某冰糖雪梨廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-02 22:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 游四季的愛(ài)》拍攝統(tǒng)一冰糖雪梨廣告。梁靜茹的形象一直是溫潤(rùn)甜美，其通過(guò)大量經(jīng)典歌曲作品，用自己溫暖而富有磁性的歌聲，帶給人們追求幸福的勇氣，撫慰心靈傷痛。聽靜茹的歌聲，平凡卻直指人心，簡(jiǎn)單卻溫潤(rùn)心靈，婚后的她更是沉浸在幸福甜蜜當(dāng)中，這與統(tǒng)一冰糖雪梨的產(chǎn)品形象定位不謀而和。 產(chǎn)品內(nèi)涵 就像歌詞一樣：只想要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單快快樂(lè)樂(lè)，讓愛(ài)溫暖每個(gè)現(xiàn)在，溫暖每一個(gè)期待；洋洋灑灑悠悠蕩蕩到哪里都很愉快。貼著你溫暖的胸懷謝謝你滋養(yǎng)我存在，我的心不在等待，每一分每一秒都在和你戀愛(ài)。 宣傳標(biāo)語(yǔ) 統(tǒng)一輕養(yǎng)系 我們采集養(yǎng)份，從天然果實(shí)中，汲取營(yíng)養(yǎng)與健康 我們回歸簡(jiǎn)單，以質(zhì)樸的形式，煥然輕松無(wú)負(fù)擔(dān) 我們感受生活，調(diào)和身心，以平和的態(tài)度與環(huán)境相處 這，就是統(tǒng)一輕養(yǎng)系 統(tǒng)一輕養(yǎng)系 —冰糖雪梨 傳統(tǒng)的港式風(fēng)格飲品，單晶冰糖燉上香甜雪梨，溫潤(rùn)滋養(yǎng)。常喝冰糖雪梨可以潤(rùn)肺止咳，自然健康。 精神意義 自然健康、傳統(tǒng)、養(yǎng)生、原生態(tài) 根植于飲養(yǎng)四季的養(yǎng)生理念，統(tǒng)一飲養(yǎng)四季注重雪梨功效，在飲品選材上的體現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康，讓飲品回歸食材原生態(tài)的自然本質(zhì)。 優(yōu)勢(shì)（ Strength） 統(tǒng)一集團(tuán)塑造出 “誠(chéng)實(shí)苦干、創(chuàng)新求進(jìn) ”的立業(yè)精神，品牌形象良好 統(tǒng)一比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更能把握住機(jī)會(huì)，搶先進(jìn)入市場(chǎng) 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 品牌代言人的形象良好，符合公司的產(chǎn)品內(nèi)涵 劣勢(shì)（ Weakness） 模仿者逐漸增多，競(jìng)爭(zhēng)激烈 陷入質(zhì)量問(wèn)題 機(jī)會(huì)（ Opportunity） 喜歡這類飲料的人越來(lái)越多，客戶市場(chǎng)仍在增大 搶占了市場(chǎng)先機(jī) 成本的降低 威脅（ Threat） 未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈 受地域限制較強(qiáng) 消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量越來(lái)越挑剔 整個(gè)冰糖雪梨飲料市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)形成了典型的金字塔結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一無(wú)疑已經(jīng)憑借先入為主的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的終端網(wǎng)絡(luò)支持占據(jù)了老大的位置，康師傅已經(jīng)成為眾多跟隨者中受益最大的一個(gè)品牌。哇哈哈和今麥郎已經(jīng)成為支撐整個(gè)品類的中堅(jiān)力量，以地級(jí)城市到下游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，其分銷網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大覆蓋率讓整個(gè)冰糖雪梨之風(fēng)越刮越勁。 統(tǒng)一：統(tǒng)一的產(chǎn)品眾多，對(duì)于市場(chǎng)的把握齊全，能夠符合眾多人的口味，就冰糖雪梨產(chǎn)品來(lái)講，統(tǒng)一冰糖雪梨上市較早，在 2023年 3月首先推出市場(chǎng)。但是在 2023年 10月份有媒體報(bào)道，有消費(fèi)者稱所購(gòu)買的冰糖雪梨產(chǎn)品瓶口有疑似黑斑，這在不同程度上有了消極影響。 康師傅：康師傅的主營(yíng)產(chǎn)品是食品，當(dāng)然果汁飲料方面也有涉及。康師傅于 2023年 9月緊隨統(tǒng)一退出了冰糖雪梨，并請(qǐng)了陳坤做冰糖雪梨的產(chǎn)品推廣?？祹煾当茄├鎸儆?“傳世新飲 ”系列，追求的是清新淡雅，銷量直逼同系列的酸梅汁。又新推出了冰糖雪梨 900ML裝，利用 900ML的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)打擊統(tǒng)一，并滿足消費(fèi)者不同飲用時(shí)機(jī)，以提升滲透率。目前已經(jīng)是統(tǒng)一冰糖雪梨飲料的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 哇哈哈：哇哈哈集團(tuán)在 2023年 3月也推出了冰糖雪梨飲品，雖然該產(chǎn)品上市不久，廣告方面還不是很充分，但它與其他冰糖雪梨飲品有所不同，在里面添加了蜂蜜，取名蜂蜜冰糖雪梨。哇哈哈在廣告宣傳上主打健康牌，今年是體育大年，奧運(yùn)會(huì)，歐錦賽接連而來(lái)，消費(fèi)者熬夜頻率越來(lái)越高。專家呼吁： “別讓熬夜壞了你的嗓子，熬夜之前準(zhǔn)備一瓶哇哈哈的冰糖雪梨，做到賽事，暢飲兩不誤。 今麥郎：在冰糖雪梨市場(chǎng)高速增長(zhǎng)之時(shí)，今麥郎憑借一句 “怕上火，應(yīng)該喝冰糖雪梨才對(duì) ”迅速打響了其冰糖雪梨飲品的知名度。今麥郎不但推出冰糖雪梨主打 “怕上火 ”概念廣告，還對(duì) “紅罐飲料 ”加以否定，而且爭(zhēng)鋒相對(duì)提出了 “北方雪梨 ”宣傳，廣告一出，遂引發(fā)爭(zhēng)論。正是通過(guò)借勢(shì)營(yíng)銷，其銷量也迅速上升。 根植于飲養(yǎng)四季的養(yǎng)生理念，統(tǒng)一飲養(yǎng)四季注重雪梨功效，在飲品選材上的體現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康，讓飲品回歸食材原生態(tài)的自然本質(zhì) 。 傳統(tǒng)的港式風(fēng)格
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