某游戲廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-23 15:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 時候的競爭已經(jīng)非常激烈，僅有家人和朋友的口碑已經(jīng)遠遠不夠，一款好的游戲也需要被介紹給很多人知道才能獲得認可，從而形成正向循環(huán)。 ? 客戶選擇 ? 比較關(guān)注白領(lǐng)客戶，而忽視閑在家的大量家庭主婦與老年人的游戲需求。 與競爭品牌游戲銷售策略的比較分析； 1 （ 1）簡潔的畫風 休閑類游戲用戶女性所占的比例高些，所以無論是 angry birds還是水果忍者，其畫面風格傾向于簡潔、可愛。如圖： 2 （ 2）動態(tài)背景、游戲選項圖標都為第一印象提高不少，畫面更顯活潑，色調(diào)豐富不失層次 3 （ 3）音樂音效有豐富多彩的背景音樂，這為用戶營造了一個很好的游戲環(huán)境，還有不同道具所對應(yīng)的音效。水果忍者在音效上更為出色，忍者刀一旦碰上水果，馬上聽到切開水果那種爆裂的響 聲，還有果汁濺射的聲音，十分逼真，非常刺激，不過背景音樂比較單調(diào)，只有鳥鳴和水聲 市場策略與推廣分析 1 直接手段 —— 好友邀請 由一名用戶給另一名用戶發(fā)送信息，直接邀請對方參與游戲，通常采用請求的方式。 1 比如邀請多少個好友可以獲得徽章，贏得獎勵；另外可以設(shè)定只有邀請了好友才能進入下一階段的游戲；最后也可以采用好友間互動來達到病毒式傳播，比如互贈禮物。 2 媒介推廣探索 微博 目前微博在中國如火如荼，許多企業(yè)也紛紛開展微博營銷。微博營銷成本低，開發(fā)者為自己的產(chǎn)品做推廣，博看做及時聽取用戶反饋的渠道，許多內(nèi)容都是自己產(chǎn)品的相關(guān)介紹和改進，而無其他。 ：另外內(nèi)容要精細。所謂精細，就是不要粗制濫造 。 ：保持固定的更新頻率。 ：要有內(nèi)容規(guī)劃，首先必須知道你的目標用戶喜歡什么樣的內(nèi)容（趣味性的、知識性的、娛樂性的等等），利用相關(guān)性的內(nèi)容去吸引目標用戶（內(nèi)容營銷）。 ：內(nèi)容的分類要做好；多利用+用戶來吸引轉(zhuǎn)發(fā)；內(nèi)容的格式要多樣，視頻圖像 … : 論壇和應(yīng)用商店 前面提過論壇仍舊是許多用戶下載app的渠道，不過相比微博，論壇和應(yīng)用商店對于許多開發(fā)者來說仍舊是不可控的，不過你同樣可以通過發(fā)布精華帖子來積累自己的影響力。一個沒有絲毫影響力的人在論壇上推廣自己的應(yīng)用不會有多大效果。 問題 B 缺乏升級機制，使玩家缺乏游戲期待感。 C 缺少游戲攻略，對切水果預(yù)期時間有所指導(dǎo)的話將更有利于提高玩家積極性 D 缺乏中國本國元素的融入 E 只限制于智能機，對于半智能機、音樂手機等沒有更多的業(yè)務(wù)拓展 A 水果忍者游戲缺乏故事性。 廣告策略與 表現(xiàn) （ 1） 視頻 廣告的特征及宣傳效果 A讓看到廣告的人能記住你 ， 無論是好的還是壞的印象 。 B創(chuàng)意新穎獨特 。 結(jié)合現(xiàn)在社會的一些流行熱門影視的效應(yīng) 。 C主題明確讓人過目難忘 。 目標消費者：廣大的手機用戶 此類型廣告的優(yōu)點：故事敘述性強 ， 趣味性濃厚 ， 鎖定的消費群體明確廣泛 。 （ 2） 水果忍者與憤怒的小鳥的比較分析競爭品牌廣告的目標消費者：相同都為手機游戲用戶 不同點：水果忍者廣告情節(jié)故事性強 ， 人物張力大 ， 矛盾沖突顯著 ， 節(jié)奏緊湊 ， 讓人過目難忘 。 憤怒的小鳥廣告：人物眾多 ， 氣氛熱烈 ， 以游戲的玩法內(nèi)容為著力點 。 消費群體鎖定多為成年人 。 賣點：水果忍者：體現(xiàn)出游戲玩法簡單 ， 趣味 ， 受眾廣泛 ， 并具有發(fā)泄 、 排憂郁的作用 。 憤怒的小鳥：強調(diào)游戲的技巧性 ， 累計消除障礙 。 是否打動消費者： 水果忍者：是 憤怒的小鳥：是 創(chuàng)作表現(xiàn)方式 、 水果忍者：視頻 。憤怒的小鳥：視頻 目前市場狀況 憤怒的小鳥先
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