全球產(chǎn)品管理(編輯修改稿)
2025-03-13 20:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (B) 公司品牌 事業(yè)部 產(chǎn)品線 產(chǎn)品品項 產(chǎn)品形式 (C) 9 16 品牌名稱策略 個別品牌 全產(chǎn)品家族品牌 產(chǎn)品線家族品牌 混合品牌 17 對抗產(chǎn)品仿冒的策略 進行遊說活動 ：遊說政府採取保護措施 採取法律行動 ：訴訟 要求海關扣留仿冒品 ：管制流入與留出 產(chǎn)品的防偽設計 ：設計防偽暗碼 溝通 ：消費者教育 9 18 產(chǎn)品來源國 定義 所有的產(chǎn)品都有產(chǎn)地，通常我們可以在產(chǎn)品本身或是包裝上看到產(chǎn)品的產(chǎn)地標示，我們稱此產(chǎn)地為產(chǎn)品來源國。 9 19 有利 不利 有利相容 不利相容 範例： ?日本汽車、德國手錶 策略意涵： ?品牌反映 COO ?包裝包含 COO資訊 ?推廣品牌的 COO ?尋找有吸引力的潛在製造地 範例： ?匈牙利汽車、墨西哥手錶 策略意涵 ?強調(diào) COO以外的利益 ?非國家品牌 ?和有利的相容伙伴進行合資 ?強調(diào)來源國形象的溝通方案 有利的不相容 不利的不相容 範例 ?日本啤酒 策略意涵 ?改變產(chǎn)品類別在來源國形象此一構 面的重要性 ?如果消費者是採取補償性抉擇程序 的話，則應推廣 COO使其成為產(chǎn)品 的第二項重要利益 範例： ?匈牙利啤酒 策略意涵 ?忽視 COO，譬如不提供這方面的資 訊 來源國形象構面 產(chǎn)品屬性構面 重要 不重要 20 全球產(chǎn)品管理的其他相關決策 產(chǎn)品標準 ：因應在地標準調(diào)整產(chǎn)品 外型 ：因應在地更改外型設計 包裝與標籤 ：因應在地規(guī)劃包裝與標籤 商標 ：商標註冊與保障 全球保證與服務政策 ：全球一致或
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