電影青春動車組招商方案(編輯修改稿)
2025-02-02 23:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0%20%40%60%80%100%年齡45歲35－44歲25－34歲15－24歲數(shù)據(jù)來源：新生代 45% 55% 列車液晶電視屏列車內(nèi)海報洗漱間指示牌列車手推車茶桌布墊 茶桌果盤 座位頭套臥鋪床單/枕套臥鋪換證牌 列車內(nèi)雜志電視 報紙 雜志 廣播 網(wǎng)絡樓宇液晶電視屏公交車/出租車液晶電視屏戶外廣告牌飛機內(nèi)液晶電視屏主動關(guān)注大部分可信列車電視 傳統(tǒng)電視 乘客對不同媒體的關(guān)注度和信任度有較強的一致性，即對媒體的關(guān)注度高的同時，信任度也高。列車電視和傳統(tǒng)電視媒體廣告的關(guān)注度和信任度分別是列車媒體和傳統(tǒng)媒體中最高的。 數(shù)據(jù)來源：尼爾森 性別 年齡 學歷 如圖一所示，在高純凈的收視環(huán)境下，列車電視內(nèi)容具有極高的認可度，成功吸引了觀眾的注意 如圖二所示，在收視環(huán)境與內(nèi)容豐富的雙重作用下，列車電視的廣告關(guān)注度均高亍其他媒體，廣告效果絕佳 數(shù)據(jù)來源： CTR2023年高鐵列車視頻媒體價值調(diào)研報告 圖一 圖二 高鐵、動車、城際列車乘客平均在途時間為 ，空調(diào)列車乘客的平均單次乘車時間十幾小時，這么長的時間就為企業(yè)與乘客的溝通提供了一個充分交流的機會，列車電視的廣告接受度達到 99%、到達率突破 90%。 84%92%99%75%80%85%90%95%100%廣告識別度 廣告到達率 廣告接受度數(shù)據(jù)來源： CTR 硬座車廂： 68個 /節(jié) 餐車車廂： 2個 /節(jié) 硬臥車廂： 1個 /格 11個 /節(jié) 軟臥車廂： 1個 /格 9個 /節(jié) 動車列車根據(jù)車型不同，座車車廂 8到 10塊屏幕不等，臥鋪車廂 4塊屏幕，餐車 12塊屏幕。根據(jù)車型與車廂的不同，屏幕分為 15寸、 17寸、 19寸。普通列車平均每列車有 150個液晶電視屏，收視無盲區(qū)，平均 810位旅客 1個電視，平均最遠收視距離 4米。 傳媒市場已由大眾化到分眾化再到“碎片化”，如何追隨消費者的生活節(jié)奏，已成為廣告投放有效與否的判別標準。列車是一個非常封閉的傳播環(huán)境，再加上乘客旅途時間很長，中國列車電視受到歡迎在情理之中。 黃升民 中國傳媒大學廣告學院院長 中國列車電視媒體網(wǎng)絡覆蓋面大，能有效觸達傳統(tǒng)媒體無法觸達的長途移動人群。列車封閉環(huán)境下，旅客處于信息真空，媒體可以有效地觸達。中國移動、寶潔是中國廣告主的風向標，他們在列車電視投放廣告反映了廣告主媒體投放的趨勢。 田濤 央視市場研究機構(gòu) CTR副總裁 混媒時代，列車電視與傳統(tǒng)電視可以達到最佳的“ 6+1”組合， 10小時乘車時間連續(xù)看到6次廣告，回家看電視 1次，品牌認知會被有效改變。
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