全球產(chǎn)品管理(已修改)
2025-03-03 20:29 本頁面
【正文】 全球產(chǎn)品管理 影響地主國產(chǎn)品組合的因素有哪些？ 品牌權(quán)益的內(nèi)涵為何？ 全球品牌決策包括哪些？ 如何在全球性品牌與在地性品牌間抉擇？ 品牌名稱策略可以有哪些選擇？ 跨國公司對抗產(chǎn)品仿冒可採取的策略有哪些？ 產(chǎn)品來源國在顧客評估產(chǎn)品的品質(zhì)時造成什麼影響？ 如何訂定產(chǎn)品標準、外型、包裝 、 標籤、商標，以及全球保證與服務(wù)政策等相關(guān)決策？ 9 2 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合 （ Product Mix）是指某一賣方所銷售的所有產(chǎn)品 混合在地與 非在地的產(chǎn) 品組合 母國產(chǎn)品 組合的次集合 母國產(chǎn)品 組合的完整延伸 完全在地化的 產(chǎn)品組合 9 3 影響地主國產(chǎn)品組合的因素 顧客的偏好 ：偏好差異大 → 產(chǎn)品組合樣式多 開發(fā)程度 ：市場發(fā)展成熟 → 產(chǎn)品組合樣式多 競爭狀態(tài) ：高競爭強度 → 產(chǎn)品組合樣式多 組織的結(jié)構(gòu) ：以國家進行編組 → 產(chǎn)品組合樣式多 發(fā)展模式 ：購併起家 → 產(chǎn)品組合樣式多 9 4 產(chǎn)品組合的品項劃分 核心產(chǎn)品 ：高佔比的產(chǎn)品 利基產(chǎn)品 ：未來可能成長的 小眾市場產(chǎn)品 季節(jié)產(chǎn)品 ：有限時間區(qū)段的產(chǎn)品 填補產(chǎn)品 ： 低佔比的產(chǎn)品 9 5 品牌 品名 品牌標誌 註冊商標 服務(wù)標章 一個名稱、詞語、符號、設(shè)計，或是它們的綜合體，透過品牌可以辨認銷售者的產(chǎn)品，並和競爭者的產(chǎn)品有效地區(qū)別 值多少錢？ 61,372(百萬元 ) 9 6 品牌權(quán)益 品牌的價值 若品牌在顧客心目中擁有較高的知名度、認知品質(zhì)，以及品牌忠誠度，則該品牌便可能擁有較高的品牌權(quán)益。 品牌權(quán)益就是品牌的貨幣價值 7 品牌熟識度
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1