冰糖雪梨【青春，我最靚】校園營(yíng)銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-01 00:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大的影 響 。 五、效果測(cè)評(píng) 效果測(cè)評(píng) 提高美譽(yù)度 擴(kuò)大知名度 增進(jìn)銷售量 競(jìng)賽感言 ? 首先感謝全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷大賽組委會(huì)給我們這次機(jī)會(huì)，其次感謝娃哈哈企業(yè)給我們這次宣傳和銷售活動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)， ? 再次感謝老師對(duì)我們的支持，鼓勵(lì)和幫助。 ? 祝愿娃哈哈的明天更美好！ 謝謝大家 前言 公司產(chǎn)品簡(jiǎn)介 營(yíng)銷環(huán)境分析 SWOT分析 活動(dòng)推廣 4PS分析 目標(biāo)市場(chǎng)分析 前言 茶飲料如今已經(jīng)成為了飲料市場(chǎng)的新貴，并且在以青年人為主的大學(xué)生中間，市場(chǎng)潛力巨大。 茶飲料現(xiàn)已成為電力職院學(xué)生關(guān)注的飲料品種，并占到總消費(fèi)群體的 26%。 百事、可口兩大碳酸飲料品牌的巨頭地位，已被以果蔬飲料、茶飲料為主的統(tǒng)一、康師傅奪走，被電力職院學(xué)生所偏愛(ài)。 公司產(chǎn)品簡(jiǎn)介 康師傅企業(yè)介紹 ?國(guó)內(nèi)副食品巨頭 ?國(guó)際知名食品生產(chǎn)商 ?方便面起家 ?現(xiàn)還涉及到飲料、糕餅 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 ? 《 茉莉清茶 》 柏青先生題藏頭詩(shī) ? 茉莉花開(kāi)香素白， ? 莉焙茶飲香猶在； ? 清口清費(fèi)更清心， ? 茶道在解苦甘來(lái)。 低糖 無(wú)糖 營(yíng)銷環(huán)境分析 飲料市場(chǎng)總體概況 電力職院有學(xué)生約 3000人，飲料是校園不可缺少的產(chǎn)品。 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，茶飲料、碳酸飲料和果汁飲料構(gòu)成了飲料消費(fèi)的主要部分。 我院學(xué)生消費(fèi)飲料類型 碳酸飲料 乳飲料 功能飲料 瓶裝水 果蔬飲料 茶飲料 六大 飲料類型 品牌 產(chǎn)品種類 康師傅 冰紅茶、冰綠茶、烏龍茶、綠茶 勁涼冰紅茶、勁涼冰綠茶、茉莉清茶 茉莉蜜茶、大麥香茶、鐵觀音、烏龍茗茶 統(tǒng)一 冰紅茶、綠茶、茶里王、冰醇茉莉 娃哈哈 藍(lán)莓冰綠茶、藍(lán)莓冰紅茶、茉莉綠茶、 龍井綠茶、冰紅茶、低糖綠茶、水果茶、 冰檸茶、蜜柚茶、鐵觀音、烏龍茶 雀巢（可口可樂(lè)） 雀巢冰爽茶、原葉紅茶、原葉綠茶 茶類飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)主要品牌及其產(chǎn)品狀況 茶類飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 康師傅、統(tǒng)一兩大傳統(tǒng)品牌獨(dú)領(lǐng)先鋒。 ? 統(tǒng)一 “統(tǒng)一冰醇茉莉” 兩款有著極高相似度的產(chǎn)品相繼登臺(tái)亮相，大有“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”的架勢(shì)。 康師傅茉莉清茶 統(tǒng)一冰醇茉莉 主要成分 純凈水、白砂糖 4‰ 、精選茉莉茶葉、茉莉花提取液等 純凈水、白砂糖、綠茶葉、茉 莉花茶葉（綠茶茶坯）等 熱量營(yíng)養(yǎng) 能量 69千焦 蛋白質(zhì) 0克 脂肪 0克 碳水化合物（糖） 鈉 27毫克 能量 99千焦 蛋白質(zhì) 0克 脂肪 0克 碳水化合物（糖） 鈉 13毫克 風(fēng)味及口感 入口微甜 淡淡茉莉茶清香 還是比較像茶的一款產(chǎn)品 甜得發(fā)苦 沒(méi)有茶味和茉莉的清香 與其知名的統(tǒng)一綠茶相去甚遠(yuǎn) 微觀環(huán)境分析 ? 電力職院學(xué)生的每月可支配生活費(fèi)大約集中在6001000元，大部分的學(xué)生的飲料消費(fèi)大約在3050元 /月。因此飲料市場(chǎng)還是有潛力可言的。 11%27%32%22%8%600 以下6008008001000100015001500 以上電力職院學(xué)生每月可支配生活費(fèi)用 1）環(huán)保熱點(diǎn) “限塑令”升
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