營銷調(diào)研過程概述(編輯修改稿)
2025-03-14 22:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)濟(jì)靈活 ， 效果較好 。 但必須注意在網(wǎng)上收集的數(shù)據(jù)有一定的局限性 。 ? 抽樣程序分為：隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣 隨機(jī)抽樣分為： 簡單隨機(jī)抽樣 分層隨機(jī)抽樣 分群隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣分為： 就便抽樣 （ 調(diào)研人員根據(jù)方便 ， 任意選擇樣本 ） 2 、 判斷抽樣 （ 調(diào) 研 人 員 根 據(jù) 自 己 的 經(jīng) 驗 來 判斷由哪些個體來作為樣本 。 ） 配額抽樣 （ 首先對總體進(jìn)行分組 ， 然后由調(diào)研人員從各組中任意抽取一定數(shù)量的樣本 。 ） ? 三 、 實施調(diào)研計劃 ? 四、解釋并報告調(diào)研結(jié)果 調(diào)研報告不能只是一系列的數(shù)據(jù)和高深的統(tǒng)計公式 ， 而應(yīng)當(dāng)是簡明扼要的結(jié)論及說明 ， 調(diào)研人員只是調(diào)查和統(tǒng)計方面的專家 ，而營銷管理人員熟悉企業(yè)面臨的營銷問題及需要作出的決策 ， 二者應(yīng)密切合作 ， 共同研究調(diào)研結(jié)果 ， 對同一調(diào)研資料作出最后的解釋 。 管理人員和調(diào)研人員應(yīng)緊密合作 、 協(xié)調(diào)一致 ， 是營銷調(diào)研工作取得良好效果的基本保障 。 ? 思考題： 什么是營銷信息系統(tǒng) ？ 營銷信息系統(tǒng)中包括哪幾個子系統(tǒng) ？ 各有什么作用 ？ 試分析營銷信息系統(tǒng)與營銷情報系統(tǒng)的區(qū)別 。 試分析營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研系統(tǒng)的區(qū)別 。 試述探索性調(diào)研 、 描述性調(diào)研和因果分析調(diào)研的含義 。 調(diào)研中的 4種聯(lián)系方法各有什么優(yōu)缺點 ？ 什么是抽
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