2009電影假裝情侶廣告植入合作方案(編輯修改稿)
2025-02-12 03:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，從國(guó)內(nèi)每周一個(gè)媒體發(fā)布會(huì)，到參與國(guó)際電影節(jié)的競(jìng)賽，制造話題無(wú)數(shù)，媒體的關(guān)注度勝過(guò)任何一部同類(lèi)型影片。 緊密宣傳 拍攝 殺青 上映 聚勢(shì) 先期報(bào)道： 電影媒體、娛樂(lè)媒體 導(dǎo)演、演員專(zhuān)訪，專(zhuān)題專(zhuān)欄報(bào)道 啟動(dòng) 開(kāi)機(jī)儀式 —— 新聞發(fā)布會(huì) 正式向媒體曝光 官方網(wǎng)站 / 海報(bào) / 主題歌 正式公開(kāi) 拍攝期間：戲料曝光，娛樂(lè)八卦報(bào)道 媒體見(jiàn)面會(huì) 拍攝期間：戲料曝光，娛樂(lè)八卦報(bào)道 ~04 或春節(jié) 全球首映儀式： 北京、上海、廣州 中國(guó)大陸 49個(gè)城市院線同步上映 港澳臺(tái)同步上映 海外上映、錄像帶 /DVD發(fā)行、電視臺(tái)： 日本、韓國(guó)、 東南亞 東京國(guó)際電影節(jié)、柏林國(guó)際電影節(jié)、 釜山國(guó)際電影節(jié)等 參獎(jiǎng) 9~18個(gè)月盛大傳播 ~2022 ~08 宣傳資源 30家電視臺(tái)穩(wěn)定合作 400家報(bào)刊全面覆蓋 10大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站親密合作 到達(dá)受眾 電影院： 預(yù)計(jì)票房 ，預(yù)計(jì)觀影人次 400萬(wàn) 音像制品： 正版 DVD/VCD超過(guò) 60萬(wàn)張，一般家庭觀賞 1:3，重復(fù)觀賞率 2次，觀影人次 360萬(wàn) 核心受眾 =7600千人次 影片活動(dòng)： 開(kāi)機(jī)儀式、探班、首映禮等影片宣傳活動(dòng)，吸引全國(guó) 300家媒體報(bào)道，各種娛樂(lè)版面曝光，覆蓋人次 約 13,400千人次 宣傳及硬廣 : 預(yù)告片網(wǎng)絡(luò)傳播、機(jī)場(chǎng)大屏、地鐵大屏、北上廣路牌及車(chē)身廣告投放，覆蓋人次 約 33,480千人次 電影頻道及網(wǎng)絡(luò)視頻： CCTV6黃金時(shí)段播出，電影頻道轉(zhuǎn)播 34次，航空機(jī)載，火車(chē)車(chē)載，覆蓋人口 ，覆蓋人次 約 364,000千人次 互聯(lián)網(wǎng)、 IPTV、數(shù)字電視、 手機(jī)下載，目標(biāo)受眾覆蓋不低于 49,000千人次 延伸受眾 =459,880千人次 累計(jì)到達(dá)受眾 :467,480千人次 發(fā)行計(jì)劃及票房預(yù)期 上映檔期： 2022年暑期檔或春節(jié)檔 拷貝數(shù)量： 1000個(gè)以上 (包含數(shù)字 ) 發(fā)行范圍：全國(guó) 覆蓋全國(guó) 49個(gè)重點(diǎn)城市 票房預(yù)期： 預(yù)期場(chǎng)次： 40000場(chǎng) 預(yù)期觀影人次： 400萬(wàn)人次 上海 香港 第三部分：植入式營(yíng)銷(xiāo) PRODUCT PLACEMENT 植入式廣告 (Product Placement)又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo) （ Product Placement Marketing） ， 是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性的融入電影 、 電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容中 ， 通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn) ， 讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象 ， 繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品或塑造品牌的目的 。 什么是植入式廣告 數(shù)碼產(chǎn)品 服飾服裝 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 飲品 快銷(xiāo)品 ? 劇情線路植入 產(chǎn)品與劇情的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?；蛘弋a(chǎn)品是影片中發(fā)展的重要道具或線索。 ? 產(chǎn)品演示情節(jié) 劇中人物會(huì)通過(guò)情節(jié)設(shè)計(jì)，演示產(chǎn)品的用途。例如：劇中人物示范使用 MP3，或通過(guò) xx網(wǎng)站上網(wǎng)看資料。 ? 對(duì)白植入 (臺(tái)詞、行動(dòng)烘托 ) 劇中人物的對(duì)白中，提及品牌 /產(chǎn)品 /服務(wù)的名稱(chēng)，或通過(guò)臺(tái)詞行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。 ? 道具植入 在劇情表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來(lái)吸引注意力。如提著一個(gè)有產(chǎn)品 /品牌 /顯著商標(biāo)的袋子，畫(huà)面中有產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)的聚焦體現(xiàn)。 ? 場(chǎng)景植入 外場(chǎng)景中，產(chǎn)品 /品牌 /企業(yè)的廣告牌在畫(huà)面中體現(xiàn)?；驁?chǎng)景中，產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)材料處于畫(huà)面中央聚焦體現(xiàn)。 植入廣告方式 植入式營(yíng)銷(xiāo)案例 植入適合品牌的電影，清晰傳播時(shí)尚特點(diǎn)及品牌文化， 品牌形象、理念通過(guò)劇中人物詮釋?zhuān)瑵撘颇挠绊懩繕?biāo)人群，深入人心； 借助電視劇宣傳及明星效應(yīng)，打造娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)核心事件； 品牌與活動(dòng)緊密結(jié)合，獲得媒體高頻次曝光機(jī)會(huì)； 摩托羅拉 +《 保持通話 》 諾基亞 +《 龍虎門(mén) 》 情節(jié)植入定制范本 手機(jī) 11 日 內(nèi) 陳文公司會(huì)議室 辦公室里正在開(kāi)銷(xiāo)售策劃會(huì)，投影屏幕上放著各種保險(xiǎn)推銷(xiāo)策略。老板一會(huì)兒暫停一下差兩句。 同事邊說(shuō)邊演，兩人笑聲被老板聽(tīng)到，老板不悅地咳嗽一聲，頓一頓繼續(xù)講話。 陳文的電話突然響起來(lái)，陳文趕緊捂住褲兜，手伸進(jìn)去摸著按掉電話。燈突然被打開(kāi)，會(huì)議室里亮如白晝。 老板的臉板起來(lái)，手還搭在燈開(kāi)關(guān)上。 這時(shí)我們看見(jiàn)會(huì)議室的布局，刻板的黑色長(zhǎng)條桌，白墻壁，員工們圍坐在長(zhǎng)條桌旁邊各個(gè)突然都抖起精神。 老板：你接，我們都聽(tīng)聽(tīng)是什么國(guó)家大事。 整個(gè)會(huì)議室凝重而尷尬，只有他澎湃的交響曲鈴聲響
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