【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?說(shuō)服顧客立刻購(gòu)買 ?鼓勵(lì)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌 ?改變顧客對(duì)產(chǎn)品屬性之需求 ?說(shuō)服顧客接受產(chǎn)品之推銷訪問(wèn) ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 農(nóng)業(yè)提醒性的廣告 定義 : ?保持高知名度 ?提醒消費(fèi)者到哪裡購(gòu)買 ?保持消費(fèi)者在淡季依舊記得該產(chǎn)品 ?提醒消費(fèi)者在不久的將來(lái)將需要產(chǎn)品 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 農(nóng)業(yè)廣告的表達(dá)方式 ? 生活片斷 ( ) ? 生活方式 () ? 引人入勝的幻境 () ? 氣氛或想像 ( / ) ? 音樂(lè) () ? 個(gè)性化形象 () ? 技術(shù)特色 ( ) ? 科學(xué)證據(jù) ( ) ? 名人證言 () ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 採(cǎi)用名人戰(zhàn)略 ? ? 姚明 ? 劉翔 ? 杜麗 ? 邢慧娜 ? 張惠妹 ? 劉曉慶 ? 任賢齊 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 農(nóng)業(yè)廣告採(cǎi)用的媒體決策 ? 觸及面 (R) ? 頻率 (F) ? 影響 (I) ? 展露總數(shù) (E)R*F ? 加權(quán)展露數(shù) ()R*F*I ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告媒體的主要形式 ? 報(bào)紙 (%) ? 電視 (%) ? 直接郵寄 (%) ? 廣播 (%) ? 雜誌 (%) ? 戶外廣告 (%) ? 其他 .網(wǎng)絡(luò) () ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 現(xiàn)代電子化的廣告 ? (橫幅頁(yè)眉 ) ? 電子報(bào) ? 電子郵件 ? (閃動(dòng)光感 ) ? (跳動(dòng)線條 ) ? (社群俱樂(lè)部 ) ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 新媒體農(nóng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 傳統(tǒng)廣告 一人對(duì)多人 網(wǎng)絡(luò)廣告 多人對(duì)多人 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告成長(zhǎng)與發(fā)展 199820億美元 199942億美元 202369億美元 202390億美元 2023130億美元 2023年全美國(guó)廣告 總支出為 3450億美元 2023年美國(guó)電子商務(wù)在線購(gòu)物 總金額達(dá)到 1840億美元 2023 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 被動(dòng)式 — 條幅廣告 90%長(zhǎng)度在 120500(中位 460)像素 90%高度在 45120(中位 60)像素 主動(dòng)式 — 目標(biāo)廣告 連接網(wǎng)站 2小插件 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 條幅廣告 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 目標(biāo)廣告 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 的發(fā)展前景： ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 目前網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)的渾頓之處 ,明確測(cè)量訪問(wèn)廣告效果 . . . 標(biāo)準(zhǔn)化新媒體規(guī)則不清楚 . ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式 千人成本 統(tǒng)一收費(fèi) 廣告效益 交互性測(cè)量 點(diǎn)擊連通 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 統(tǒng)一收費(fèi) 是指廣告確定一個(gè)價(jià)錢 , 用戶支付後 ,可以使用一 個(gè)約定的時(shí)間 ,也可以配合 網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告的次數(shù)綜合 計(jì)算 . 廠商 付費(fèi) 刊登廣告 (一個(gè)月 ) (五萬(wàn)次 ) ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 千人成本 若有穩(wěn)定的瀏覽數(shù)據(jù)資料 , 統(tǒng)一收費(fèi)會(huì)轉(zhuǎn)成以千人為 一單位成本計(jì)算付費(fèi) ,保證 一定時(shí)間內(nèi)的閱讀次數(shù) . 美國(guó) 2023年的千人成本費(fèi) 約在 1035美元 . (電視 614元 )(報(bào)紙 1820元 ) 廠商 付費(fèi) 刊登廣告 以 1000人為點(diǎn)擊付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 點(diǎn)擊連通 根據(jù)網(wǎng)民實(shí)際點(diǎn)擊廣告次數(shù) 而付費(fèi) ,實(shí)際發(fā)生實(shí)際支付 . 2023年美國(guó)平均 . 缺點(diǎn) : %網(wǎng)民會(huì)點(diǎn)擊第一次看到的廣告 . %網(wǎng)民會(huì)點(diǎn)擊第二次看到的廣告 . %網(wǎng)民點(diǎn)擊第三次後看到廣告 . 2023年美國(guó)平均點(diǎn)擊率 %. 廠商 刊登廣告 以實(shí)際點(diǎn)擊人次付費(fèi) 網(wǎng)站 點(diǎn)擊人次紀(jì)錄及時(shí)反饋 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 交互性測(cè)量 點(diǎn)擊連通 ＋ 網(wǎng)民是否 一 .傳統(tǒng)媒體 (電視 .報(bào)紙 .雜誌 .戶外 .電臺(tái) ) 並不承擔(dān)受眾是否購(gòu)買責(zé)任 ,看多少 . 二 .網(wǎng)絡(luò)廣告比較採(cǎi)用嚴(yán)格的付費(fèi)機(jī)制 . ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告效益 廠商真正關(guān)心的是實(shí)際購(gòu)買效益 . 史帝芬 .克萊茵說(shuō) : 10萬(wàn)人網(wǎng)站很有價(jià)值 ,但是不買 . 5人網(wǎng)站若購(gòu)買 ,其價(jià)值更大 . 因此 。實(shí)際購(gòu)買變成廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) . 任何刊有 廣告網(wǎng)站 完成交易 支付給造成成交的網(wǎng)站 .貨品價(jià)的 825%傭金 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式 整合曝光率 實(shí)際效益性 交互性測(cè)量 定 價(jià) 標(biāo) 準(zhǔn) ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 政府政策 網(wǎng)絡(luò)倫理 網(wǎng)絡(luò)隱私 現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)新媒體的三大問(wèn)題 .姓名 .個(gè)人全部資料外露 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 爭(zhēng)取廣告新聞化 ? 麥當(dāng)勞廣州足球賽 ? 大衛(wèi)杜夫高爾夫國(guó)際賽 ? 一元軟體 ? 灑錢攻勢(shì) ? 人瑞搶購(gòu) ? 熱狗大賽 ? 啤酒競(jìng)喝 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)的翅膀國(guó)航 ! 美麗古典的結(jié)晶翼若垂天之雲(yún) ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 農(nóng)業(yè)廣告效果評(píng)價(jià) ? 評(píng)分表 ? 調(diào)研結(jié)果 ? 開支與份額比 話題 營(yíng)收 人心 好的廣告 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 如何執(zhí)行農(nóng)業(yè)廣告策劃 過(guò)程 內(nèi)容 性質(zhì) 範(fàn)圍 預(yù)測(cè) 決策 戰(zhàn)略策劃 戰(zhàn)術(shù)策劃 復(fù)雜性思維激蕩 綜合性思維工程 政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、心理、社會(huì) 贏的 .可控制的區(qū)域 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 策劃 計(jì)畫 必須有創(chuàng)意 不需創(chuàng)意 無(wú)中生有、天馬行空 范圍一定按部就班 策劃溝通使能了解摸索計(jì)劃的對(duì)象組合各種點(diǎn)子 評(píng)估人事、財(cái)務(wù)、環(huán)境、時(shí)間具體可行方針 掌握原則和方向 處理程序與細(xì)節(jié) 活的、變化多端 死的、變化軟少 開創(chuàng)性 保守性 挑戰(zhàn)性強(qiáng) 挑戰(zhàn)性弱 需長(zhǎng)期專業(yè)訓(xùn)練 只需短期訓(xùn)練 農(nóng)業(yè)廣告策劃與計(jì)畫的區(qū)別 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 農(nóng)業(yè)廣告策劃的內(nèi)容與程序 內(nèi)容 廣告媒體 渠道策劃 廣告戰(zhàn)略 制訂 市場(chǎng)認(rèn)識(shí) 與細(xì)分 商品認(rèn)識(shí) 與定位 廣告市場(chǎng) 調(diào)查 廣告效果 評(píng)估 廣告推進(jìn) 程序策劃 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 程序 廣告執(zhí)行 雙向評(píng)估 撰定策劃 專案 商計(jì)戰(zhàn)略 具體分工 向有關(guān)部門 下達(dá)指令 成立策劃 小組 農(nóng)業(yè)廣告策劃的內(nèi)容與程序 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 什麼是公共關(guān)係 ? , ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 先討論一下您的企業(yè) ? 您對(duì)公關(guān)的定義 ? ? 您對(duì)公關(guān)的看法 ? ? 您的企業(yè)有公關(guān)嗎 ? ? 她們?cè)谧鍪颤N事情 ? ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 公共關(guān)係的內(nèi)涵 ? 公關(guān)源起 ? 公關(guān)定義 ? 公關(guān)功能 ? 營(yíng)銷公關(guān) ? 公關(guān)過(guò)程 ? 公關(guān)工具 ? 工具作用 ? 公關(guān)部門 ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 公共關(guān)係源起 ? , ? 拜奧爾公關(guān)公司 ( )總裁歐斯古 ( G. )談公關(guān)源起 ? 巴比倫、古希臘和羅馬 ? 施洗約翰替耶穌安排行程 ? 皇宮的太監(jiān) ? 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 公共關(guān)係定義 1 ? L. 所創(chuàng)的之公司通訊中 ? 等人（ 1985）認(rèn)為：『公共關(guān)係是確認(rèn)、建立及維持一個(gè)組織與其公眾之間，運(yùn)用各種形式的、有計(jì)劃的獲取內(nèi)部公眾與外部公眾的了解，旨在透過(guò)相互了解以完成有關(guān)的特定目標(biāo)?！? ?