xxx照明產(chǎn)品的推廣規(guī)劃-策略制定的思路建議(編輯修改稿)
2025-03-14 23:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 鞏固品牌地位 促銷(xiāo)目標(biāo) ? 年齡？ 歲，月收入？元以上，工作及生活的形態(tài) ? 其他特殊目標(biāo)消費(fèi)群特征 促銷(xiāo)對(duì)象 營(yíng)業(yè)推廣范例 19 促 銷(xiāo) 策 略 ? 優(yōu) 惠 互 動(dòng) 促 銷(xiāo) 活 動(dòng) 抓住目標(biāo)消費(fèi)者心理特性，消費(fèi)形態(tài) ,誘導(dǎo)增進(jìn)不舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)所沒(méi)有 ,但卻被消費(fèi)者期望的利益，采取集中影響目標(biāo)消費(fèi)者 (及潛在試用者 )的行為吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣與關(guān)注，訴求新產(chǎn)品特殊功能， 迅速提高并擴(kuò)大新產(chǎn)品的影響。 ? 店 內(nèi) 生 動(dòng) 化 展 示 重視銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的影響，通過(guò)有效環(huán)境規(guī)劃，氣氛營(yíng)造，促銷(xiāo)人 員講解激勵(lì)，展示與演示的結(jié)合，深化產(chǎn)品概念，刺激購(gòu)買(mǎi)。 ? 公 關(guān) 文 章 炒 作 配 合 通過(guò)別開(kāi)生面的促銷(xiāo)活動(dòng)并輔之公關(guān)文章，增加品牌的科技含量，鞏固品牌在業(yè)界的翹楚地位，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的心里定位。 ? 通 路 末 端 激 勵(lì) 從末端通路入手，通過(guò)合理的利益激勵(lì)模式，拉動(dòng)零售人員的積極性，進(jìn)而借“外力”提升直接銷(xiāo)量。 20 全國(guó) ?? 促銷(xiāo)地區(qū) 年 月 月 促銷(xiāo)時(shí)間 （傳播概念或活動(dòng)口號(hào)） 訴求內(nèi)容核心 21 促 銷(xiāo) 主 題活動(dòng)方案名稱(chēng) 設(shè) 計(jì) ?圍繞“ 歐司朗照明產(chǎn)品 ”傳播概念或活動(dòng)主題的核 心訴求將整體活動(dòng)主題進(jìn)行設(shè)計(jì) ?根據(jù)活動(dòng)創(chuàng)意不同，可提供多種活動(dòng)方案，具體 方案將在以后合作的進(jìn)程中提交。 22 活 動(dòng) 方 案 樣稿 活 動(dòng) 主 體 活 動(dòng) 輔 助 及 預(yù) 算 ?時(shí) 間 店 內(nèi) 媒 體 配 合 ?POP ?海報(bào) ?掛 旗 ?條幅 ?單 頁(yè) ? 柜 臺(tái)及貨架 展 示 物 其 他 媒 體 配 合 ?報(bào) 紙 、電 臺(tái) 前期發(fā)布促 銷(xiāo) 廣 告 ? 軟 性 文 章 配 合 炒 作 活動(dòng)預(yù)算粗估 ?地 點(diǎn) ? 內(nèi) 容 及 形 式 23 促 銷(xiāo) 活 動(dòng) 執(zhí) 行 控 制 完善事前調(diào)研，事中調(diào)控，事后評(píng)估的整體控制體系，確保方案執(zhí)行順暢，效果圓滿(mǎn)。 ? 時(shí) 間 控 制 ? 流 程 控 制 ? 人 員 控 制 ? 資 金 控 制 ? 環(huán) 境 控 制 ? 媒 體 控 制 控 制 項(xiàng) 目 24 活動(dòng)時(shí)間控制表 年月 年月日期 日期活動(dòng)方案名稱(chēng)營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)控制范例 25 促
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