產(chǎn)品管理與品牌建設(shè)(編輯修改稿)
2025-03-26 21:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌拓展。 – 在激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，品牌給公司提供保護(hù)作用。 品牌的脆弱性 品牌是資產(chǎn)又非常脆弱： ? 可口可樂(lè)歐洲飲料瓶污染事件； ? “三菱”帕杰羅安全問(wèn)題事件； ? BAYCOL賣毒藥 52人死亡。 ? 。 ? ? 、易認(rèn)和易記。 ? 。 ? 。 – 雅虎 (Yahoo!)格列佛游記中的人形獸心 – 正廣和 (Aquarius)寶瓶里的仙水 ? 可樂(lè)是一種紅褐色液體，因此紅色是可口可樂(lè)品牌顏色的必然選擇。 ? 百事可樂(lè)選了紅與藍(lán)作為品牌的顏色。紅色象征可樂(lè)，藍(lán)色用來(lái)與可口可樂(lè)相區(qū)別。 ? 柯達(dá)是黃色，因此富士是綠色。 ? 應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合眼睛的視覺(jué)感受，符合兩只眼睛的視覺(jué)感受（ both eyes）。 ? 因此圖形的理想形狀是水平的。大概是二又四分之一個(gè)單位的寬度、一個(gè)單位的高度。如可口可樂(lè)。這種水平的外形將給你的標(biāo)志圖形賦予最大的視覺(jué)沖擊。 （ singularity）概念 在潛在消費(fèi)者的心目中創(chuàng)造出市場(chǎng)中沒(méi)有很象你的產(chǎn)品的認(rèn)知 : ?勞力士使它的表更大 、 更重 。 ?哈根達(dá)斯添加更多的奶油 。 ?人頭馬將它的威士忌存放得更久 。 (P422) ? 梅賽德斯 （ Mercedes） 內(nèi)涵－－ 聲望(prestige)： ? ? ? ? ? ? 唐裝 品牌建設(shè) 設(shè)想 ? 內(nèi)涵－－ 聲望 (prestige)： ? 中國(guó)獨(dú)有 (中國(guó)結(jié) 黃河水 專利 ) ? 多有檔次 ? 高級(jí)布料 ? 唐裝博物館 ? 中式休閑服 ? 全套定制 ? 最好宣傳的方法是第一，一個(gè)新領(lǐng)域的第一品牌。 邦迪（ BandAid），第一個(gè)膠粘繃帶。 康柏（ Compaq），第一個(gè)便攜式個(gè)人電腦。 達(dá)美樂(lè)（ Domino’ s） ，第一個(gè)經(jīng)營(yíng)家庭送貨的比薩餅連鎖店 ? 幾乎所
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