電影錦衣衛(wèi)招商方案xxxx0224(編輯修改稿)
2025-02-02 23:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 道，綜藝快報(bào)，影視同期聲，第一時(shí)間 北京電視臺(tái) BTV:每日文娛播報(bào) , 湖南衛(wèi)視 /鳳凰衛(wèi)視 /東方衛(wèi)視 /浙江衛(wèi)視 /TVB/光線傳媒等 各大娛樂資訊訪談節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)廣播 新浪、搜狐、騰訊（ ）、 MSN、新華網(wǎng)、樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站、 FM 、 宣傳推廣策略 ? 活動(dòng)為主導(dǎo) 形成四輪宣傳攻勢 ? 配合影片的拍攝和發(fā)行，策劃有特色的宣傳活動(dòng)可成為提高宣傳關(guān)注的有效手段。 ? 《錦衣衛(wèi)》的全部拍攝在內(nèi)地完成，為宣傳提供地緣保障，圍繞宣傳啟動(dòng)儀式、甄子丹作品展、盛大創(chuàng)意首映禮等公關(guān)活動(dòng)以及萬人續(xù)寫影片結(jié)局、集合影迷全力打擊盜版等五大主題策劃事件，在上映前形成有節(jié)奏的五輪宣傳攻勢，輔以常規(guī)動(dòng)態(tài)報(bào)道，使《錦衣衛(wèi)》的影響能夠逐步遞進(jìn)，達(dá)到預(yù)期的宣傳高潮。 ? 跨媒體配合 吸引各類目標(biāo)人群 ? 平面媒體選擇以全國各大城市的主流日?qǐng)?bào)媒體為主，輔以電影專業(yè)雜志、財(cái)經(jīng)雜志、時(shí)尚類雜志等；地面活動(dòng)時(shí)邀請(qǐng)有廣泛影響力的電視媒體、電臺(tái)媒體加入報(bào)道。突出影片官方網(wǎng)站的新聞時(shí)效權(quán)威性，有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)熱門論壇的作用。根據(jù)媒體間不同的報(bào)道角度、流通方式和傳播時(shí)間，通過有意識(shí)的宣傳調(diào)度使媒體間相互呼應(yīng)，覆蓋各類可能觀影的人群，全方位吸引觀眾的眼球。 電影聯(lián)合推廣招商種類 ? 素材授權(quán) 平面素材、視頻素材、音頻素材、人物形象及影片場景 ? 廣告置換 電視、平面、戶外、互聯(lián)網(wǎng) ? 廣告貼片及片尾鳴謝 ? 公關(guān)活動(dòng)贊助 背景板 logo、活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品擺放、贊助商產(chǎn)品現(xiàn)場展示 ? 策劃事件（活動(dòng)）贊助 冠名贊助、策劃事件融入企業(yè)特色 招商種類 素材授權(quán) 平面素材授權(quán)案例 《黑客帝國》、《指環(huán)王》授權(quán)鷹牌花旗參使用海報(bào)素材 招商種類 素材授權(quán) 視頻素材授權(quán)案例 《無間道》授權(quán)鷹牌花旗參使用海報(bào)素材 招商種類 素材授權(quán) 人物形象、影片場景授權(quán)案例 1. 迪斯尼授權(quán)水杯 2. 場景水晶球 3.《指環(huán)王》場景模型 4.《蜘蛛俠》授權(quán)人偶 5.《如果愛》圖書 6. 其他：游戲授權(quán)、圖書授權(quán)、手機(jī)鈴聲授權(quán)等等 招商種類 廣告置換 平面置換案例 《十面埋伏》置換方正店內(nèi)宣傳品及宣傳單頁 《青紅》戶外置換廣告 《雪狼湖》票務(wù)置換廣告 招商種類 廣告置換 《十面埋伏》置換方正電腦電視廣告案例 招商種類 貼片、片尾感謝 注明：貼片廣告共有 5分鐘 最少 30000場播映 招商種類 活動(dòng)贊助 活動(dòng)現(xiàn)場背景板出現(xiàn)贊助商 LOGO 贊助方宣傳品擺放 現(xiàn)場贊助方攤位展示 影院內(nèi)特殊位置展示 活動(dòng)現(xiàn)場多媒體展示 首席榮譽(yù)贊助商 500萬元 影片前期宣傳期 后期宣傳活動(dòng)使用贊助商指定產(chǎn)品，活動(dòng)現(xiàn)場提供贊助商品牌展示 各地宣傳活動(dòng)現(xiàn)場使用贊助商產(chǎn)品，并提供贊助商品牌形象展示機(jī)會(huì) 公關(guān)宣傳：在 8個(gè)月的宣傳過程中，將實(shí)現(xiàn) 500次以上媒體報(bào)道，總文字量超過 20萬字。媒體包括電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、廣播等等媒體形式。 贊助商廣告內(nèi)容支持，提供影片部分素材，支持贊助商廣告內(nèi)容 影片廣告搭載置換，各種戶外媒體廣告置換，搭載影片與贊助企業(yè)形象結(jié)合的方式 首席榮譽(yù)贊助商回報(bào)形式 影片正式上映期 北京 /上海首映儀式活動(dòng)，贊助商企業(yè)代言人出席，并作簡短發(fā)言 貼片廣告，贈(zèng)送倒一位置 30秒商業(yè)廣告，隨電影同步上映 觀眾交流活動(dòng)，使用贊助商指定商品 公關(guān)宣傳：影片正式放映階段，實(shí)現(xiàn) 500次以上的媒體報(bào)道，總文字量不少于 20萬字。 電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為核心媒體。 片方及贊助商慶功酒會(huì)，電影公映 2周后，舉行慶功酒會(huì)，并邀請(qǐng)媒體報(bào)道 北京 /上海首映活動(dòng)及全國各地城市首映宣傳活動(dòng)，使用贊助商提供產(chǎn)品，并給予贊 助商品牌曝光宣傳機(jī)會(huì) 首席榮譽(yù)贊助商回報(bào)形式 影片后續(xù)拓展期 影片評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，在參與國際國內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)角逐的活動(dòng)中，繼續(xù)提供贊助商新聞報(bào)道機(jī)會(huì)。 二輪放映、海外發(fā)行、電視、 DVD播出中，繼續(xù)傳播贊助商形象 影片前期宣傳傳播效能分析 影片公關(guān)宣傳 4千元 /媒體 *1500 平均 50萬人 /媒體 /次，合計(jì) 10000萬人次接觸 宣傳形式 媒體價(jià)值 傳播價(jià)值 前期回報(bào)總計(jì) 1450萬元 影片公關(guān)活動(dòng) 15萬元 /場 *10 影片硬廣廣告 總預(yù)算： 600萬元 預(yù)計(jì)形成 10000萬人次接觸 影片貼片廣告 總預(yù)算： 100萬元 平均 50萬人 /媒體 /次，合計(jì) 10000萬人次接觸 正式上映階段傳播效能分析 影片貼片廣告 影片片尾鳴謝 100元 /場 *30000場 150萬元 /條 200萬人次接觸 *寬銀幕展示 *30秒 200萬人次接觸 *寬銀幕展示 *20秒 宣傳形式 媒體價(jià)值 傳播價(jià)值 首映式品牌宣傳 250萬元 /場 100家媒體新聞報(bào)道， 5000萬人次品牌接觸 廣告內(nèi)容支持 電視 50萬元 /30
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1