電影植入招商方案(奧康)(編輯修改稿)
2025-02-02 23:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與互動 線上廣告 —— 銀幕巨陣 陣地廣告展示、產(chǎn)品體驗 PR活動、 SP促銷 完善的服務體系 精英策劃團隊 ?投放建議 ?市場分析 ?創(chuàng)意策劃 專業(yè)的宣發(fā)團隊 ?宣傳發(fā)行強力保障 強大的執(zhí)行保障 ?８大直屬執(zhí)行城市 ?專業(yè)制作公司 公正的評估體系 ?第三方監(jiān)測 ?案例調(diào)研 電影媒體數(shù)據(jù)庫 ?票房人次 ?影片資訊 專業(yè)的服務體系 品質(zhì)的保證 說 明 電影植入式廣告 強攻策略讓消費者的 膩煩抵觸心理 逐漸增強。 8％ 觀眾會在電視廣告時間段轉(zhuǎn)臺 58％ 觀眾會利用廣告時間休息 牌子 班尼路地 瘋狂的石頭 更 高針對性 和 低抵抗性 的傳播手段 傳統(tǒng)形式的廣告 廣告效果直線下降 植入式廣告 電影植入式廣告 —— 植入式廣告說明 權(quán)威調(diào)研機構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 所謂 植入式廣告 (Product Placement)， 又稱 植入式營銷 (Product Placement）： 是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性 融入 電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的 再現(xiàn) ，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到 營銷 的目的。 權(quán)威調(diào)研機構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 電影植入式廣告 —— 植入式廣告說明 影片 《 非誠勿擾 》 喜歡的演員對于植入式產(chǎn)品的影響 020406080100120140160拍攝背景植入 拍攝前景植入 道具植入 明顯標志植入 產(chǎn)品演示植入 語言提示植入 語言烘托植入 一段情節(jié)植入 故事腳本植入 產(chǎn)品性格植入效果指數(shù) 植入模式分類名稱 電影植入式廣告 —— 電影植入式廣告的營銷形式 權(quán)威調(diào)研機構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 在電影植入式廣告中：植入模式越深入營銷效果越好 （一）電影植入式廣告的 到達率更高 你會注意電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品或者品牌嗎？ （二）電影植入式廣告的 實效率更高 消費年齡段 （三）在電影播放后觀眾對廣告的 記憶率更高 （四）電影植入式廣告的觀眾 好感度更高 勾畫出有印象的“植入式廣告” 消費者對于植入式廣告影響廣告業(yè)的認識 權(quán)威調(diào)研機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 電影植入式廣告 —— 電影植入式廣告的優(yōu)勢 為客戶杭州某著名餐廳量身打造， 男女主角置身其中用餐， 產(chǎn)品作為背景體現(xiàn)， 使之合情合理的融入劇情中。 產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)， 產(chǎn)品 LOGO在或不在鏡頭焦點。 （一）拍攝背景植入（效果級別 20） 類 型 定 義 案 例 分 析 《 非誠勿擾 》 美年達、匯源果汁 —— 舒淇在飛機上準備食物的地方和葛優(yōu)談話時旁邊放著幾種飲料，這兩種最為突出一看就知道是美年達和匯源 。 產(chǎn)品放置顯著位置， 產(chǎn)品的包裝和商標可識別。 （二）拍攝前景植入（效果級別 30） 類 型 定 義 案 例 分 析 《 非 誠 勿 擾 》 劇中出現(xiàn)的主角手持日本 JVC攝錄機的 鏡頭。 配合緊張的劇情，讓觀眾映像深刻 在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。 如靠在一把椅子上或提著一個有產(chǎn)品 /品牌 /商店顯著商標的袋子 （三）拍攝道具植入（效果級別 40~50） 類 型 定 義 案 例 分 析 《 保持通話 》 意大利郵輪 costa號 —— 出現(xiàn)多次的油輪，遠景近景都有，多角度，多方位介紹。先是給大游艇來了一個全景，再用飛機航拍，然后給游艇的名字來了個特寫，廣告意味強烈。 產(chǎn)品 /品牌 /公司的廣告牌或 獨特賣點材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。 （四）明顯標示植入（效果級別 50） 類 型 定 義 案 例 分 析 《 非誠勿擾 》 劇中摩托羅拉手機的強大功能，通過主角的營運在觀眾面前得以充分展現(xiàn)。 觀眾購買欲明顯得到提升。 鏡頭里演員會演示產(chǎn)品真正的用途。 例：使用一個 MP3電話或使用手機拍照。 （五）產(chǎn)品演示植入（效果級別 70） 類 型 定 義 案 例 分 析 《 保持通話 》 劇中角色提起了國泰航空的名字， 給觀眾留下深刻印象，帶來娛樂連鎖效應。 劇中角色提及產(chǎn)品 /服務 /公司的名稱。 例如 :這是 XX品牌的新款手機嗎？ （六） 語言提示植入（效果級別 90） 類 型 定 義 案 例 分 析 《 保持通話 》 劇中的威爾 .史密斯總是喜歡大聲地說： “我只穿 2023年產(chǎn)的匡威鞋”。 僅僅這一句話， 就讓匡威鞋贏得了數(shù)不清的客戶群。 在劇中角色提到產(chǎn)品 /服務 /公司 的名稱，并用行動及語言暗示烘托。 （七） 語言烘托植入（效果級別
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