產(chǎn)品管理_新產(chǎn)品構(gòu)思與篩選(編輯修改稿)
2025-03-26 21:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 潛在 效益與 風(fēng)險(xiǎn) ，盡早發(fā)現(xiàn)和放棄不良構(gòu)思，找出可能成功的構(gòu)思； 第二．篩選的過(guò)程有助于對(duì)原有構(gòu)思作出修改 與 完善 ； 第三．篩選可促進(jìn)跨職能的 聯(lián)系 與 交流 。對(duì)不同構(gòu)思進(jìn)行評(píng)分時(shí)，評(píng)分者往往需要講敘自己判分的理由，這是吸取他人經(jīng)驗(yàn)并增長(zhǎng)才干的機(jī)會(huì)。 避免兩種偏差： 其一，誤棄。不能把有開(kāi)發(fā)前途的產(chǎn)品設(shè)想放棄了，失去了成功的機(jī)會(huì)； 其二，誤選。不能把沒(méi)有開(kāi)發(fā)價(jià)值的產(chǎn)品設(shè)想誤選了，以致倉(cāng)促投產(chǎn)，導(dǎo)致失敗。 （二）篩選的原則 第一．可行性原則。 包括技術(shù)上的可行性、經(jīng)濟(jì)上的可行性與政策法規(guī)上的可行性。 以上三條中任何一條得不到滿(mǎn)足都必須舍棄該構(gòu)思。 第二．效益性原則。 需要市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)來(lái)協(xié)助進(jìn)行分析。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，對(duì)市場(chǎng)潛力、回報(bào)周期、贏利幅度等作出判斷。新產(chǎn)品構(gòu)思方案能被采用的根本原因在于它能使企業(yè)獲得效益。 第三．適應(yīng)性原則。 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作必須與公司現(xiàn)有的研究開(kāi)發(fā)力量、生產(chǎn)力量、銷(xiāo)售力量、以及顧客需求相適應(yīng)，與公司長(zhǎng)期目標(biāo)一致，這種適應(yīng)性是新產(chǎn)品構(gòu)思能順利實(shí)施的保障。 成立篩選小組 經(jīng)驗(yàn)篩選 評(píng)分篩選 長(zhǎng)期設(shè)立或臨時(shí)成立。 成員構(gòu)成： ①職能和部門(mén)配合：需要涉及財(cái)務(wù)、技術(shù)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)等方面的專(zhuān)家與代表 ②篩選人員評(píng)分能力 ③篩選人員性格特征：性格互補(bǔ) 亦稱(chēng)粗篩。由篩選人員根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷構(gòu)思與企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、生產(chǎn)技術(shù)、財(cái)務(wù)能力、銷(xiāo)售能力是否相適應(yīng)，把明顯不適應(yīng)的構(gòu)思剔除而將較接近者留下以作進(jìn)一步篩選。 二、篩選工作程序 亦稱(chēng)精篩。指利用評(píng)分模型對(duì)粗篩留下的構(gòu)思進(jìn)行評(píng)分篩選，依據(jù)其分值選出下一步開(kāi)發(fā)的對(duì)象。 評(píng)分模型。一般包括四個(gè)基本要素： ① 評(píng)分因素： 是指影響新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功的各主要因素。如，企業(yè)的研究能力、財(cái)務(wù)能力、生產(chǎn)能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、原材料的采購(gòu)能力、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)狀況、公司形象等。 ② 評(píng)分等級(jí)： 即對(duì)各評(píng)價(jià)因素的進(jìn)行量化，如，對(duì)企業(yè)研究能力的評(píng)價(jià)可采用等級(jí)分?jǐn)?shù)來(lái)描述， 7分表示研究能力最強(qiáng)， 1分表示研究能力最弱，界于強(qiáng)弱之間則分別用 6分至2分表示。 ③ 權(quán)重： A:評(píng)價(jià)因素權(quán)重。 ④ 評(píng)分人員： B:評(píng)分人員權(quán)重。 三、評(píng)分模型 ? 相對(duì)指數(shù)評(píng)分法 ? 多設(shè)想（或方案）加權(quán)評(píng)分法 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系數(shù)評(píng)價(jià)模型 ? 1．相對(duì)指數(shù)評(píng)分模型 ? 這種模型以直觀判斷為基礎(chǔ)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)確定一些評(píng)價(jià)因素與評(píng)分等級(jí)來(lái)對(duì)構(gòu)思進(jìn)行篩選。 評(píng)價(jià)
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