新產(chǎn)品管理戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-01-21 20:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ②產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)投資額大，投入產(chǎn)出比例高； ③產(chǎn)品檔次高，趨向高級(jí)化，由大批量、少品種生產(chǎn)轉(zhuǎn)向小批量、多品種生產(chǎn)； ④產(chǎn)品軟件化程度高，重視產(chǎn)品服務(wù)； ⑤產(chǎn)品更新?lián)Q代快，重視新技術(shù)的應(yīng)用。 20 產(chǎn)品創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新的概念 產(chǎn)品創(chuàng)新是指新產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的成功運(yùn)用，包括對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)要素進(jìn)行重新組合而形成新的產(chǎn)品的活動(dòng)；產(chǎn)品創(chuàng)新是一個(gè)全過(guò)程的概念，包括新產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)過(guò)程，也包括新產(chǎn)品的商業(yè)化擴(kuò)散過(guò)程 21 產(chǎn)品創(chuàng)新的分類(lèi) ①結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。突出特征是新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造及老產(chǎn)業(yè)重塑。其具有三個(gè)特點(diǎn)：一是打破產(chǎn)業(yè)對(duì)新技術(shù)的結(jié)構(gòu)性支配；二是設(shè)計(jì)概念的持久性；三是科學(xué)的作用。 ②空缺創(chuàng)造式創(chuàng)新。核心是使用現(xiàn)有技術(shù)打開(kāi)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 ③漸進(jìn)式創(chuàng)新。建立于現(xiàn)有技術(shù)和生產(chǎn)能力之上的變化和現(xiàn)有的市場(chǎng)和顧客的變化。 ④根本性創(chuàng)新。企業(yè)首次向市場(chǎng)引入的、能對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)新產(chǎn)品或技術(shù)。這種創(chuàng)新往往能主導(dǎo)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，從而徹底改變競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)和基礎(chǔ)。 22 產(chǎn)品創(chuàng)新的誘導(dǎo)機(jī)制 ①產(chǎn)品創(chuàng)新的技術(shù)推動(dòng)機(jī)制 基礎(chǔ)科學(xué) 設(shè)計(jì)制造 應(yīng)用科學(xué) 制造 銷(xiāo)售 企業(yè)家 精神 ＝ 成功的創(chuàng)新 23 ②產(chǎn)品創(chuàng)新的市場(chǎng)拉動(dòng)機(jī)制 市場(chǎng)需求 銷(xiāo)售 發(fā)明 研究開(kāi)發(fā) 新廠(chǎng)的投資 制造 生產(chǎn) 無(wú)新技術(shù)便能滿(mǎn)足要求 24 ③產(chǎn)品創(chuàng)新的綜合誘導(dǎo)機(jī)制 —— 技術(shù)發(fā)展的不平衡性 任何時(shí)刻都有技術(shù)發(fā)展的不平衡現(xiàn)象，許多重大技術(shù)創(chuàng)新都是為了解決技術(shù)不平衡而作出的。 —— 生產(chǎn)環(huán)節(jié)的不確定性 任何生產(chǎn)環(huán)節(jié)都有出現(xiàn)故障的可能性，由此而鼓勵(lì)節(jié)省勞動(dòng)的發(fā)明。 —— 資源供給的不確定性 原有暢通的供給渠道突然中斷，從而被迫研究該類(lèi)物資的替代物。 25 ④產(chǎn)品創(chuàng)新的鏈環(huán) —— 回路機(jī)制 潛在市場(chǎng) 設(shè)計(jì)細(xì)化實(shí)驗(yàn)生產(chǎn) 發(fā)明設(shè)計(jì) 再設(shè)計(jì)生產(chǎn) 銷(xiāo)售 研 究 26 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的定義 對(duì)于一個(gè)企業(yè)，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是指企業(yè)從產(chǎn)生新產(chǎn)品設(shè)想到最終上市的整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng) 。 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的五個(gè)要素： ①?gòu)南M(fèi)者（用戶(hù)）出發(fā)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需要為中心 ②開(kāi)發(fā)部門(mén)必須在整體上配合企業(yè)整體目標(biāo)進(jìn)行開(kāi)發(fā) ③不僅僅是產(chǎn)品本身的開(kāi)發(fā)，而是產(chǎn)品整體 (本身、包裝、品牌、品名、售前售后服務(wù)等 )的開(kāi)發(fā)，使消費(fèi)者得到全面滿(mǎn)足 ④開(kāi)發(fā)活動(dòng)重點(diǎn)在于獲得合理利潤(rùn)，并爭(zhēng)取較長(zhǎng)期盈利應(yīng)使消費(fèi)者和企業(yè)雙方均能獲得利益的活動(dòng) 27 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方式 ①企業(yè)進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)，然后進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究。 即企業(yè)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外屬于成熟的技術(shù)及其適銷(xiāo)產(chǎn)品，從而開(kāi)發(fā)研究出本企業(yè)的新產(chǎn)品。 引進(jìn)技術(shù)是當(dāng)前新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一條捷徑。 ②企業(yè)自行進(jìn)行基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究到開(kāi)發(fā)研究。 基礎(chǔ)研究是認(rèn)識(shí)自然現(xiàn)象、探索自然規(guī)律為目的，只對(duì)研究對(duì)象提出新的或系統(tǒng)規(guī)律性認(rèn)識(shí)。 應(yīng)用研究則是運(yùn)用基礎(chǔ)研究成果，探求可能的技術(shù)途徑或進(jìn)行系統(tǒng)認(rèn)識(shí)的研究活動(dòng)。提出新的方法、思路、技術(shù)、方案、解釋或得到樣品、流程、原理性樣機(jī)等。 兩種新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式都必須進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究！ 28 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義 ①新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以 成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉 ②新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以 加強(qiáng)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì) ③新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能夠 增強(qiáng)企業(yè)形象 ④新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有利于 保持企業(yè)研究開(kāi)發(fā)能力 ⑤新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以 充分利用生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)資源 ⑥新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以 提高品牌權(quán)益 ⑦新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以 影響人力資源 29 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的阻力和推動(dòng)力 正向力
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1