傳媒策劃實務(wù)課件(編輯修改稿)
2025-03-13 22:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?高超的制作傳播技巧 課后思考 ? 什么是傳媒策劃？它有什么特點？ ?傳媒策劃主要有哪些內(nèi)容？ ?傳媒策劃的基本流程是什么？ 任務(wù)二 傳媒策劃 原則 任務(wù)描述 ?策劃原則是策劃活動過程中所必須遵循的客觀規(guī)律的理性表現(xiàn)，也是策劃實踐經(jīng)驗的概括與總結(jié)。具體來說，傳媒策劃要遵循導(dǎo)向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則。科學(xué)認識和把握這些原則，對于提高傳媒策劃的水平、加強策劃效果至關(guān)重要。 知識目標： v 進一步掌握 傳媒策劃的內(nèi)涵、構(gòu)成要素與層次； v 理解并識記傳媒策劃的導(dǎo)向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則 的內(nèi)涵。 能力目標： v 能運用傳媒策劃的基本原則分析當(dāng)前策劃中利弊得失； v 能運用傳媒策劃的基本原則進行簡單的傳媒策劃。 ? 請思考并討論： ? 請 聯(lián)系 當(dāng)前的電視相親類 節(jié)目，談?wù)劥祟愋凸?jié)目的優(yōu)點和不足有哪些？ ? 這些不足點是否與欄目組的策劃有關(guān)？ ? 如何保證節(jié)目既有高收視率，又有好的口碑？ 案例導(dǎo)入 傳媒策劃實務(wù) 一、導(dǎo)向原則 （一）如何理解魏文彬所說的 “ 導(dǎo)向金不換 ” （二）導(dǎo)向原則的內(nèi)涵 ? 法規(guī)及政策導(dǎo)向 ? 民眾心理導(dǎo)向 ? 社會公益導(dǎo)向 傳媒策劃實務(wù) 二、創(chuàng)新性原則 （一） 理念創(chuàng)新 ?《感動中國》 創(chuàng)新正面人物報道理念 （二） 內(nèi)容創(chuàng)新 ?《?？﹪颠藛堋?創(chuàng)新真人秀節(jié)目內(nèi)容 （三）形式創(chuàng)新 ?《中國好聲音》 創(chuàng)新音樂選秀節(jié)目形式 三、效益原則 （一）經(jīng)濟效益 （二）社會效益 ?內(nèi)涵 ?標準 ?（ 1）輿論引導(dǎo) ?（ 2）公益性 ?（ 3）服務(wù)性 ?（ 4）品牌化 如何評價電視臺的收視率末位淘汰制？ 如何評價石家莊電視臺《情感密碼》節(jié)目造假？ 四、整合原則 （一）新聞報道資源整合 ? 新聞報道內(nèi)容整合 +新聞報道形式整合 +新聞報道手段整合 （二）傳媒經(jīng)營資源整合 ? 軟資源整合 +硬資源整合 （三）傳媒集團發(fā)展資源整合 ? 集團內(nèi)資源整合 +不同集團資源整合 （四）傳媒外部資源整合 ? 跨行業(yè)資源整合 +跨地區(qū)資源整合 機變原則、可行原則、時機原則 五、機變原則 ? 根據(jù)對象及其環(huán)境變化，調(diào)整修正 六、可行原則 ? 政策上可行 +技術(shù)上可行 七、時機原則
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