電影廣告植入合作方案(編輯修改稿)
2025-03-27 13:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告投放 戶外、地鐵、車(chē)身、航美等 影院宣傳品 海報(bào)、展架、立牌、噴繪 宣傳計(jì)劃 宣傳渠道 報(bào)紙 /雜志 門(mén)戶網(wǎng)站 視頻寬頻 3G媒體 寫(xiě)字樓視頻媒體 戶外廣告 戶外 LED廣告 影院宣傳陣地 航空 /鐵路 /公交 /出租車(chē)等移動(dòng)電視 電視 /廣播 9~18個(gè)月緊密宣傳 覆蓋超過(guò) 18種媒體渠道 超過(guò) 300家媒體報(bào)道影片內(nèi)容 預(yù)計(jì)到達(dá)受眾群超過(guò) 4億人次 宣傳渠道 拷貝投放數(shù)量： 1300套（含數(shù)字） 播放場(chǎng)次： 70000場(chǎng) 上映影院： 700家以上 覆蓋中國(guó)城市數(shù)量 : 60個(gè)以上 （北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、武漢、重慶、西安、沈陽(yáng)、青島、天津、石家莊、鄭州、大連、哈爾濱等） 電影票房：預(yù)計(jì) 影院發(fā)行渠道： 發(fā)行計(jì)劃 預(yù)計(jì)發(fā)行： 60萬(wàn)套 一般家庭觀賞 1:3，重復(fù)觀賞率 2次， 家庭觀影人次 360萬(wàn) DVD發(fā)行： 電影頻道及網(wǎng)絡(luò)視頻： CCTV6黃金時(shí)段播出，電影頻道轉(zhuǎn)播 34次 航空機(jī)載，火車(chē)車(chē)載 覆蓋人口 ，覆蓋人次 約 364,000千人次 互聯(lián)網(wǎng)、 IPTV、數(shù)字電視、 手機(jī)下載等 目標(biāo)受眾覆蓋不低于 49,000千人次 其它發(fā)行渠道 電影院： 預(yù)計(jì)票房 ，預(yù)計(jì)觀影人次 933萬(wàn) 音像制品： 正版 DVD/VCD超過(guò) 60萬(wàn)張，一般家庭觀賞 1:3，重復(fù)觀賞率 2次，觀影人次 360萬(wàn) 核心受眾 =12930千人次 影片活動(dòng)： 開(kāi)機(jī)儀式、探班、首映禮等影片宣傳活動(dòng)，吸引全國(guó) 300家媒體報(bào)道，各種娛樂(lè)版面曝光，覆蓋人次 約 13,400千人次 宣傳及硬廣 : 預(yù)告片網(wǎng)絡(luò)傳播、機(jī)場(chǎng)大屏、地鐵大屏、北上廣路牌及車(chē)身廣告投放，覆蓋人次 約 33,480千人次 電影頻道及網(wǎng)絡(luò)視頻： CCTV6黃金時(shí)段播出，電影頻道轉(zhuǎn)播 34次，航空機(jī)載，火車(chē)車(chē)載，覆蓋人口 ，覆蓋人次 約 364,000千人次 互聯(lián)網(wǎng)、 IPTV、數(shù)字電視、 手機(jī)下載，目標(biāo)受眾覆蓋不低于 49,000千人次 延伸受眾 =459,880千人次 總計(jì)： 472,810千人次 觸達(dá)觀影人次 商業(yè)合作 電影制作階段廣告合作 電影內(nèi)容植入式廣告 電影發(fā)行階段廣告合作 首映式冠名贊助 電影形象授權(quán) 電影貼片廣告 一個(gè)消費(fèi)者主動(dòng)付費(fèi)觀看的廣告，結(jié)合企業(yè)訴求重點(diǎn)，度身定制植入更出彩，到達(dá)率超強(qiáng)，看 到電影，就完成了廣告任務(wù)，品牌或產(chǎn)品植入，明星軟性代言，性價(jià)比高，電影授權(quán)、電影公 關(guān)等，可深度挖掘利用 商業(yè)合作 — 植入式廣告 ? 劇情線路植入 產(chǎn)品與劇情的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?；蛘弋a(chǎn)品是影片中發(fā)展的重要道具或線索。 ? 產(chǎn)品演示情節(jié) 劇中人物會(huì)通過(guò)情節(jié)設(shè)計(jì)，演示產(chǎn)品的用途。例如：劇中人物示范使用 MP3，或通過(guò) xx網(wǎng)站上網(wǎng)看資料。 ? 對(duì)白植入 (臺(tái)詞、行動(dòng)烘托 ) 劇中人物的對(duì)白中，提及品牌 /產(chǎn)品 /服務(wù)的名稱，或通過(guò)臺(tái)詞行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。 ? 道具植入 在劇情表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來(lái)吸引注意力。如提著一個(gè)有產(chǎn)品 /品牌 /顯著商標(biāo)的袋子，畫(huà)面中有產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)的聚焦體現(xiàn)。 ? 場(chǎng)景植入 外場(chǎng)景中，產(chǎn)品 /品牌 /企業(yè)的廣告牌在畫(huà)面中體現(xiàn)?；驁?chǎng)景中，產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)材料處于畫(huà)面中央聚焦體現(xiàn)。 交通及數(shù)碼產(chǎn)品：汽車(chē)、手機(jī)、 DV、 MP3\MP筆記本電腦、相機(jī) …… 植入方式：產(chǎn)品演示、道具植入，影片中男女主角使用展示 本片適合植入產(chǎn)品 本片適合植入產(chǎn)品 女性產(chǎn)品：香水、化妝品、珠寶首飾、手表、絲襪、內(nèi)衣 …… 植入方式：劇情線路植入，影片中女主角使用展示 本片適合植入產(chǎn)品 服裝服飾：時(shí)尚女裝、商務(wù)男裝、休閑運(yùn)動(dòng)裝、少女裝、鞋帽 …… 植入方式：道具植入，影片中男女主角全程服裝 本片適合植入產(chǎn)品 男士產(chǎn)品：手表、眼鏡、洋酒、啤酒、剃須刀、公文包箱包 …… …… 植入方式：道具
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