傳媒學(xué)培訓(xùn)課件-在線瀏覽
2025-03-24 15:35本頁(yè)面
【正文】 活多樣，地理上和制作上的靈活性。 ? 信息量大，文字多，內(nèi)容復(fù)雜的廣告很適合。凡是能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播廣告信息作用的物質(zhì)都可稱為廣告媒體。傳媒學(xué) 視傳 115 劉云祥 廣告的媒介 口語(yǔ)傳媒 報(bào)紙媒體 雜志媒體 廣播媒體 電視媒體 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 廣告媒體概念 ? 媒體，又稱媒介 (media)，就是指將信息傳遞給社會(huì)大眾的工具。廣告媒體是指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。 口語(yǔ)媒體優(yōu)點(diǎn) ? ? ? 口語(yǔ)媒體缺點(diǎn) ? ? ? 3影響力小 廣告案例 ? “收破爛” ? 報(bào)紙媒體 ? （一）報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn) ? （二）報(bào)紙媒體的缺點(diǎn) （一）報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn) ? 市場(chǎng)覆蓋面廣，閱讀率高。 ? 信息傳遞迅速，實(shí)時(shí)性強(qiáng)。 ? 權(quán)威性高 ? 主動(dòng)閱讀，選擇性強(qiáng)，適合選擇性購(gòu)物。 ? 干擾度高，注意度不高。 ? 有限的覆蓋面，產(chǎn)品類型限制。 ? 閱讀率高，保存期長(zhǎng)，生命周期長(zhǎng)。 ? 美感好，視覺(jué)效果好，引人注目。 （二）雜志媒體的缺點(diǎn) ? 時(shí)效性差，缺乏及時(shí)性。 ? 彈性小，成本高，傳遞困難。 ? 收聽(tīng)方式的隨意性， 聽(tīng)眾對(duì)廣播廣告有較少的抗拒心理。 ? 激發(fā)情感的煽動(dòng)性， 增強(qiáng)廣告的針對(duì)性。 ? 有聲無(wú)形，難以形成記憶。 廣告案例 ? 藥品 電視媒體 ? （一）電視媒體的優(yōu)點(diǎn) ? （二）電視媒體的缺點(diǎn) （一）電視媒體的優(yōu)點(diǎn) ? 覆蓋范圍廣，媒體受眾數(shù)量多 ? 表現(xiàn)力強(qiáng) ? 有較高的注意率 （二）電視媒體的缺點(diǎn) ? 瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受。 ?常見(jiàn)的戶外廣告
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