蒙牛集團廣告媒體合作方案-在線瀏覽
2025-03-29 21:18本頁面
【正文】 歲2544歲的人群約占總?cè)巳旱?50% 25歲 44歲的人群正是家庭收入的主要來源在日常消費品方面是主要決策者 大量資料 天天更新 公交移動電視受眾生活形態(tài) ? 公交移動電視主流受眾的生活形態(tài)和消費習(xí)慣 –收入較高，對生活質(zhì)量有較高的要求，對飲食營養(yǎng)的要求也較高 –生活節(jié)奏快，生活習(xí)慣紊亂，方便快捷且營養(yǎng)豐富的乳產(chǎn)品非常適合城市主流人群的快生活節(jié)奏 –城市人群（學(xué)生為主）對新事物的接受走在最前沿，對時尚流行的乳飲料和冰淇淋系列更適合這類人群 –蒙牛系列產(chǎn)品的人群定位非常符合公交移動電視主流受眾群體 大量資料 天天更新 公交乘坐人群 蒙牛產(chǎn)品的購買人群 結(jié) 論 非常吻合 與 大量資料 天天更新 我們的優(yōu)勢 效果優(yōu)勢 媒體優(yōu)勢 受眾優(yōu)勢 大量資料 天天更新 受眾優(yōu)勢 最廣泛的受眾群體 覆蓋城市 % 的居民，其中 %為公交移動電視媒體固定受眾。 0 . 53 . 09 . 06 . 51 0 . 66 . 21 4 . 01 0 . 9 1 0 . 86 . 33 . 2 3 . 21 . 16 . 72 . 06 . 102468101214161820比例 0 . 5 3 9 6 . 5 1 0 . 6 6 . 2 14 1 0 . 9 1 0 . 8 6 . 3 3 . 2 3 . 2 1 . 1 6 . 7 2 6 . 10 4 9 9 元5 0 0 9 9 9元10001499 元15001999 元20232499 元25002999 元30003999 元40004999 元50005999 元60006999 元70007999 元80008999 元9 , 0 0 0 9 , 9 9 9 元1 0 , 0 0 0 1 4 , 9 9 9元1 5 , 0 0 0及以上無固定收入極具價值的廣告受眾 初中及以下 ,1 9 . 5高中 \ 中專 \ 技校 , 3 5大學(xué)以上 ,4 5 . 5學(xué)歷構(gòu)成 —— %擁有大學(xué)以上學(xué)歷。 大量資料 天天更新 效果優(yōu)勢 壟斷性效果 克服受眾流失，保證廣告效果 大量資料 天天更新 效果優(yōu)勢 重復(fù)性效果 工作日收視總時長 /周 （ /天） 休息日收視總時長 分鐘 /周 （ /天） 7764移動電視會使乘坐公交車更有樂趣我能從移動電視中獲得有用信息收視總時長： /周 認(rèn)同比例 ％ 強化受眾的記憶 大量資料 天天更新 效果優(yōu)勢 強抗干擾性效果 周圍其他廣告形式少，受眾群體又相對穩(wěn)定，讓人們在相同的地點，相同的時間看到相同的廣告，抗干擾度強，易引發(fā)受眾的強烈記憶，顯然會給受眾留下更深刻的品牌影響。調(diào)查顯示，超過半數(shù)的公交乘客經(jīng)常主動收看移動電視。據(jù) 調(diào)查顯示： 58％的公交人群表示喜歡或非常喜歡這種媒體。 受眾主動接受，增強了傳播效果，樂于接受廣告 大量資料 天天更新 效果優(yōu)勢 即時促銷性效果 公交移動電視媒體的優(yōu)勢相比于其他媒體，更容易刺激消費者的消費欲望，激發(fā)消費者的購買行為。 無收視競爭的環(huán)境和龐大的受眾群體，產(chǎn)生最強的銷售力 大量資料 天天更新 媒體優(yōu)勢 ? 最具價值的媒體網(wǎng)絡(luò)： ? 本地化和全國性有機結(jié)合。可以地方性投放也可以選擇性投放和全國聯(lián)播； 覆蓋全國 33個主流城市；目前在全國設(shè)立了 23家子公司與 10家辦事處。地方電視臺正面臨激烈的收視競爭，而數(shù)字移動電視處于沒有收視競爭的時間（白天）及環(huán)境（公交車輛、醫(yī)院、銀行等）下，廣告效
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