某冰糖雪梨廣告策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-19 22:31本頁(yè)面
【正文】 空白冰糖雪梨不同于其他功能性飲料已有多數(shù)知名品牌競(jìng)爭(zhēng)，它的市場(chǎng)還處于初期階段，發(fā)展空間巨大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不那么激烈。 產(chǎn)品定位的概念：指根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)該種產(chǎn)品的某種特征、屬性或核心利益的重視程度，強(qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象深刻、鮮明的個(gè)性或印象，并通過(guò)一套特定的市場(chǎng)營(yíng)銷組合把這種形象迅速、準(zhǔn)確而又深動(dòng)地傳遞給顧客，影響顧客對(duì)該產(chǎn)品的總體感覺(jué)。由此可見冰糖雪梨的賣點(diǎn)并不僅僅在于其口感更主要的是其保健功效 文化背景：我認(rèn)為這與當(dāng)下的國(guó)學(xué)熱及養(yǎng)生熱是密切相關(guān)的，國(guó)學(xué)但是養(yǎng)生和治未病而冰糖雪梨既美味又有養(yǎng)生功效而且購(gòu)買方便為忙碌的現(xiàn)代人節(jié)省了大量時(shí)間可謂是一舉三得。 受眾群體：白領(lǐng)麗人，商界英才先等年輕人群體。 設(shè)計(jì)理念 。冰糖雪梨因其具有取材方便簡(jiǎn)單，用料平常，功效不凡，在民間廣泛流傳。常喝冰糖雪梨可以潤(rùn)肺止咳，自然健康。 根植于飲養(yǎng)四季的養(yǎng)生理念，統(tǒng)一飲養(yǎng)四季注重雪梨功效，在飲品選材上的體現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康，讓飲品回歸食材原生態(tài)的自然本質(zhì) 。今麥郎不但推出冰糖雪梨主打 “怕上火 ”概念廣告，還對(duì) “紅罐飲料 ”加以否定，而且爭(zhēng)鋒相對(duì)提出了 “北方雪梨 ”宣傳，廣告一出，遂引發(fā)爭(zhēng)論。專家呼吁： “別讓熬夜壞了你的嗓子，熬夜之前準(zhǔn)備一瓶哇哈哈的冰糖雪梨，做到賽事，暢飲兩不誤。 哇哈哈：哇哈哈集團(tuán)在 2023年 3月也推出了冰糖雪梨飲品，雖然該產(chǎn)品上市不久，廣告方面還不是很充分，但它與其他冰糖雪梨飲品有所不同，在里面添加了蜂蜜，取名蜂蜜冰糖雪梨。又新推出了冰糖雪梨 900ML裝，利用 900ML的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)打擊統(tǒng)一，并滿足消費(fèi)者不同飲用時(shí)機(jī)，以提升滲透率。康師傅于 2023年 9月緊隨統(tǒng)一退出了冰糖雪梨，并請(qǐng)了陳坤做冰糖雪梨的產(chǎn)品推廣。但是在 2023年 10月份有媒體報(bào)道，有消費(fèi)者稱所購(gòu)買的冰糖雪梨產(chǎn)品瓶口有疑似黑斑，這在不同程度上有了消極影響。哇哈哈和今麥郎已經(jīng)成為支撐整個(gè)品類的中堅(jiān)力量，以地級(jí)城市到下游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，其分銷網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大覆蓋率讓整個(gè)冰糖雪梨之風(fēng)越刮越勁。 精神意義 自然健康、傳統(tǒng)、養(yǎng)生、原生態(tài) 根植于飲養(yǎng)四季的養(yǎng)生理念，統(tǒng)一飲養(yǎng)四季注重雪梨功效，在飲品選材上的體現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康，讓飲品回歸食材原生態(tài)的自然本質(zhì)。 宣傳標(biāo)語(yǔ) 統(tǒng)一輕養(yǎng)系 我們采集養(yǎng)份，從天然果實(shí)中，汲取營(yíng)養(yǎng)與健康 我們回歸簡(jiǎn)單，以質(zhì)樸的形式，煥然輕松無(wú)負(fù)擔(dān) 我們感受生活，調(diào)和身心，以平和的態(tài)度與環(huán)境相處 這，就是統(tǒng)一輕養(yǎng)系 統(tǒng)一輕養(yǎng)系 —冰糖雪梨 傳統(tǒng)的港式風(fēng)格飲品，單晶冰糖燉上香甜雪梨，溫潤(rùn)滋養(yǎng)。 產(chǎn)品內(nèi)涵 就像歌詞一樣：只想要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單快快樂(lè)樂(lè)，讓愛溫暖每個(gè)現(xiàn)在，溫暖每一個(gè)期待；洋洋灑灑悠悠蕩蕩到哪里都很愉快。梁靜茹的形象一直是溫潤(rùn)甜美，其通過(guò)大量經(jīng)典歌曲作品，用自己溫暖而富有磁性的歌聲，帶給人們追求幸福的勇氣，撫慰心靈傷痛。 眾所周知，統(tǒng)一集團(tuán)塑造出「誠(chéng)實(shí)苦干、創(chuàng)新求進(jìn)」的立業(yè)精神。飲養(yǎng)四季道出這款飲品滋養(yǎng)四季，不會(huì)因季節(jié)而貶值。而在推出新產(chǎn)品的時(shí)候統(tǒng)一集團(tuán)在這些方面的優(yōu)勢(shì)都將會(huì)凸顯出來(lái)。 優(yōu)勢(shì) 隨著市場(chǎng)的細(xì)分品牌的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向品牌的實(shí)力。 經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 掌握消費(fèi)趨勢(shì)，開發(fā)符合消費(fèi)者與客戶需求的商品和服務(wù)，以贏得消費(fèi)者的喜愛，也得到合作伙伴，協(xié)力廠商和股東的完全信賴和全力支持。 2. 誠(chéng)實(shí)苦干 : 以誠(chéng)對(duì)待客戶、同業(yè)、上司和部屬，對(duì) 工作保持苦干實(shí)做的精神。 色彩意義： “紅色”代表熱誠(chéng)的服務(wù)、堅(jiān)定的信心、赤誠(chéng)的關(guān)注 “橘色”代表勇于創(chuàng)新、長(zhǎng)于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感 “銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂(lè)的未來(lái)與新鮮活力的期許 經(jīng)營(yíng)理念 盡管時(shí)代不斷變遷，統(tǒng)一企業(yè)一直堅(jiān)持著「三好一公道」 、「誠(chéng)實(shí)苦干」、「創(chuàng)新求進(jìn)」的經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)社會(huì)大眾。 底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定、正派
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