全球產(chǎn)品管理-wenkub
2023-03-14 20:29:29 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)產(chǎn)品組合的因素有哪些？ 品牌權(quán)益的內(nèi)涵為何？ 全球品牌決策包括哪些？ 如何在全球性品牌與在地性品牌間抉擇？ 品牌名稱策略可以有哪些選擇？ 跨國(guó)公司對(duì)抗產(chǎn)品仿冒可採(cǎi)取的策略有哪些？ 產(chǎn)品來(lái)源國(guó)在顧客評(píng)估產(chǎn)品的品質(zhì)時(shí)造成什麼影響？ 如何訂定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、外型、包裝 、 標(biāo)籤、商標(biāo)，以及全球保證與服務(wù)政策等相關(guān)決策？ 9 2 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合 （ Product Mix）是指某一賣(mài)方所銷(xiāo)售的所有產(chǎn)品 混合在地與 非在地的產(chǎn) 品組合 母國(guó)產(chǎn)品 組合的次集合 母國(guó)產(chǎn)品 組合的完整延伸 完全在地化的 產(chǎn)品組合 9 3 影響地主國(guó)產(chǎn)品組合的因素 顧客的偏好 ：偏好差異大 → 產(chǎn)品組合樣式多 開(kāi)發(fā)程度 ：市場(chǎng)發(fā)展成熟 → 產(chǎn)品組合樣式多 競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) ：高競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度 → 產(chǎn)品組合樣式多 組織的結(jié)構(gòu) ：以國(guó)家進(jìn)行編組 → 產(chǎn)品組合樣式多 發(fā)展模式 ：購(gòu)併起家 → 產(chǎn)品組合樣式多 9 4 產(chǎn)品組合的品項(xiàng)劃分 核心產(chǎn)品 ：高佔(zhàn)比的產(chǎn)品 利基產(chǎn)品 ：未來(lái)可能成長(zhǎng)的 小眾市場(chǎng)產(chǎn)品 季節(jié)產(chǎn)品 ：有限時(shí)間區(qū)段的產(chǎn)品 填補(bǔ)產(chǎn)品 ： 低佔(zhàn)比的產(chǎn)品 9 5 品牌 品名 品牌標(biāo)誌 註冊(cè)商標(biāo) 服務(wù)標(biāo)章 一個(gè)名稱、詞語(yǔ)、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或是它們的綜合體，透過(guò)品牌可以辨認(rèn)銷(xiāo)售者的產(chǎn)品，並和競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品有效地區(qū)別 值多少錢(qián)？ 61,372(百萬(wàn)元 ) 9 6 品牌權(quán)益 品牌的價(jià)值 若品牌在顧客心目中擁有較高的知名度、認(rèn)知品質(zhì)，以及品牌忠誠(chéng)度，則該品牌便可能擁有較高的品牌權(quán)益。 9 13 全球性品牌的劣勢(shì) 很容易成為反全球化
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