2009電影假裝情侶廣告植入合作方案(編輯修改稿)
2025-02-12 03:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，從國內(nèi)每周一個媒體發(fā)布會，到參與國際電影節(jié)的競賽，制造話題無數(shù)，媒體的關(guān)注度勝過任何一部同類型影片。 緊密宣傳 拍攝 殺青 上映 聚勢 先期報道： 電影媒體、娛樂媒體 導(dǎo)演、演員專訪，專題專欄報道 啟動 開機儀式 —— 新聞發(fā)布會 正式向媒體曝光 官方網(wǎng)站 / 海報 / 主題歌 正式公開 拍攝期間：戲料曝光，娛樂八卦報道 媒體見面會 拍攝期間：戲料曝光，娛樂八卦報道 ~04 或春節(jié) 全球首映儀式： 北京、上海、廣州 中國大陸 49個城市院線同步上映 港澳臺同步上映 海外上映、錄像帶 /DVD發(fā)行、電視臺： 日本、韓國、 東南亞 東京國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)、 釜山國際電影節(jié)等 參獎 9~18個月盛大傳播 ~2022 ~08 宣傳資源 30家電視臺穩(wěn)定合作 400家報刊全面覆蓋 10大門戶網(wǎng)站親密合作 到達受眾 電影院： 預(yù)計票房 ，預(yù)計觀影人次 400萬 音像制品： 正版 DVD/VCD超過 60萬張，一般家庭觀賞 1:3，重復(fù)觀賞率 2次，觀影人次 360萬 核心受眾 =7600千人次 影片活動： 開機儀式、探班、首映禮等影片宣傳活動，吸引全國 300家媒體報道，各種娛樂版面曝光，覆蓋人次 約 13,400千人次 宣傳及硬廣 : 預(yù)告片網(wǎng)絡(luò)傳播、機場大屏、地鐵大屏、北上廣路牌及車身廣告投放，覆蓋人次 約 33,480千人次 電影頻道及網(wǎng)絡(luò)視頻： CCTV6黃金時段播出，電影頻道轉(zhuǎn)播 34次，航空機載，火車車載，覆蓋人口 ，覆蓋人次 約 364,000千人次 互聯(lián)網(wǎng)、 IPTV、數(shù)字電視、 手機下載，目標(biāo)受眾覆蓋不低于 49,000千人次 延伸受眾 =459,880千人次 累計到達受眾 :467,480千人次 發(fā)行計劃及票房預(yù)期 上映檔期： 2022年暑期檔或春節(jié)檔 拷貝數(shù)量： 1000個以上 (包含數(shù)字 ) 發(fā)行范圍：全國 覆蓋全國 49個重點城市 票房預(yù)期： 預(yù)期場次： 40000場 預(yù)期觀影人次： 400萬人次 上海 香港 第三部分：植入式營銷 PRODUCT PLACEMENT 植入式廣告 (Product Placement)又稱植入式營銷 （ Product Placement Marketing） ， 是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性的融入電影 、 電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容中 ， 通過場景的再現(xiàn) ， 讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象 ， 繼而達到營銷產(chǎn)品或塑造品牌的目的 。 什么是植入式廣告 數(shù)碼產(chǎn)品 服飾服裝 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 飲品 快銷品 ? 劇情線路植入 產(chǎn)品與劇情的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?；蛘弋a(chǎn)品是影片中發(fā)展的重要道具或線索。 ? 產(chǎn)品演示情節(jié) 劇中人物會通過情節(jié)設(shè)計，演示產(chǎn)品的用途。例如：劇中人物示范使用 MP3，或通過 xx網(wǎng)站上網(wǎng)看資料。 ? 對白植入 (臺詞、行動烘托 ) 劇中人物的對白中，提及品牌 /產(chǎn)品 /服務(wù)的名稱，或通過臺詞行動暗示與烘托產(chǎn)品特點。 ? 道具植入 在劇情表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。如提著一個有產(chǎn)品 /品牌 /顯著商標(biāo)的袋子，畫面中有產(chǎn)品或品牌標(biāo)識的聚焦體現(xiàn)。 ? 場景植入 外場景中，產(chǎn)品 /品牌 /企業(yè)的廣告牌在畫面中體現(xiàn)?；驁鼍爸校a(chǎn)品的獨特賣點材料處于畫面中央聚焦體現(xiàn)。 植入廣告方式 植入式營銷案例 植入適合品牌的電影，清晰傳播時尚特點及品牌文化， 品牌形象、理念通過劇中人物詮釋，潛移默化的影響目標(biāo)人群，深入人心； 借助電視劇宣傳及明星效應(yīng)，打造娛樂營銷核心事件； 品牌與活動緊密結(jié)合，獲得媒體高頻次曝光機會； 摩托羅拉 +《 保持通話 》 諾基亞 +《 龍虎門 》 情節(jié)植入定制范本 手機 11 日 內(nèi) 陳文公司會議室 辦公室里正在開銷售策劃會，投影屏幕上放著各種保險推銷策略。老板一會兒暫停一下差兩句。 同事邊說邊演，兩人笑聲被老板聽到，老板不悅地咳嗽一聲，頓一頓繼續(xù)講話。 陳文的電話突然響起來，陳文趕緊捂住褲兜，手伸進去摸著按掉電話。燈突然被打開，會議室里亮如白晝。 老板的臉板起來，手還搭在燈開關(guān)上。 這時我們看見會議室的布局，刻板的黑色長條桌，白墻壁，員工們圍坐在長條桌旁邊各個突然都抖起精神。 老板：你接，我們都聽聽是什么國家大事。 整個會議室凝重而尷尬，只有他澎湃的交響曲鈴聲響
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