蒙牛集團(tuán)廣告媒體合作方案(編輯修改稿)
2025-03-15 21:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 及以上無(wú)固定收入極具價(jià)值的廣告受眾 初中及以下 ,1 9 . 5高中 \ 中專(zhuān) \ 技校 , 3 5大學(xué)以上 ,4 5 . 5學(xué)歷構(gòu)成 —— %擁有大學(xué)以上學(xué)歷。 ％ 大量資料 天天更新 受眾優(yōu)勢(shì) 極高的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力 94847257532925食品飲料及其它日常用品購(gòu)買(mǎi)服裝 / 鞋帽在餐館 / 飯店用餐教育 / 培訓(xùn)購(gòu)買(mǎi)藥品 / 去醫(yī)院看病或體檢去 K T V / 電影院等娛樂(lè)場(chǎng)所去健身房 / 游泳館等付費(fèi)健身場(chǎng)所 ％ 有相關(guān)支出的比例 月支出金額（元） 數(shù)據(jù)來(lái)源： （ 中國(guó)媒體評(píng)估研究的第一品牌 ） 大量資料 天天更新 受眾優(yōu)勢(shì) 極低的千人廣告成本 說(shuō)明：以上數(shù)據(jù)為賣(mài)動(dòng)傳媒及當(dāng)?shù)厥找暵首罡唠娨暸_(tái)千人成本 大量資料 天天更新 效果優(yōu)勢(shì) 精彩節(jié)目 更有樂(lè)趣 無(wú)聊時(shí)間 充滿樂(lè)趣 實(shí)用咨詢(xún) 豐富生活 廣告很值得看 影響購(gòu)買(mǎi)決策 有趣信息 和朋友分享 移動(dòng)電視 全效傳播 封閉性效果 公交人群接觸移動(dòng)電視媒體時(shí)處于封閉環(huán)境之中，既無(wú)事可做也沒(méi)有太多媒體接觸選擇，這恰好形成了公交移動(dòng)電視良好的收視環(huán)境。 大量資料 天天更新 效果優(yōu)勢(shì) 壟斷性效果 克服受眾流失，保證廣告效果 大量資料 天天更新 效果優(yōu)勢(shì) 重復(fù)性效果 工作日收視總時(shí)長(zhǎng) /周 （ /天） 休息日收視總時(shí)長(zhǎng) 分鐘 /周 （ /天） 7764移動(dòng)電視會(huì)使乘坐公交車(chē)更有樂(lè)趣我能從移動(dòng)電視中獲得有用信息收視總時(shí)長(zhǎng)： /周 認(rèn)同比例 ％ 強(qiáng)化受眾的記憶 大量資料 天天更新 效果優(yōu)勢(shì) 強(qiáng)抗干擾性效果 周?chē)渌麖V告形式少，受眾群體又相對(duì)穩(wěn)定，讓人們?cè)谙嗤牡攸c(diǎn)，相同的時(shí)間看到相同的廣告，抗干擾度強(qiáng)，易引發(fā)受眾的強(qiáng)烈記憶，顯然會(huì)給受眾留下更深刻的品牌影響。 在封閉無(wú)聊的乘車(chē)環(huán)境中，觀眾無(wú)法進(jìn)行開(kāi) /關(guān)機(jī)、音量調(diào)節(jié)、頻道轉(zhuǎn)換等操作，提高了廣告效果。調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)的公交乘客經(jīng)常主動(dòng)收看移動(dòng)電視。 強(qiáng)迫收視，引發(fā)強(qiáng)烈記憶，不浪費(fèi)客戶(hù)一分錢(qián) 大量資料 天天更新 效果優(yōu)勢(shì) 內(nèi)容黏著增強(qiáng)性效果 4 40 45 9 2廣告接受度非常接受 比較接受 一般 比較不接受 非常不接受22 36 33 5 4媒體喜愛(ài)度非常喜歡 比較喜歡 一般 比較不喜歡 非常不喜歡3 23 45 24 5廣告關(guān)注度幾乎每次都注意 經(jīng)常注意 一般 比較少注意 很少注意％ 由于節(jié)目?jī)?nèi)容的存在提升了受眾的注目率和主動(dòng)接受的效果，增強(qiáng)了傳播效果。據(jù) 調(diào)查顯示： 58％的公交人群表示喜歡或非常喜歡這種媒體。高吸引力讓廣告效果更完美。 受眾主動(dòng)接受，增強(qiáng)了傳播效果，樂(lè)于接受廣告 大量資料 天天更新 效果優(yōu)勢(shì) 即時(shí)促銷(xiāo)性效果 公交移動(dòng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)相比于其他媒體，更容易刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。公交媒體連接著家庭和蒙牛產(chǎn)品的消費(fèi)地點(diǎn)，因此更能夠促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)生。 無(wú)收視競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境和龐大的受眾群體，產(chǎn)生最強(qiáng)的銷(xiāo)售力 大量資料 天天更新 媒體優(yōu)勢(shì) ? 最具價(jià)值的媒體網(wǎng)絡(luò)： ? 本地化和全國(guó)性有機(jī)結(jié)合。擁有全國(guó)最大的移動(dòng)電視媒體網(wǎng)絡(luò)?？梢缘胤叫酝斗乓部梢赃x擇性投放和全國(guó)聯(lián)播； 覆蓋全國(guó) 33個(gè)主流城市；目前在全國(guó)設(shè)立了 23家子公司與 10家辦事處。 大量資料 天天更新 媒體優(yōu)勢(shì) ? 最具競(jìng)爭(zhēng)力的媒體 ： ? 輔助性和必投性的完美結(jié)合。地方電視臺(tái)正面臨激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)，而數(shù)字移動(dòng)電視處于沒(méi)有收視競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間（白天）及環(huán)境（公交車(chē)輛、醫(yī)院、銀行等）下，廣告效果得到保障。壟斷性的傳播是最具有競(jìng)爭(zhēng)力的； 蒙牛的主力投放區(qū)域 賣(mài)動(dòng)傳媒的 優(yōu)
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