蒙牛集團(tuán)廣告合作方案詳述-在線瀏覽
2025-03-29 21:18本頁面
【正文】 對(duì)生活質(zhì)量有較高的要求，對(duì)飲食營養(yǎng)的要求也較高? 生活節(jié)奏快，生活習(xí)慣紊亂，方便快捷且營養(yǎng)豐富的乳產(chǎn)品非常適合城市主流人群的快生活節(jié)奏? 城市人群（學(xué)生為主）對(duì)新事物的接受走在最前沿，對(duì)時(shí)尚流行的乳飲料和冰淇淋系列更適合這類人群? 蒙牛系列產(chǎn)品的人群定位非常符合公交移動(dòng)電視主流受眾群體公交乘坐人群蒙牛產(chǎn)品的購買人群結(jié)結(jié) 論論非常吻合與我們的優(yōu)勢(shì)效果優(yōu)勢(shì)效果優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)受眾優(yōu)勢(shì)受眾優(yōu)勢(shì)受眾優(yōu)勢(shì)最廣泛的受眾群體覆蓋城市 % 的居民，其中 %為公交移動(dòng)電視媒體固定受眾。極具價(jià)值的廣告受眾學(xué)歷構(gòu)成 —— %擁有大學(xué)以上學(xué)歷。效果優(yōu)勢(shì)壟斷性效果壟斷性效果克服受眾流失，保證廣告效果效果優(yōu)勢(shì)重復(fù)性效果重復(fù)性效果工作日收視總時(shí)長(zhǎng) /周 （ /天）休息日收視總時(shí)長(zhǎng) 分鐘 /周 （ /天）收視總時(shí)長(zhǎng)： /周 認(rèn)同比例 ％強(qiáng)化受眾的記憶效果優(yōu)勢(shì)強(qiáng)抗干擾性效果強(qiáng)抗干擾性效果周圍其他廣告形式少，受眾群體又相對(duì)穩(wěn)定，讓人們?cè)谙嗤牡攸c(diǎn)，相同的時(shí)間看到相同的廣告，抗干擾度強(qiáng)，易引發(fā)受眾的強(qiáng)烈記憶，顯然會(huì)給受眾留下更深刻的品牌影響。調(diào)查顯示，超過 半數(shù) 的公交乘客經(jīng)常主動(dòng)收看移動(dòng)電視。據(jù) CTR調(diào)查顯示： 58％的公交人群表示喜歡或非常喜歡這種媒體。受眾主動(dòng)接受，增強(qiáng)了傳播效果，樂于接受廣告效果優(yōu)勢(shì)即時(shí)促銷性效果即時(shí)促銷性效果 公交移動(dòng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)相比于其他媒體，更容易刺激消費(fèi)公交移動(dòng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)相比于其他媒體，更容易刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，激發(fā)消費(fèi)者的購買行為。公交媒體連接著家庭和蒙牛產(chǎn)品的消費(fèi)地點(diǎn)，因此更能夠促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)生。無收視競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境和龐大的受眾群體，產(chǎn)生最強(qiáng)的銷售力媒體優(yōu)勢(shì)? 最具價(jià)值的媒體網(wǎng)絡(luò)最具價(jià)值的媒體網(wǎng)絡(luò) ：： 本地化和全國性有機(jī)結(jié)合。可以地方性投放也可以選擇性投放和全國聯(lián)播；覆蓋全國覆蓋全國 33個(gè)主流城市；目前在全國個(gè)主流城市；目前在全國設(shè)立了設(shè)立了 23家子公司與家子公司與 10家辦事處。媒體優(yōu)勢(shì)? 最具競(jìng)爭(zhēng)力的媒體最具競(jìng)爭(zhēng)力的媒體 ： 輔助性和必投性的完美結(jié)合。壟斷性的傳播是最具有競(jìng)爭(zhēng)力的； 蒙牛的主力投放區(qū)域賣動(dòng)傳媒的優(yōu)勢(shì)時(shí)段收視高峰的互補(bǔ)，覆蓋相同的目標(biāo)受眾，使得蒙牛的廣告完成無縫隙的覆蓋。無收視競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境和龐大的當(dāng)然觀眾群體，使移動(dòng)電視獲得最強(qiáng)的促銷廣告效果。根據(jù)某品牌在世通華納投放實(shí)測(cè)效果評(píng)估分析報(bào)告顯示：在世通華納平臺(tái)投放后，品牌的無提示第一提及率與品牌預(yù)購率均有明顯上升。蒙牛集團(tuán) ─開創(chuàng)媒體營銷新思路通過與賣動(dòng)傳媒的合作，依托于中國規(guī)模最大的公交移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，改變蒙牛常規(guī)的營銷策略，實(shí)現(xiàn)媒體策略的新的突破，創(chuàng)造蒙牛營銷史上又一個(gè)新的奇跡。? 提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，在同類產(chǎn)品中建立差異化優(yōu)勢(shì)。? 利用賣動(dòng)傳媒強(qiáng)大的媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)力助產(chǎn)品取得壓倒性的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。投放計(jì)劃配合夏季的產(chǎn)品促銷，增加冰淇淋系列的
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