新產(chǎn)品管理戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-01-21 20:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ②產(chǎn)品研究開發(fā)投資額大，投入產(chǎn)出比例高； ③產(chǎn)品檔次高，趨向高級化，由大批量、少品種生產(chǎn)轉(zhuǎn)向小批量、多品種生產(chǎn)； ④產(chǎn)品軟件化程度高，重視產(chǎn)品服務(wù)； ⑤產(chǎn)品更新?lián)Q代快，重視新技術(shù)的應(yīng)用。 20 產(chǎn)品創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新的概念 產(chǎn)品創(chuàng)新是指新產(chǎn)品在經(jīng)濟領(lǐng)域里的成功運用，包括對現(xiàn)有生產(chǎn)要素進行重新組合而形成新的產(chǎn)品的活動；產(chǎn)品創(chuàng)新是一個全過程的概念，包括新產(chǎn)品的研究開發(fā)過程，也包括新產(chǎn)品的商業(yè)化擴散過程 21 產(chǎn)品創(chuàng)新的分類 ①結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。突出特征是新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造及老產(chǎn)業(yè)重塑。其具有三個特點：一是打破產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)的結(jié)構(gòu)性支配；二是設(shè)計概念的持久性；三是科學的作用。 ②空缺創(chuàng)造式創(chuàng)新。核心是使用現(xiàn)有技術(shù)打開新的市場機會。 ③漸進式創(chuàng)新。建立于現(xiàn)有技術(shù)和生產(chǎn)能力之上的變化和現(xiàn)有的市場和顧客的變化。 ④根本性創(chuàng)新。企業(yè)首次向市場引入的、能對經(jīng)濟產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)新產(chǎn)品或技術(shù)。這種創(chuàng)新往往能主導一個產(chǎn)業(yè)，從而徹底改變競爭的性質(zhì)和基礎(chǔ)。 22 產(chǎn)品創(chuàng)新的誘導機制 ①產(chǎn)品創(chuàng)新的技術(shù)推動機制 基礎(chǔ)科學 設(shè)計制造 應(yīng)用科學 制造 銷售 企業(yè)家 精神 ＝ 成功的創(chuàng)新 23 ②產(chǎn)品創(chuàng)新的市場拉動機制 市場需求 銷售 發(fā)明 研究開發(fā) 新廠的投資 制造 生產(chǎn) 無新技術(shù)便能滿足要求 24 ③產(chǎn)品創(chuàng)新的綜合誘導機制 —— 技術(shù)發(fā)展的不平衡性 任何時刻都有技術(shù)發(fā)展的不平衡現(xiàn)象，許多重大技術(shù)創(chuàng)新都是為了解決技術(shù)不平衡而作出的。 —— 生產(chǎn)環(huán)節(jié)的不確定性 任何生產(chǎn)環(huán)節(jié)都有出現(xiàn)故障的可能性，由此而鼓勵節(jié)省勞動的發(fā)明。 —— 資源供給的不確定性 原有暢通的供給渠道突然中斷，從而被迫研究該類物資的替代物。 25 ④產(chǎn)品創(chuàng)新的鏈環(huán) —— 回路機制 潛在市場 設(shè)計細化實驗生產(chǎn) 發(fā)明設(shè)計 再設(shè)計生產(chǎn) 銷售 研 究 26 新產(chǎn)品開發(fā)的定義 對于一個企業(yè)，新產(chǎn)品開發(fā)是指企業(yè)從產(chǎn)生新產(chǎn)品設(shè)想到最終上市的整個經(jīng)營管理活動 。 新產(chǎn)品開發(fā)的五個要素： ①從消費者（用戶）出發(fā)，以滿足消費者需要為中心 ②開發(fā)部門必須在整體上配合企業(yè)整體目標進行開發(fā) ③不僅僅是產(chǎn)品本身的開發(fā)，而是產(chǎn)品整體 (本身、包裝、品牌、品名、售前售后服務(wù)等 )的開發(fā)，使消費者得到全面滿足 ④開發(fā)活動重點在于獲得合理利潤，并爭取較長期盈利應(yīng)使消費者和企業(yè)雙方均能獲得利益的活動 27 新產(chǎn)品開發(fā)的方式 ①企業(yè)進行技術(shù)引進，然后進行開發(fā)研究。 即企業(yè)引進國內(nèi)外屬于成熟的技術(shù)及其適銷產(chǎn)品，從而開發(fā)研究出本企業(yè)的新產(chǎn)品。 引進技術(shù)是當前新產(chǎn)品開發(fā)的一條捷徑。 ②企業(yè)自行進行基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究到開發(fā)研究。 基礎(chǔ)研究是認識自然現(xiàn)象、探索自然規(guī)律為目的，只對研究對象提出新的或系統(tǒng)規(guī)律性認識。 應(yīng)用研究則是運用基礎(chǔ)研究成果，探求可能的技術(shù)途徑或進行系統(tǒng)認識的研究活動。提出新的方法、思路、技術(shù)、方案、解釋或得到樣品、流程、原理性樣機等。 兩種新產(chǎn)品開發(fā)方式都必須進行開發(fā)研究！ 28 新產(chǎn)品開發(fā)的意義 ①新產(chǎn)品開發(fā)可以 成為競爭優(yōu)勢的源泉 ②新產(chǎn)品開發(fā)可以 加強戰(zhàn)略優(yōu)勢 ③新產(chǎn)品開發(fā)能夠 增強企業(yè)形象 ④新產(chǎn)品開發(fā)有利于 保持企業(yè)研究開發(fā)能力 ⑤新產(chǎn)品開發(fā)可以 充分利用生產(chǎn)和經(jīng)營資源 ⑥新產(chǎn)品開發(fā)可以 提高品牌權(quán)益 ⑦新產(chǎn)品開發(fā)可以 影響人力資源 29 新產(chǎn)品開發(fā)的阻力和推動力 正向力
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