如何讓廣告幫助市場推廣(編輯修改稿)
2025-03-14 15:56 本頁面
【文章內容簡介】 產品概念 創(chuàng)意概念 表現策略 傳播策略 文案 平面作品 / 影視作品 / 互動傳播作品 我愛 e書網提供大量管理營銷資源免費下載 如何檢查創(chuàng)意工作？ 原創(chuàng)性 單一性 相關性 延續(xù)性 我愛 e書網提供大量管理營銷資源免費下載 如何檢查媒介計劃？（媒體特點） 媒介的類型與廣告特點： 電視：傳達品牌形象信息 報紙：理性訴求、品牌形象、促銷信息 電臺：傳播消息，增加暴露頻次 雜志：針對鎖定的人群 戶外（候車廳、布幔、橫幅、燈箱、地鐵、車體等） 用標題、作相對長期的提醒。 網上傳播：針對鎖定的人群 直效營銷：一種直接針對大眾的附送方式 我愛 e書網提供大量管理營銷資源免費下載 如何檢查媒介計劃？ ?媒體目標 (到達 ， 頻次 ， 毛收視點值 ) ?目標 ?預算分配 (媒體配分 、 月份配分 、 產品配分等 ) ?出稿計劃 (媒體選定 ， 項目決定 ， 播 /刊出次數決定 ) ?播刊出時間表 ?媒體計劃評估 ( ) 我愛 e書網提供大量管理營銷資源免費下載 24 無疑，產品推廣非常重要 智網 我愛 e書網提供大量管理營銷資源免費下載 促銷活動的作用及操作 ? 與廣告不同，應區(qū)分管理 ? 短程強刺激的手榴彈 ? 目標是立即的銷售行動反應 ? 實施工具繁多 ? 促銷只是推廣工具之一種 ? 應追求整合傳播效果 ? 在進行促銷策劃前，應提供機會予代理商了解市場 我愛 e書網提供大量管理營銷資源免費下載 實現短期銷售的主打武器 主題 帶動關連產品銷售 提高重復購買率 增加單次購買量 吸引潛在消費者 推動提前購買 存貨或舊款式清倉 我愛 e書網提供大量管理營銷資源免費下載 局限：可能傷害品牌 ? 降低或難以建立品牌忠誠度 ? 有可能損害高質高價的品牌形象 ? 提高價格敏感度 ? 犧牲利潤 ? 短視 ， 過于注重銷量而忽視市場占有率的含金量 我愛 e書網提供大量管理營銷資源免費下載 28 如何把握我們在廣告的投資 智網 我愛 e書網提供大量管理營銷資源免費下載 建議合作形式 整合代理 策略：年度計劃 、 項目計劃 市場資訊：包括培訓 創(chuàng)意 設計 、 執(zhí)行 制作 媒介 收費基準參考 我愛 e書網提供大量管理營銷資源免費下載 建議合作形式 月費
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