傳媒策劃實(shí)務(wù)課件-在線瀏覽
2025-03-27 22:33本頁(yè)面
【正文】 ?在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展、科技水平日益提高、先進(jìn)的傳媒技術(shù)設(shè)備迅速普及以及人們的物質(zhì)精神需求多元多變的情況下，傳媒業(yè)之間的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳媒的策劃能力與水平高低成為凸顯媒體特色與優(yōu)勢(shì)的重要因素。 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)傳媒策劃活動(dòng) 知識(shí)目標(biāo)： ? 并 理解 傳媒策劃的內(nèi)涵、構(gòu)成要素與層次； ?； ? 傳媒策劃的正面效應(yīng)和可能的負(fù)面影響。 傳 媒 策 劃 實(shí) 務(wù) 項(xiàng)目 一 樹(shù)立現(xiàn)代傳媒策劃理念 ?項(xiàng)目一 樹(shù)立現(xiàn)代傳媒策劃理念 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)傳媒策劃活動(dòng) 任務(wù)二 傳媒策劃原則 任務(wù)三 傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng) 能力目標(biāo)： ?； ?； ?。 知識(shí)目標(biāo)： ?、策劃、傳媒策劃的概念； ?； ?； ?。 能力目標(biāo)： ? 能明確分析一項(xiàng)傳媒策劃的構(gòu)成要素及主要流程環(huán)節(jié)； ? 能對(duì)具體的傳媒策劃行為進(jìn)行正確評(píng)估。充分認(rèn)識(shí)傳媒策劃的特點(diǎn)、主要要素和基本流程，是從事傳媒策劃實(shí)踐的前提和先決條件。 ? 傳媒一詞主要有兩層含義： 一是指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段，主要包括紙質(zhì)媒介（報(bào)紙、雜志、圖書(shū)）、電子媒介（廣播、電視、電影）、網(wǎng)絡(luò)媒介和新媒介（數(shù)字電視、手機(jī)短信、觸摸媒體等）。 傳媒產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。 新媒體產(chǎn)業(yè)則包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字出版、動(dòng)漫、游戲、電子報(bào)刊、手機(jī)報(bào)刊、數(shù)字電影、電視電影、網(wǎng)絡(luò)廣電、數(shù)字電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、 IPTV、電子 商務(wù)、視頻、社交、及時(shí)通訊、無(wú)線增值、在線閱讀、顯示屏、數(shù)據(jù)庫(kù)等。 ? 我們認(rèn)為，策劃就是策劃者依靠自身理性并根據(jù)收集到的各種信息來(lái)判斷事物變化發(fā)展的趨勢(shì)，全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)、選擇合理可行的行動(dòng)方式以實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。 ? 具體來(lái)說(shuō)，傳媒策劃既包括傳媒生存發(fā)展的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，又包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。 ?獨(dú)特新穎的視角 ?具象化的傳播 ?訴諸情感的喚醒 ?傳播時(shí)機(jī)的正確選擇 ?高超的制作傳播技巧 課后思考 ? 什么是傳媒策劃？它有什么特點(diǎn)？ ?傳媒策劃主要有哪些內(nèi)容？ ?傳媒策劃的基本流程是什么？ 任務(wù)二 傳媒策劃 原則 任務(wù)描述 ?策劃原則是策劃活動(dòng)過(guò)程中所必須遵循的客觀規(guī)律的理性表現(xiàn)，也是策劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的概括與總結(jié)?？茖W(xué)認(rèn)識(shí)和把握
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