺少的產品。 根據(jù)市場調查結果，茶飲料、碳酸飲料和果汁飲料構成了飲料消費的主要部分。 我院學生消費飲料類型 碳酸飲料 乳飲料 功能飲料 瓶裝水 果蔬飲料 茶飲料 六大 飲料類型 品牌 產品種類 康師傅 冰紅茶、冰綠茶、烏龍茶、綠茶 勁涼冰紅茶、勁涼冰綠茶、茉莉清茶 茉莉蜜茶、大麥香茶、鐵觀音、烏龍茗茶 統(tǒng)一 冰紅茶、綠茶、茶里王、冰醇茉莉 娃哈哈 藍莓冰綠茶、藍莓冰紅茶、茉莉綠茶、 龍井綠茶、冰紅茶、低糖綠茶、水果茶、 冰檸茶、蜜柚茶、鐵觀音、烏龍茶 雀巢（可口可樂） 雀巢冰爽茶、原葉紅茶、原葉綠茶 茶類飲料市場競爭狀況 國內茶飲料市場主要品牌及其產品狀況 茶類飲料市場競爭狀況 主要競爭對手分析 ? 康師傅、統(tǒng)一兩大傳統(tǒng)品牌獨領先鋒。 ? 統(tǒng)一 “統(tǒng)一冰醇茉莉” 兩款有著極高相似度的產品相繼登臺亮相，大有“關公戰(zhàn)秦瓊”的架勢。 康師傅茉莉清茶 統(tǒng)一冰醇茉莉 主要成分 純凈水、白砂糖 4‰ 、精選茉莉茶葉、茉莉花提取液等 純凈水、白砂糖、綠茶葉、茉 莉花茶葉（綠茶茶坯）等 熱量營養(yǎng) 能量 69千焦 蛋白質 0克 脂肪 0克 碳水化合物（糖） 鈉 27毫克 能量 99千焦 蛋白質 0克 脂肪 0克 碳水化合物（糖） 鈉 13毫克 風味及口感 入口微甜 淡淡茉莉茶清香 還是比較像茶的一款產品 甜得發(fā)苦 沒有茶味和茉莉的清香 與其知名的統(tǒng)一綠茶相去甚遠 微觀環(huán)境分析 ? 電力職院學生的每月可支配生活費大約集中在6001000元，大部分的學生的飲料消費大約在3050元 /月。因此飲料市場還是有潛力可言的。 11%27%32%22%8%600 以下6008008001000100015001500 以上電力職院學生每月可支配生活費用 1）環(huán)保熱點 “限塑令”升
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