【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 概 論 產(chǎn)品類網(wǎng)頁 ? 主要目的需求展示產(chǎn)品的特性，促進(jìn)瀏覽者消費(fèi)欲望，頁面色彩可根據(jù)具體產(chǎn)品定位做多樣化設(shè)計(jì)。 ? 細(xì)化產(chǎn)品具體定位，如 apple，韓國(guó)手機(jī) iriver高科技電子產(chǎn)品，其簡(jiǎn)潔灰白色調(diào)給網(wǎng)站帶來科技感和現(xiàn)代感。 廣 告 學(xué) 概 論 社區(qū)類網(wǎng)頁 ? 其需求是操作簡(jiǎn)單易用，長(zhǎng)時(shí)間使用的舒適度，頁面色彩也傾向清爽，簡(jiǎn)潔。但各社區(qū)網(wǎng)又各自有自己的核心目標(biāo)用戶群，所以在配色方面帶有各自的特點(diǎn)。如校友核心用戶是在校學(xué)生，頁面頂端上的banner運(yùn)用活潑的綠色調(diào)來渲染青春朝氣的氛圍 . 廣 告 學(xué) 概 論 公司、企業(yè)類網(wǎng)頁 ? 展示企業(yè)形象，加深提高品牌印象，可應(yīng)用 logo的主色系設(shè)計(jì)，達(dá)到品牌統(tǒng)一。 廣 告 學(xué) 概 論 電子商務(wù)類網(wǎng)頁 ? 其目的在滿足方便快捷地查看商品和進(jìn)行交易，運(yùn)用暖色調(diào)渲染氣氛，讓用戶感受到網(wǎng)站整體的活躍氛圍和愉悅感。 廣 告 學(xué) 概 論 曲線的視覺心理特征 ? 曲線有三個(gè)基本要素：形狀、節(jié)奏和方向。曲線的形狀可分為彎曲狀和棱角狀兩種，節(jié)奏有慢、中、快之分，方向大致可以分為水平、上傾和下滑三個(gè)方向。 ? 上述三種要素組合形成 18種曲線類型，這些曲線給人的視覺感受不一樣，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮曲線的視覺心理特征。 廣 告 學(xué) 概 論 慢 中 快 水 平 彎 沉靜的 溫和的 歡快的 沖動(dòng)的 棱 死的 嚴(yán)肅的 苛酷的 活力的 上 傾 彎 繁榮的 持續(xù)的 快活的 攀升的 棱 強(qiáng)力的 苛酷的 狂暴的 下 傾 彎 傷感的 無力的 衰退的 動(dòng)搖的 頹廢的 棱 死的 死板的 異樣的 廣 告 學(xué) 概 論 二、錯(cuò)覺及背景對(duì)比效果 ? 視覺反應(yīng) 有“ 適應(yīng)性 ”和“ 對(duì)比性 ”。通過視覺，人們會(huì)在大腦中對(duì)所看到的對(duì)象有一個(gè) 整體性主觀判斷 ，即通常所說的“錯(cuò)覺”。 ? 俗話說“眼見為實(shí)”，其實(shí)眼睛看到的很多情況下都不是真實(shí)的，錯(cuò)覺是人們生活中經(jīng)常發(fā)生的視覺形象。在廣告創(chuàng)作中，有時(shí)巧妙運(yùn)用錯(cuò)覺往往會(huì)收到意想不到的效果。 廣 告 學(xué) 概 論 錯(cuò)覺的成因 1. 在特殊背景的映襯下，同樣的東西往往看起來有差別。 2. 由于人眼生理構(gòu)造特點(diǎn)，人們?cè)谟^察事物時(shí)，眼球左右移動(dòng)較容易且運(yùn)動(dòng)量較小，而上下移動(dòng)較困難因而運(yùn)動(dòng)量較大。 廣 告 學(xué) 概 論 線條長(zhǎng)短與面積大小的錯(cuò)覺 廣 告 學(xué) 概 論 線條長(zhǎng)短與背景對(duì)比的錯(cuò)覺 廣 告 學(xué) 概 論 面積大小與背景對(duì)比的錯(cuò)覺 廣 告 學(xué) 概 論 面積大小與背景對(duì)比的錯(cuò)覺 廣 告 學(xué) 概 論 視覺 ?? 錯(cuò)覺??！ 廣 告 學(xué) 概 論 視覺 ?? 錯(cuò)覺??！ 廣 告 學(xué) 概 論 NIKE 跑的自由路 廣 告 學(xué) 概 論 三、廣告的心理忌諱 ? 廣告的心理禁忌與一個(gè)社會(huì)或一個(gè)地區(qū)的發(fā)展歷史、文化背景、宗教信仰等密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在文字、圖形或色彩上。 ? 注意對(duì)由于社會(huì)文化原因而產(chǎn)生的心理忌諱的回避十分重要，否則，會(huì)使廣告宣傳效果適得其反、引起消費(fèi)者的反感，甚至還可能遭受到意想不到的誤解、抗議和麻煩。 廣 告 學(xué) 概 論 （一）文字禁忌 文字禁忌是由于一些歷史或宗教的原因，使一些文字或詞句帶有消極的、甚至貶意、諷刺的意義，或者相反地使其帶有圣潔和不可侵犯的意義象征，而引起民眾對(duì)這些詞句的禁忌。 如阿拉伯地區(qū)禁忌使用豬及其有關(guān)的詞語和 《 古蘭經(jīng) 》 中的有關(guān)詞句。 廣 告 學(xué) 概 論 （二）數(shù)字禁忌 ? 指由于一些歷史事件而遺留下來、或由于其諧音的象征性意義而產(chǎn)生的禁忌。如世界上大多數(shù)地區(qū)禁忌星期五和 13，認(rèn)為不吉利，就是這一原因。香港地區(qū)及海外華人由于漢語諧音對(duì) 4 164等存在著反感。同時(shí)，在對(duì)數(shù)字存在普遍的禁忌的同時(shí)，還存在對(duì)數(shù)字的喜好，如漢語民族喜好 9；日本喜好 8；印度喜歡帶有 9的復(fù)數(shù)等。 廣 告 學(xué) 概 論 （三）圖形禁忌 ? 對(duì)圖形的禁忌，也是一個(gè)普遍現(xiàn)象。我國(guó)就普遍喜歡喜鵲而討厭烏鴉，喜歡龍鳳而討厭貓頭鷹圖案。在華人地區(qū)，圓形和方形是吉利的，而三角形則代表著災(zāi)難。日本則由于宗教的原因，禁用如來佛狀罐和瓶子以及皇家標(biāo)記，而松、竹、梅則是很吉利的標(biāo)志。 廣 告 學(xué) 概 論 （四）顏色禁忌 ? 顏色禁忌也是相當(dāng)復(fù)雜的，與宗教和政治、社會(huì)習(xí)俗聯(lián)系極為緊密。一般而言，熱帶地區(qū)的民族喜好明快的色彩，而溫帶和寒帶的民族則喜好莊重之色。 ? 再如，阿拉伯地區(qū)的民族，喜愛鮮明醒目的顏色，而把粉紅色等柔淺顏色作為消極的色彩；在佛教影響深刻的地區(qū)，黑色被認(rèn)為是喪色等。在一些國(guó)家，代表政權(quán)或其他具有政治意義的顏色，如國(guó)旗色，也是被禁忌