蒙牛集團(tuán)廣告合作方案詳述(編輯修改稿)
2025-03-15 21:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 黏著增強(qiáng)性效果％由于節(jié)目內(nèi)容的存在提升了受眾的注目率和主動(dòng)接受的效果，增強(qiáng)了傳播效果。據(jù) CTR調(diào)查顯示： 58％的公交人群表示喜歡或非常喜歡這種媒體。高吸引力讓廣告效果更完美。受眾主動(dòng)接受，增強(qiáng)了傳播效果，樂于接受廣告效果優(yōu)勢即時(shí)促銷性效果即時(shí)促銷性效果 公交移動(dòng)電視媒體的優(yōu)勢相比于其他媒體，更容易刺激消費(fèi)公交移動(dòng)電視媒體的優(yōu)勢相比于其他媒體，更容易刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，激發(fā)消費(fèi)者的購買行為。公交媒體連接著家庭和者的消費(fèi)欲望，激發(fā)消費(fèi)者的購買行為。公交媒體連接著家庭和蒙牛產(chǎn)品的消費(fèi)地點(diǎn)，因此更能夠促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)生。蒙牛產(chǎn)品的消費(fèi)地點(diǎn)，因此更能夠促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)生。無收視競爭的環(huán)境和龐大的受眾群體，產(chǎn)生最強(qiáng)的銷售力媒體優(yōu)勢? 最具價(jià)值的媒體網(wǎng)絡(luò)最具價(jià)值的媒體網(wǎng)絡(luò) ：： 本地化和全國性有機(jī)結(jié)合。擁有全國最大的移動(dòng)電視媒體網(wǎng)絡(luò)。可以地方性投放也可以選擇性投放和全國聯(lián)播；覆蓋全國覆蓋全國 33個(gè)主流城市；目前在全國個(gè)主流城市；目前在全國設(shè)立了設(shè)立了 23家子公司與家子公司與 10家辦事處。家辦事處。媒體優(yōu)勢? 最具競爭力的媒體最具競爭力的媒體 ： 輔助性和必投性的完美結(jié)合。地方電視臺正面臨激烈的收視競爭，而數(shù)字移動(dòng)電視處于沒有收視競爭的時(shí)間（白天）及環(huán)境（公交車輛、醫(yī)院、銀行等）下，廣告效果得到保障。壟斷性的傳播是最具有競爭力的； 蒙牛的主力投放區(qū)域賣動(dòng)傳媒的優(yōu)勢時(shí)段收視高峰的互補(bǔ)，覆蓋相同的目標(biāo)受眾，使得蒙牛的廣告完成無縫隙的覆蓋。媒體優(yōu)勢? 極強(qiáng)的銷售拉動(dòng)力：極強(qiáng)的銷售拉動(dòng)力： 干擾度小，廣告有效率高。無收視競爭的環(huán)境和龐大的當(dāng)然觀眾群體，使移動(dòng)電視獲得最強(qiáng)的促銷廣告效果。而這種強(qiáng)銷售力，正是廣告主選擇區(qū)域性廣告媒體的主要標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)某品牌在世通華納投放實(shí)測效果評估分析報(bào)告顯示：在世通華納平臺投放后，品牌的無提示第一提及率與品牌預(yù)購率均有明顯上升。媒體優(yōu)勢最大范圍內(nèi)刺激購買欲望內(nèi)容 /頻道 /受眾特點(diǎn)對比移動(dòng)電視 PK傳統(tǒng)電視廣告比重相對較大單一頻道單一收視廣告可能被節(jié)目所淹沒眾多頻道分解受眾老人和小孩使得受眾變窄媒體優(yōu)勢最大范圍內(nèi)刺激購買欲望內(nèi)容 /時(shí)效 /受眾特點(diǎn)對比移動(dòng)電視 PK樓宇電視廣告有節(jié)目配合時(shí)間長效果連貫單純廣告短暫等候時(shí)間小范圍的固定群體媒體優(yōu)勢傳播面廣且密集刺激購買欲望覆蓋區(qū)域 /頻道 /受眾特點(diǎn)對比移動(dòng)電視 PK傳統(tǒng)戶外覆蓋面積廣泛較大視聽內(nèi)容喜聞樂見大范圍投放消耗大受眾接受信息機(jī)率不可控針對某一區(qū)域的投放易造成受眾的重復(fù)性媒體優(yōu)勢最大范圍內(nèi)刺激購買欲望吸引力 \廣告效應(yīng) /影響特點(diǎn)特點(diǎn)對比移動(dòng)電視 PK平面媒體生動(dòng)形象的視聽媒體單一頻道單一收視在廣告創(chuàng)意和投放位置上耗費(fèi)很大的精力需持續(xù)地、創(chuàng)新地發(fā)布投放成本較高認(rèn)同媒體才關(guān)注到廣告受眾受到間接地影響我們的策略我們的策略賣動(dòng)傳媒 ─直達(dá)目標(biāo)人群的大眾傳媒媒體策略的新突破賣動(dòng)
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1