冰糖雪梨【青春，我最靚】校園營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-01-11 00:29本頁面
【正文】 茶 統(tǒng)一冰醇茉莉 主要成分 純凈水、白砂糖 4‰ 、精選茉莉茶葉、茉莉花提取液等 純凈水、白砂糖、綠茶葉、茉 莉花茶葉（綠茶茶坯）等 熱量營養(yǎng) 能量 69千焦 蛋白質(zhì) 0克 脂肪 0克 碳水化合物（糖） 鈉 27毫克 能量 99千焦 蛋白質(zhì) 0克 脂肪 0克 碳水化合物（糖） 鈉 13毫克 風(fēng)味及口感 入口微甜 淡淡茉莉茶清香 還是比較像茶的一款產(chǎn)品 甜得發(fā)苦 沒有茶味和茉莉的清香 與其知名的統(tǒng)一綠茶相去甚遠(yuǎn) 微觀環(huán)境分析 ? 電力職院學(xué)生的每月可支配生活費大約集中在6001000元，大部分的學(xué)生的飲料消費大約在3050元 /月。 我院學(xué)生消費飲料類型 碳酸飲料 乳飲料 功能飲料 瓶裝水 果蔬飲料 茶飲料 六大 飲料類型 品牌 產(chǎn)品種類 康師傅 冰紅茶、冰綠茶、烏龍茶、綠茶 勁涼冰紅茶、勁涼冰綠茶、茉莉清茶 茉莉蜜茶、大麥香茶、鐵觀音、烏龍茗茶 統(tǒng)一 冰紅茶、綠茶、茶里王、冰醇茉莉 娃哈哈 藍(lán)莓冰綠茶、藍(lán)莓冰紅茶、茉莉綠茶、 龍井綠茶、冰紅茶、低糖綠茶、水果茶、 冰檸茶、蜜柚茶、鐵觀音、烏龍茶 雀巢（可口可樂） 雀巢冰爽茶、原葉紅茶、原葉綠茶 茶類飲料市場競爭狀況 國內(nèi)茶飲料市場主要品牌及其產(chǎn)品狀況 茶類飲料市場競爭狀況 主要競爭對手分析 ? 康師傅、統(tǒng)一兩大傳統(tǒng)品牌獨領(lǐng)先鋒。 低糖 無糖 營銷環(huán)境分析 飲料市場總體概況 電力職院有學(xué)生約 3000人，飲料是校園不可缺少的產(chǎn)品。 百事、可口兩大碳酸飲料品牌的巨頭地位，已被以果蔬飲料、茶飲料為主的統(tǒng)一、康師傅奪走，被電力職院學(xué)生所偏愛。 ? 祝愿娃哈哈的明天更美好！ 謝謝大家 前言 公司產(chǎn)品簡介 營銷環(huán)境分析 SWOT分析 活動推廣 4PS分析 目標(biāo)市場分析 前言 茶飲料如今已經(jīng)成為了飲料市場的新貴，并且在以青年人為主的大學(xué)生中間，市場潛力巨大。 對樹 立“ 娃哈哈 ”品牌也 會 有很大的影 響 。 冰糖雪梨 產(chǎn) 品符合 現(xiàn) 代人崇 尚 天然、 綠色的消 費 追求。 瓶子時裝秀 以學(xué)生收集的娃哈哈飲品的瓶子進(jìn)行 ”創(chuàng)意時裝秀 ”大賽 ,并設(shè)置合理獎項 . 喝娃哈哈飲品，只要瓶蓋內(nèi)出現(xiàn)“ XXXX”字樣，就能得到 XXX獎勵 營銷策略組合 將冰糖雪梨與八寶粥等娃哈哈的系列產(chǎn)品進(jìn)行組合，實現(xiàn)捆綁式銷售 產(chǎn)品策略 利用校園食堂、宿舍 、教學(xué)樓、廣場等學(xué)生密集的場所進(jìn)行 . 渠道策略 網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè) 積極 利用娃哈哈的 慈善公益活 動擴(kuò) 大 影 響 力度 。 １．校園市場調(diào)研 學(xué)校家屬 外部學(xué)生培訓(xùn) 在校學(xué)生 本學(xué)校設(shè)有培訓(xùn)基地，每期培訓(xùn)人數(shù)不下百人，每三個月平均一次培訓(xùn)，孫髯量不大，但是可以擴(kuò)大宣傳力度． 學(xué)校家屬千人以上，數(shù)量不大，但是購買力比較強(qiáng)． 學(xué)生的數(shù)量在１萬左右，并且對飲料的許流量比較大，集中在籃球場＼食堂和校內(nèi)網(wǎng)吧． ２．校園宣傳方案 青春，我最靚 集中在學(xué)生宿舍．食堂和家屬樓的張貼處張貼 利用中午時斷在校園廣播推出最新足校信息 利用學(xué)院建立的學(xué)生群發(fā)布產(chǎn)品的活動方案 校園廣播 張貼海報 校
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