廣告心理9(編輯修改稿)
2025-02-26 12:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 1）順序量表 （ 2）等距量表 （ 3）比例量表 心理量表的制作 （ 1）等級(jí)量表法 （ 2）對(duì)偶比較法 （ 3）多級(jí)估量法 （ 廣告效果測評(píng)的主要內(nèi)容 針對(duì)廣告作品的測評(píng)內(nèi)容包括廣告主題評(píng)價(jià)、廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)、廣告表現(xiàn)評(píng)價(jià)等。 針對(duì)媒介組合的測評(píng)內(nèi)容包括媒介選擇的準(zhǔn)確性、媒介組合的合適性、媒介發(fā)布的合理性等。 針對(duì)廣告活動(dòng)影響力的測評(píng)內(nèi)容包括覆蓋率、收視率、接觸率、知名度、偏愛度、理解度、欲望度等。 補(bǔ)充 ： 廣告效果測評(píng) 針對(duì)廣告銷售的測評(píng)內(nèi)容主要有產(chǎn)品（品牌）的市場占有率、產(chǎn)品銷售量、產(chǎn)品購買頻率、產(chǎn)品利潤率等多種指標(biāo)。 針對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男睦硇Ч?，主要測評(píng)內(nèi)容有廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購買動(dòng)機(jī)、視聽率、行動(dòng)率。 針對(duì)廣告的社會(huì)效果，測評(píng)的主要內(nèi)容包括廣告作品的制作水平、產(chǎn)品美譽(yù)度、企業(yè)形象力、企業(yè)文化影響力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力、公益心、社會(huì)貢獻(xiàn)度等。 補(bǔ)充 ： 廣告效果測評(píng) 針對(duì)性原則 客觀性原則 可行性原則 經(jīng)濟(jì)性原則 綜合性原則 經(jīng)常性原則 廣告效果測評(píng)的原則 補(bǔ)充 ： 廣告效果測評(píng) 廣告效果測評(píng)的程序大體上可以劃分為確定目標(biāo)、制定方案、實(shí)施測評(píng)、整理分析、撰寫報(bào)告等幾個(gè)過程。 確定目標(biāo)（主題） 制定測評(píng)方案 實(shí)施測評(píng)方案 （ 1）組建測評(píng)調(diào)查研究組 （ 2）深入調(diào)查：宏觀資料、中觀資料、微觀資料 整理分析資料 撰寫分析報(bào)告 廣告效果測評(píng)的流程 補(bǔ)充 ： 廣告效果測評(píng) 廣告效果測評(píng)分析報(bào)告： （ 1）序言。闡明測評(píng)廣告效果的背景、目的與意義。 （ 2）廣告主概況。說明廣告主的人、財(cái)、物等資源狀況，廣告主廣告活動(dòng)的規(guī)模、范圍和方法等。 （ 3）廣告效果測評(píng)的調(diào)查內(nèi)容、范圍與基本方法。 （ 4）廣告效果測評(píng)的實(shí)際步驟。 （ 5）廣告效果測評(píng)的具體結(jié)果。 （ 6）改善廣告促銷的具體意見。 補(bǔ)充 ： 廣告效果測評(píng) 影響廣告效果的因素，可以分為兩個(gè)基本方面：一是宏觀因素 ,二是微觀因素。宏觀因素，包括政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等的諸多因素，這些因素基本上屬于非可控因素。微觀因素，則是具體廣告活動(dòng)所面臨的具體問題、具體情況，主要包括三個(gè)層面，即媒介因素、作品因素以及發(fā)布因素。 媒介因素 媒介的選擇是否得當(dāng)，決定著信息能否被準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾群，因而可以說，媒介是影響廣告效果的首要因素。 作品因素 廣告作品的質(zhì)量是影響廣告效果的重要因素之一。關(guān)于影響廣告效果的作品因素，我們可以從理論上將其分解為兩個(gè)方面：一是功能性因素，一是結(jié)構(gòu)性因素。 廣告效果測評(píng)的影響因素 補(bǔ)充 ： 廣告效果測評(píng) 發(fā)布因素 所謂發(fā)布因素，主要是指與廣告作品發(fā)布活動(dòng)相關(guān)的發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布量、發(fā)布時(shí)段 (位置 )等一系列問題。 首先，發(fā)布時(shí)機(jī)的選擇是否得當(dāng)，對(duì)廣告效果有重大影響。 其次，廣告發(fā)布量也是影響廣告效果的重要因素。發(fā)布數(shù)量有三層含義：一是指單位數(shù)量的大小，如報(bào)紙廣告的面積大小，廣播電視廣告的時(shí)間長短等；二是指發(fā)布次數(shù)的多寡；三是指涉及媒介種類的多少。 再次，發(fā)布時(shí)段或位置的選擇，對(duì)廣告效果的發(fā)揮也很重要。 補(bǔ)充 ： 廣告效果測評(píng) 廣告經(jīng)濟(jì)效果測評(píng)，就是測評(píng)在投入一定廣告費(fèi)及廣告刊播之后，所引起的產(chǎn)品銷售額與利潤的變化狀況。廣告經(jīng)濟(jì)效果測評(píng)是衡量廣告最終效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，測評(píng)的主要內(nèi)容包括產(chǎn)品（品牌）的市場占有率、產(chǎn)品銷售量、產(chǎn)品購買頻率、產(chǎn)品利潤率等多種指標(biāo)。 常用的廣告經(jīng)濟(jì)效果的測評(píng)方法主要有以下幾種：
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