展覽會(huì)策劃實(shí)務(wù)(編輯修改稿)
2024-10-25 16:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 會(huì)展立項(xiàng)策劃,會(huì)展題材選定和主題策劃,如何選定會(huì)展題材： ①展會(huì)題材選擇的原則 ②細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估（怎樣對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估） ③展會(huì)題材選擇的方法（每種方式的條件，好處，風(fēng)險(xiǎn)）,創(chuàng)新題材,創(chuàng)新題材就是該辦展機(jī)構(gòu)在從未涉足過的新行業(yè)里舉辦展覽會(huì)。一般來(lái)說，舉辦一個(gè)創(chuàng)新題材的展覽會(huì)需要具備以下幾個(gè)條件： （1）辦展機(jī)構(gòu)要占有一定數(shù)量的行業(yè)信息資源。這些行業(yè)信息必須準(zhǔn)確，來(lái)源要可靠，并具有時(shí)效性。 （2）辦展機(jī)構(gòu)要具備一定數(shù)量的展覽會(huì)涉及行業(yè)的企業(yè)資源。這主要關(guān)系到招商、招展工作是否能順利進(jìn)行以及制定展覽會(huì)的整體發(fā)展策略。 （3）辦展機(jī)構(gòu)要具備一定可利用的社會(huì)資源。這主要包括政府主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，這對(duì)一個(gè)新舉辦的展覽會(huì)顯得尤為重要。 （4）辦展機(jī)構(gòu)要有一定的專業(yè)人才。這里主要是指展覽會(huì)涉及行業(yè)的專業(yè)人才。辦展機(jī)構(gòu)進(jìn)入一個(gè)陌生行業(yè)辦展，必須要掌握一定的該行業(yè)專業(yè)知識(shí)和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。 （5）辦展機(jī)構(gòu)要具備一定資金支撐優(yōu)勢(shì)。一個(gè)新展覽會(huì)一般前期投入都比較大。如果沒有一定數(shù)額的資金支持，該展覽會(huì)的發(fā)展前景再好也很難繼續(xù)舉辦下去。,整合題材,為了使整合題材達(dá)到預(yù)期的效果，降低市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，我們?cè)谡褂[題材合并時(shí)一般要遵循以下原則： （1）整合的題材必須是同一或近似行業(yè)，并且它們之間一定要有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。 （2）整合題材涉及到兩個(gè)或兩個(gè)以上展覽會(huì)時(shí)，要采取切實(shí)可行的相應(yīng)對(duì)策，將題材合并給各展覽會(huì)帶來(lái)不利影響降低到最低限度。 （3）要根據(jù)行業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律，選擇最佳合并的時(shí)機(jī)，使合并后的展覽會(huì)能為行業(yè)內(nèi)企業(yè)所了解和接受，并能提高他們參展和參觀的積極性。 （4）題材合并在兩個(gè)或兩個(gè)以上的辦展機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行時(shí)，辦展機(jī)構(gòu)之間應(yīng)本著平等合作和互利互惠的原則，在題材合并前要商定彼此之間的責(zé)權(quán)范圍和利益分配方案。否則，將會(huì)影響展覽會(huì)的組織與實(shí)施。,展會(huì)主題策劃,概念 類型 目的 要求,案例,背景: 一家小型軟件公司想要展示他們的新創(chuàng)作 一個(gè)園林設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其特點(diǎn)是可以進(jìn)行在線園藝指導(dǎo)。 會(huì)展:本地住宅及花園展覽，預(yù)計(jì)三天內(nèi)(28小時(shí)) 有20000位參觀者，是一個(gè)一般性的公眾會(huì)展。
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