中原_媒體營(yíng)銷(xiāo)策略培訓(xùn)_81p_課程_教程(編輯修改稿)
2025-03-14 22:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 硬廣 居家新主張 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 電視媒體作為現(xiàn)代社會(huì)最重要的傳播工具，在當(dāng)今社會(huì)引領(lǐng)時(shí)尚。電視總的特點(diǎn)是信息量大，速度快，形式多樣；但是，做為地產(chǎn)項(xiàng)目的媒體，電視有明顯的不足： 信息稍縱即逝，無(wú)法重復(fù)接觸，再一次接觸中，短短 30秒乃至 15秒、 5秒的廣告，很容易被觀眾忽略和錯(cuò)過(guò)； 廣告時(shí)間短，信息容量小，不適合傳播復(fù)雜的廣告訊息，不適合對(duì)廣告信息做說(shuō)明和解釋?zhuān)? 廣告的收視率不穩(wěn)定，因?yàn)橛^眾一般將廣告視為最不重要的信息，在廣告播出時(shí)。往往轉(zhuǎn)換頻道或者去做其他的事情； 廣告在觀眾專(zhuān)注收聽(tīng)突然出現(xiàn)，觀眾具有較強(qiáng)的抗拒心理； 廣告效果不均衡，安排在不同收視率的節(jié)目中和或者節(jié)目前后播出的廣告，收視率就會(huì)大不相同；連續(xù)播出的廣告中，夾在中間的廣告是收視率比開(kāi)始的第一個(gè)廣告和最后一個(gè)廣告效果差得多； 電視媒介價(jià)格非常高，也限制企業(yè)的使用。由于電視以家庭收看為主，所以電視廣告有助于家庭共同決策的形成。 因此，電視廣告多用于家電、日常用品等家庭所需品上。但近幾年來(lái)，房地產(chǎn)電視廣告也不斷開(kāi)始出現(xiàn)，如“亞泰花園”、 “中海 .水岸春城”、“魯輝國(guó)際城等。 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長(zhǎng)春電視媒體情況來(lái)看，分析以下幾家電視臺(tái)情況。 吉林衛(wèi)視 屬于省級(jí)電視臺(tái)，向海內(nèi)外播出，覆蓋全國(guó)及亞太地區(qū)。節(jié)目欄目有名品名人名店、信息直通車(chē)、新聞聯(lián)播、黃金劇、記實(shí)、農(nóng)村俱樂(lè)部、江山大擂臺(tái)、浪漫之旅、長(zhǎng)影時(shí)空、為人民服務(wù)。 據(jù)國(guó)家廣電總局與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示： 吉林衛(wèi)視在全國(guó)的覆蓋人口有 9730萬(wàn)人； 吉林衛(wèi)視的覆蓋在全國(guó)排在第 22位； 吉林衛(wèi)視的觀眾喜愛(ài)率在全國(guó)排第 14位，占 31％； 吉林衛(wèi)視的大城市觀眾喜愛(ài)率在全國(guó)排在第 8位。 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長(zhǎng)春電視媒體情況來(lái)看，分析以下幾家電視臺(tái)情況。 吉林鄉(xiāng)村頻道 屬省級(jí)電視臺(tái) ,覆蓋區(qū)域?yàn)槿?,節(jié)目?jī)?nèi)容有唱片街、鄉(xiāng)村劇場(chǎng)、鄉(xiāng)村綜藝、新聞回聲、鄉(xiāng)村戲院、鄉(xiāng)村影院。 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長(zhǎng)春電視媒體情況來(lái)看，分析以下幾家電視臺(tái)情況。 吉林都市頻道 屬省級(jí)電視臺(tái) , 覆蓋區(qū)域?yàn)槿?、黑龍江、遼寧、內(nèi)蒙。節(jié)目?jī)?nèi)容有愛(ài)心彩虹、守望都市、信息直通車(chē)、養(yǎng)生堂、繽紛車(chē)族、流行視點(diǎn)、玩轉(zhuǎn)地球村、故事酒吧、周游、股市周報(bào)、名牌名品名店、國(guó)情報(bào)告、明星全接觸、華人縱橫天下、老同學(xué)大聯(lián)歡、亞泰證券、天天健康、歡樂(lè) 30分、私人時(shí)間。 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長(zhǎng)春電視媒體情況來(lái)看，分析以下幾家電視臺(tái)情況。 吉林文體頻道 屬省級(jí)電視臺(tái) , 覆蓋區(qū)域?yàn)槿?，?jié)目?jī)?nèi)容有電視劇、電影、綜藝節(jié)目、商務(wù)性節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目、體育類(lèi)。 吉林影視頻道 屬省級(jí)電視臺(tái) , 覆蓋區(qū)域?yàn)槿?，?jié)目?jī)?nèi)容有長(zhǎng)影時(shí)空、影視派對(duì)、一曲難忘、夜夜影視、超級(jí)發(fā)燒友。 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長(zhǎng)春電視媒體情況來(lái)看，分析以下幾家電視臺(tái)情況。 長(zhǎng)春新聞綜合 屬市級(jí)電視臺(tái) , 覆蓋區(qū)域?yàn)槿?，?jié)目?jī)?nèi)容有洋話(huà)連篇、早間報(bào)道、晨劇空間、神奇的地球、長(zhǎng)春經(jīng)濟(jì)報(bào)道、城市速遞、午間劇場(chǎng)、家庭劇場(chǎng)、時(shí)尚娛樂(lè)、長(zhǎng)春新聞、黃金強(qiáng)檔劇場(chǎng)、每日財(cái)經(jīng)、通宵在線(xiàn)電影。 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 影院媒體 從目前影院媒體情況來(lái)看，分析以下幾家情況。 煙臺(tái)影視藝術(shù) 有百盛電影院、金字塔電影院、深港電影院、福山大禮堂電影院、開(kāi)發(fā)區(qū)個(gè)大電影院等。 電影開(kāi)始前夕都可以播放奧林峰情宣傳片。 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 特點(diǎn) 效果 使用 影像聲音傳播易吸引眼球 停留時(shí)間不長(zhǎng) 信息傳達(dá)相對(duì)有局限 不易保留 非常規(guī)的媒體形式 ★☆ 注意影片選擇 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電影媒體 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 PART1 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | 戶(hù)外媒體 戶(hù)外媒體 戶(hù)外廣告主要特點(diǎn)是 發(fā)布期限較長(zhǎng) ， 信息持續(xù)時(shí)間長(zhǎng) ， 能夠長(zhǎng)時(shí)間暴露 ， 反復(fù)訴求 ， 收到印象累積效果 。但是，戶(hù)外廣告不能立即產(chǎn)生明顯的效果，因此不適合做適時(shí)性廣告，而適合配合較長(zhǎng)期的廣告戰(zhàn)略。 根據(jù)對(duì) 區(qū)域地段交通流量 、 目標(biāo)人群日常行為習(xí)慣分析及視覺(jué)效果評(píng)估 ， 人民大街 與 重福海路 是福山第一繁華路段，每天人流量很高，路旁的 燈箱廣告 和 指示廣告 有很大的宣傳作用。 戶(hù)外廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一支生力軍，它在廣告媒體中的地位不可取代。戶(hù)外廣告的形式各種各樣，企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的戶(hù)外廣告宣傳上，先拔頭籌，來(lái)更快地?fù)屨际袌?chǎng)的制高點(diǎn)，有必要在有限的戶(hù)外廣告預(yù)算中合理地選擇戶(hù)外媒體。 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 戶(hù)外媒體 在戶(hù)外媒體選擇上應(yīng)考慮的主要問(wèn)題： 戶(hù)外廣告的畫(huà)面設(shè)計(jì)、發(fā)布位置、發(fā)布時(shí)間、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術(shù)支援、相關(guān)法規(guī)及其他因素； 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | PART1 特點(diǎn) 效果 使用 用途多樣，易于控制 停留時(shí)間較長(zhǎng) 信息傳達(dá)相對(duì)有局限 不易保留 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意設(shè)計(jì) 戶(hù)外媒體 家門(mén)口的媒體渠道 —— 圍擋 特點(diǎn) 效果 使用 廣而告之 停留時(shí)間較長(zhǎng) 信息傳達(dá)相對(duì)有局限 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意地點(diǎn)選擇 戶(hù)外媒體 道路上的媒體渠道 —— 路牌 特點(diǎn) 效果 使用 用途多樣，易于控制 停留時(shí)間較長(zhǎng) 信息傳達(dá)相對(duì)有局限 不易保留 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意位置選擇 戶(hù)外媒體 高屋建瓴的媒體渠道 —— 樓體 PART1 媒體分類(lèi) 媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 | 新型媒體 特點(diǎn) 效果 使用 針對(duì)性較強(qiáng) 連續(xù)播放 信息傳達(dá)相對(duì)有局限 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意位置選擇 新型媒體 定點(diǎn)傳達(dá)的媒體渠道 —— 樓內(nèi)液晶電視 特點(diǎn) 效果 使用 針對(duì)性較強(qiáng) 可發(fā)布即時(shí)信息 信息傳達(dá)相對(duì)有局限 易引起不必要麻煩
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