電影淚在深處招商方案(編輯修改稿)
2025-02-02 23:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 電視平臺(tái) Part C 影片商業(yè)合作計(jì)劃 電影媒體受眾分析 受眾屬性 ? 25～ 45歲的人占 45%以上，這個(gè)群體是社會(huì)潮流的創(chuàng)領(lǐng)者，主導(dǎo)著社會(huì)的價(jià)值創(chuàng)造，是經(jīng)濟(jì)力最活躍的群體。 群體精英化 收入 中高端 學(xué)歷高等化 ? %的人擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷，顯示這個(gè)群體大都受過(guò)良好的高等教育。 這是 經(jīng)濟(jì)力活躍 的群體 ? %的人有固定工作，企業(yè)初級(jí)、中級(jí)管理人員比例較高，個(gè)人和家庭平均月收入都是社會(huì)總體的 。 此數(shù)據(jù)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電影點(diǎn)擊情況以及電影業(yè)觀(guān)看人群分析統(tǒng)計(jì)得出。 電影媒體受眾分析 意識(shí)形態(tài) ? 電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見(jiàn)領(lǐng)袖 TGI指數(shù)超過(guò)社會(huì)總體 20個(gè)點(diǎn)！ ? 電影受眾是重品質(zhì)、輕價(jià)格型消費(fèi)群體，更喜歡購(gòu)買(mǎi)外國(guó)品牌，嘗試新品牌的 TGI指數(shù)高出社會(huì)總體 21個(gè)點(diǎn)。 ? 電影觀(guān)眾有強(qiáng)烈的成就傾向，他們對(duì)職業(yè)、事業(yè)、自我都寄托了更大的期望，并希望被別人認(rèn)為是領(lǐng)導(dǎo)者！ 強(qiáng)烈的成就傾向 意見(jiàn)領(lǐng)袖傾向 鐘愛(ài)品牌消費(fèi) 在消費(fèi)意識(shí)和態(tài)度上， 電影受眾是重品質(zhì)消費(fèi)型群體， 且具有社會(huì)影響力。 電影媒體受眾分析 年齡調(diào)查 1519歲2029歲3039歲4 0 歲以上% 1519歲 2029歲 % % 3039歲 % 40歲 年輕的 時(shí)尚的 有活力的 引領(lǐng)潮流的 % 電影媒體受眾分析 收入調(diào)查 電影主流人群中的固定工作者，個(gè)人月收入 3,000元以上的已超過(guò) 79%。 27%30%20%10%9%5%7%9%38%27%14%4%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%0 9 9 9 1 0 0 0 1 9 9 9 元 2 0 0 0 2 9 9 9 3 0 0 0 4 9 9 9 元 5 0 0 0 7 9 9 9 元 8 0 0 0 元以上總體擁有固定工作者電影主流人群中擁有固定工作者越是有消費(fèi)能力，追求品質(zhì)生活、熱衷享受成就、品牌意識(shí)就會(huì)越強(qiáng)烈。 電影植入廣告 電影發(fā)行廣告 電影公關(guān)廣告 電影植入廣告 電影發(fā)行廣告 電影公關(guān)活動(dòng) 電影片尾廣告 電影隨片廣告 營(yíng)銷(xiāo)合作方式 案例 電影植入營(yíng)銷(xiāo)的概念 將產(chǎn)品或品牌融入電影，通過(guò)各種場(chǎng)景，讓觀(guān)眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品目的的方式被稱(chēng)之為植入式營(yíng)銷(xiāo)。植入營(yíng)銷(xiāo)在歐美國(guó)家頗為流行，近兩年來(lái)在中國(guó)這種獨(dú)樹(shù)一幟有令人印象深刻的營(yíng)銷(xiāo)方式，被越來(lái)越多的商業(yè)品牌所接受并津津樂(lè)道。 最直接、最準(zhǔn)確 的使產(chǎn)品在最短的時(shí)間內(nèi)到達(dá)受眾人群！ 可植入產(chǎn)品 汽車(chē) 《 非誠(chéng)勿擾 》 斯巴魯汽車(chē) 《 杜拉拉升職記 》 馬自達(dá)汽車(chē) 《 北京愛(ài)情故事 》 吉利熊貓汽車(chē) 優(yōu)勢(shì)： 交通必備，是推動(dòng)劇情發(fā)展的重要道具。 根據(jù)劇情展示車(chē)的各種優(yōu)異性能，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。 片中不同人物使用不同車(chē)輛，賦予產(chǎn)品多層次的品牌性格。 可植入產(chǎn)品 手機(jī) 片中推動(dòng)劇情發(fā)展的重要道具 — 手機(jī)，在電影里面所展示出的收看 電視功能 專(zhuān)業(yè)拍照和攝影等功能都將被強(qiáng)化，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。 劇中男女主人公頻繁使用手機(jī)聊天貫穿整部影片。 與劇中現(xiàn)代時(shí)尚的劇情部分有直接密切關(guān)系，以一種更為時(shí)尚、更潮流的方式 進(jìn)行展示，外觀(guān)、性能等曝光度極高。 可植入產(chǎn)品 樓盤(pán) 《 愛(ài)情公寓 》 多次插入樓盤(pán)廣告 榮盛地產(chǎn)成功植入微電影 《 愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移 》 中樓盤(pán)廣告 房地產(chǎn)界，植入樓盤(pán)廣告已然
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