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正文內(nèi)容

某冰糖雪梨廣告策劃方案(編輯修改稿)

2025-02-02 22:31 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 游四季的愛(ài)》拍攝統(tǒng)一冰糖雪梨廣告。梁靜茹的形象一直是溫潤(rùn)甜美,其通過(guò)大量經(jīng)典歌曲作品,用自己溫暖而富有磁性的歌聲,帶給人們追求幸福的勇氣,撫慰心靈傷痛。聽靜茹的歌聲,平凡卻直指人心,簡(jiǎn)單卻溫潤(rùn)心靈,婚后的她更是沉浸在幸福甜蜜當(dāng)中,這與統(tǒng)一冰糖雪梨的產(chǎn)品形象定位不謀而和。 產(chǎn)品內(nèi)涵 就像歌詞一樣:只想要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單快快樂(lè)樂(lè),讓愛(ài)溫暖每個(gè)現(xiàn)在,溫暖每一個(gè)期待;洋洋灑灑悠悠蕩蕩到哪里都很愉快。貼著你溫暖的胸懷謝謝你滋養(yǎng)我存在,我的心不在等待,每一分每一秒都在和你戀愛(ài)。 宣傳標(biāo)語(yǔ) 統(tǒng)一輕養(yǎng)系 我們采集養(yǎng)份,從天然果實(shí)中,汲取營(yíng)養(yǎng)與健康 我們回歸簡(jiǎn)單,以質(zhì)樸的形式,煥然輕松無(wú)負(fù)擔(dān) 我們感受生活,調(diào)和身心,以平和的態(tài)度與環(huán)境相處 這,就是統(tǒng)一輕養(yǎng)系 統(tǒng)一輕養(yǎng)系 —冰糖雪梨 傳統(tǒng)的港式風(fēng)格飲品,單晶冰糖燉上香甜雪梨,溫潤(rùn)滋養(yǎng)。常喝冰糖雪梨可以潤(rùn)肺止咳,自然健康。 精神意義 自然健康、傳統(tǒng)、養(yǎng)生、原生態(tài) 根植于飲養(yǎng)四季的養(yǎng)生理念,統(tǒng)一飲養(yǎng)四季注重雪梨功效,在飲品選材上的體現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康,讓飲品回歸食材原生態(tài)的自然本質(zhì)。 優(yōu)勢(shì)( Strength) 統(tǒng)一集團(tuán)塑造出 “誠(chéng)實(shí)苦干、創(chuàng)新求進(jìn) ”的立業(yè)精神,品牌形象良好 統(tǒng)一比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更能把握住機(jī)會(huì),搶先進(jìn)入市場(chǎng) 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 品牌代言人的形象良好,符合公司的產(chǎn)品內(nèi)涵 劣勢(shì)( Weakness) 模仿者逐漸增多,競(jìng)爭(zhēng)激烈 陷入質(zhì)量問(wèn)題 機(jī)會(huì)( Opportunity) 喜歡這類飲料的人越來(lái)越多,客戶市場(chǎng)仍在增大 搶占了市場(chǎng)先機(jī) 成本的降低 威脅( Threat) 未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈 受地域限制較強(qiáng) 消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量越來(lái)越挑剔 整個(gè)冰糖雪梨飲料市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)形成了典型的金字塔結(jié)構(gòu),統(tǒng)一無(wú)疑已經(jīng)憑借先入為主的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的終端網(wǎng)絡(luò)支持占據(jù)了老大的位置,康師傅已經(jīng)成為眾多跟隨者中受益最大的一個(gè)品牌。哇哈哈和今麥郎已經(jīng)成為支撐整個(gè)品類的中堅(jiān)力量,以地級(jí)城市到下游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng),其分銷網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大覆蓋率讓整個(gè)冰糖雪梨之風(fēng)越刮越勁。 統(tǒng)一:統(tǒng)一的產(chǎn)品眾多,對(duì)于市場(chǎng)的把握齊全,能夠符合眾多人的口味,就冰糖雪梨產(chǎn)品來(lái)講,統(tǒng)一冰糖雪梨上市較早,在 2023年 3月首先推出市場(chǎng)。但是在 2023年 10月份有媒體報(bào)道,有消費(fèi)者稱所購(gòu)買的冰糖雪梨產(chǎn)品瓶口有疑似黑斑,這在不同程度上有了消極影響。 康師傅:康師傅的主營(yíng)產(chǎn)品是食品,當(dāng)然果汁飲料方面也有涉及。康師傅于 2023年 9月緊隨統(tǒng)一退出了冰糖雪梨,并請(qǐng)了陳坤做冰糖雪梨的產(chǎn)品推廣??祹煾当茄├鎸儆?“傳世新飲 ”系列,追求的是清新淡雅,銷量直逼同系列的酸梅汁。又新推出了冰糖雪梨 900ML裝,利用 900ML的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)打擊統(tǒng)一,并滿足消費(fèi)者不同飲用時(shí)機(jī),以提升滲透率。目前已經(jīng)是統(tǒng)一冰糖雪梨飲料的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 哇哈哈:哇哈哈集團(tuán)在 2023年 3月也推出了冰糖雪梨飲品,雖然該產(chǎn)品上市不久,廣告方面還不是很充分,但它與其他冰糖雪梨飲品有所不同,在里面添加了蜂蜜,取名蜂蜜冰糖雪梨。哇哈哈在廣告宣傳上主打健康牌,今年是體育大年,奧運(yùn)會(huì),歐錦賽接連而來(lái),消費(fèi)者熬夜頻率越來(lái)越高。專家呼吁: “別讓熬夜壞了你的嗓子,熬夜之前準(zhǔn)備一瓶哇哈哈的冰糖雪梨,做到賽事,暢飲兩不誤。 今麥郎:在冰糖雪梨市場(chǎng)高速增長(zhǎng)之時(shí),今麥郎憑借一句 “怕上火,應(yīng)該喝冰糖雪梨才對(duì) ”迅速打響了其冰糖雪梨飲品的知名度。今麥郎不但推出冰糖雪梨主打 “怕上火 ”概念廣告,還對(duì) “紅罐飲料 ”加以否定,而且爭(zhēng)鋒相對(duì)提出了 “北方雪梨 ”宣傳,廣告一出,遂引發(fā)爭(zhēng)論。正是通過(guò)借勢(shì)營(yíng)銷,其銷量也迅速上升。 根植于飲養(yǎng)四季的養(yǎng)生理念,統(tǒng)一飲養(yǎng)四季注重雪梨功效,在飲品選材上的體現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康,讓飲品回歸食材原生態(tài)的自然本質(zhì) 。 傳統(tǒng)的港式風(fēng)格
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