電影淚在深處招商方案(編輯修改稿)
2025-02-02 23:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 電視平臺 Part C 影片商業(yè)合作計劃 電影媒體受眾分析 受眾屬性 ? 25～ 45歲的人占 45%以上，這個群體是社會潮流的創(chuàng)領(lǐng)者，主導(dǎo)著社會的價值創(chuàng)造，是經(jīng)濟力最活躍的群體。 群體精英化 收入 中高端 學(xué)歷高等化 ? %的人擁有大專以上學(xué)歷，顯示這個群體大都受過良好的高等教育。 這是 經(jīng)濟力活躍 的群體 ? %的人有固定工作，企業(yè)初級、中級管理人員比例較高，個人和家庭平均月收入都是社會總體的 。 此數(shù)據(jù)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電影點擊情況以及電影業(yè)觀看人群分析統(tǒng)計得出。 電影媒體受眾分析 意識形態(tài) ? 電影受眾通常自認為創(chuàng)新能力較強，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)袖 TGI指數(shù)超過社會總體 20個點！ ? 電影受眾是重品質(zhì)、輕價格型消費群體，更喜歡購買外國品牌，嘗試新品牌的 TGI指數(shù)高出社會總體 21個點。 ? 電影觀眾有強烈的成就傾向，他們對職業(yè)、事業(yè)、自我都寄托了更大的期望，并希望被別人認為是領(lǐng)導(dǎo)者！ 強烈的成就傾向 意見領(lǐng)袖傾向 鐘愛品牌消費 在消費意識和態(tài)度上， 電影受眾是重品質(zhì)消費型群體， 且具有社會影響力。 電影媒體受眾分析 年齡調(diào)查 1519歲2029歲3039歲4 0 歲以上% 1519歲 2029歲 % % 3039歲 % 40歲 年輕的 時尚的 有活力的 引領(lǐng)潮流的 % 電影媒體受眾分析 收入調(diào)查 電影主流人群中的固定工作者，個人月收入 3,000元以上的已超過 79%。 27%30%20%10%9%5%7%9%38%27%14%4%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%0 9 9 9 1 0 0 0 1 9 9 9 元 2 0 0 0 2 9 9 9 3 0 0 0 4 9 9 9 元 5 0 0 0 7 9 9 9 元 8 0 0 0 元以上總體擁有固定工作者電影主流人群中擁有固定工作者越是有消費能力，追求品質(zhì)生活、熱衷享受成就、品牌意識就會越強烈。 電影植入廣告 電影發(fā)行廣告 電影公關(guān)廣告 電影植入廣告 電影發(fā)行廣告 電影公關(guān)活動 電影片尾廣告 電影隨片廣告 營銷合作方式 案例 電影植入營銷的概念 將產(chǎn)品或品牌融入電影，通過各種場景，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌的印象，從而達到營銷產(chǎn)品目的的方式被稱之為植入式營銷。植入營銷在歐美國家頗為流行，近兩年來在中國這種獨樹一幟有令人印象深刻的營銷方式，被越來越多的商業(yè)品牌所接受并津津樂道。 最直接、最準(zhǔn)確 的使產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)到達受眾人群！ 可植入產(chǎn)品 汽車 《 非誠勿擾 》 斯巴魯汽車 《 杜拉拉升職記 》 馬自達汽車 《 北京愛情故事 》 吉利熊貓汽車 優(yōu)勢： 交通必備，是推動劇情發(fā)展的重要道具。 根據(jù)劇情展示車的各種優(yōu)異性能，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。 片中不同人物使用不同車輛，賦予產(chǎn)品多層次的品牌性格。 可植入產(chǎn)品 手機 片中推動劇情發(fā)展的重要道具 — 手機，在電影里面所展示出的收看 電視功能 專業(yè)拍照和攝影等功能都將被強化，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。 劇中男女主人公頻繁使用手機聊天貫穿整部影片。 與劇中現(xiàn)代時尚的劇情部分有直接密切關(guān)系，以一種更為時尚、更潮流的方式 進行展示，外觀、性能等曝光度極高。 可植入產(chǎn)品 樓盤 《 愛情公寓 》 多次插入樓盤廣告 榮盛地產(chǎn)成功植入微電影 《 愛情呼叫轉(zhuǎn)移 》 中樓盤廣告 房地產(chǎn)界，植入樓盤廣告已然
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