產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-04 06:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 綠野仙蹤尋幸福推廣目的：結(jié)合 ，強(qiáng)化產(chǎn)品主張，借助活動(dòng)制造強(qiáng)勢(shì)宣傳聲音活動(dòng)宣傳：活動(dòng)細(xì)節(jié)：A， （ 國際家庭日） 啟動(dòng)活動(dòng)，北上廣或重點(diǎn)銷售地區(qū)（待定）可通過網(wǎng) 絡(luò)注冊(cè)申請(qǐng)參加該活動(dòng)。其他元素： 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，軟文，廣告等形式相結(jié)合，配合活動(dòng)有節(jié)奏的投放 3－ 5個(gè)用戶得到免費(fèi)駕車出游的機(jī)會(huì)。 098L出游，且拍攝照片。勝出著給予獎(jiǎng)勵(lì)。第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 68月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成活動(dòng)主題： “ 久遠(yuǎn)幸福 源于瞬間 ” 家庭最美瞬間評(píng)選推廣目的：強(qiáng)化產(chǎn)品主張，借助活動(dòng)制造強(qiáng)勢(shì)宣傳聲音活動(dòng)概述：活動(dòng)細(xì)節(jié)： DV作品B. － C. 。對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)呓o予一定獎(jiǎng)勵(lì)?！ ≡撾A段，產(chǎn)品品牌主張已經(jīng)明確，品牌形象基本已經(jīng)確立，為了吸引更多目標(biāo)受眾的興趣，單純的抽獎(jiǎng)等具由幸運(yùn)因素而產(chǎn)生的幸福家庭已經(jīng)不再適合以后的產(chǎn)品品牌形象推廣。我們需要更多受眾以主角的姿態(tài)來主動(dòng)參與活動(dòng)，這種主動(dòng)參與的行為也是對(duì) “ 幸福家庭 ” 與 “098 L” 之間必然聯(lián)系的一種認(rèn)可。當(dāng)這種認(rèn)可達(dá)到一定基數(shù)，也就宣告確立品牌形象的任務(wù)已經(jīng)圓滿完成。第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 9月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成媒介手段 ：硬廣告，軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)相結(jié)合，配合活動(dòng)有節(jié)奏的投放品牌網(wǎng)站內(nèi)容更新 ：加入免費(fèi)駕車出游活動(dòng)。精彩瞬間評(píng)選活動(dòng)。 “ 幸福家庭”加入新版電視廣告片“098 L直播間 ” 更新更新 更新更新加入“ 產(chǎn)品 T型臺(tái) ” 更新更新第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 9月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成傳播任務(wù)大日程推廣事件網(wǎng)絡(luò)推廣主題信息廣告手段推廣后臺(tái)完成品牌形象建設(shè)，確立 098L家用車市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位098L年終答謝行動(dòng)你幸福，所以我快樂軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，適量硬廣告懸念廣告配合 “ 幸福生活證言 ”“ 幸福家庭 ” 欄目更新邀請(qǐng)以往的幸福家庭獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行證言家庭健康總動(dòng)員配合線下宣傳配合線下主題配合線下公關(guān)廣告（適量）“098L 直播間 ”電視廣告更新第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 1012月部分） 10月 11月 12月豐田技術(shù) 一汽呵成活動(dòng)主題：你幸福 所以我快樂推廣目的：完成產(chǎn)品形象打造，證實(shí) 098L的幸福家庭價(jià)值觀活動(dòng)概述：活動(dòng)細(xì)節(jié)： 以答謝為主題的年終活動(dòng)，印制健康手冊(cè)，在線注冊(cè)后索取手冊(cè)。邀請(qǐng)以往的幸福家庭再次現(xiàn)身說法。講述這一年來幸福的點(diǎn)滴生活，以及098L給生活帶來的變化。制作成視頻和圖文兩個(gè)版本放置在 MINISITE中 ,驗(yàn)證了 098L的幸福家庭價(jià)值觀 “ 你幸福，所以我快樂 ”098 L幸福家庭的幸福生活專題，用圖文及視頻兩種形式展示過去一年中 098L幸福家庭的幸福生活。 098L的用戶郵寄圣誕紀(jì)念品，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)進(jìn)行炒做。第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 1012月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成媒介手段硬廣告，軟文，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)相結(jié)合，配合活動(dòng)有節(jié)奏的投放在 。品牌網(wǎng)站內(nèi)容更新加入098L幸福家庭證言 “ 幸福家庭”加入新版電視廣告片“098 L直播間 ” 更新 更新更新壁紙，屏?！?產(chǎn)品 T型臺(tái) ” 更新第三階段：產(chǎn)品概念的深度理解（ 1012月部分）豐田技術(shù) 一汽呵成產(chǎn)品下線提出幸福家庭概念幸福家庭評(píng)比樹立幸福家庭榜樣免費(fèi)駕車出游體驗(yàn)幸福家庭生活最美瞬間評(píng)比讓幸福家庭概念深入傳播圣誕幸福家庭證言體現(xiàn)幸福家庭價(jià)值我們的車是為家庭生產(chǎn)的幸福的家庭應(yīng)該擁有098L擁有 098L會(huì)給家庭帶來更多的幸福生活告訴受眾每一個(gè)家庭都應(yīng)該追求幸福，所以也應(yīng)該追求擁有 098L事實(shí)證明我們的理念是對(duì)的098L＝ 幸福家庭你還等什么？立即購買 098L098L幸福家庭用車的網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)的行程節(jié)奏123月 第一階段期待感醞釀 35月 第二階段新品登場(chǎng) 612月 第三階段品牌深入理解階段 豐田技術(shù) 一汽呵成098L網(wǎng)絡(luò)媒介投放策略豐田技術(shù) 一汽呵成整體預(yù)算分配建議網(wǎng)絡(luò)媒介投放費(fèi)用： 450萬網(wǎng)絡(luò)廣告及 MINISITE制作費(fèi)用： 50萬注： 2023年度 098L全年網(wǎng)絡(luò)推廣總費(fèi)用預(yù)算 500萬 。 經(jīng)驗(yàn)值制作費(fèi)與媒介費(fèi)占總推廣費(fèi)用比例分別是 10％， 90％ 。豐田技術(shù) 一汽呵成產(chǎn)品導(dǎo)入制造期待產(chǎn)品登場(chǎng)迅速擴(kuò)大產(chǎn)品知名度產(chǎn)品深入理解階段利用活動(dòng)，長期吸引關(guān)注網(wǎng)絡(luò)推廣媒介行程各階段費(fèi)用分配建議12月月 18－－ 2月月 29日日 3月－月－ 5月月 6月－月－ 9月月 10月－月－ 12月月10萬2％220萬49％100萬22％120萬27％450萬媒介豐田技術(shù) 一汽呵
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