新產(chǎn)品管理戰(zhàn)略-wenkub
2023-01-22 20:36:13 本頁面
【正文】 課期間請不要大聲喧嘩 ,舉手提問； 不要隨意走動 。1 課堂要求 歡迎閣下參加本次課程 ， 本課程將為您打下一個良好的基礎(chǔ) ， 提高您的能力和水平 。 2 新產(chǎn)品管理戰(zhàn)略 3 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品生命周期 指產(chǎn)品從進入市場到最后被淘汰退出市場的全過程，就是產(chǎn)品的市場生命周期。 5 產(chǎn)品生命周期曲線之一： 循環(huán) —— 再循環(huán)型 這種周期周期是廠商投入了更多的銷售推廣費用，采用降價或優(yōu)惠的營銷策略等的結(jié)果 銷售額 時間序列 6 產(chǎn)品生命周期曲線之二： “扇型”運動曲線 也稱多次循環(huán)形態(tài)。 —— 品牌相對于前兩種形式顯示出最短的生命周期歷程。 ③成熟期（ M）可持續(xù)相當(dāng)長時間，實質(zhì)延長了獲利期和利潤數(shù)額。 11 新產(chǎn)品定義 ①絕對定義 —— 傳統(tǒng)定義 從技術(shù)角度給出的定義，即新產(chǎn)品是由于科技進步和工程技術(shù)的突破而產(chǎn)生，在產(chǎn)品本身實體上有顯著變化，具有新性能的產(chǎn)品。 13 核心新產(chǎn)品概念 營銷 —— 好處 /特點 便攜 使用便利 重量輕 易讀顯示屏 尺寸規(guī)格 控制簡便 防震 應(yīng)用等 電池電源 研究與開發(fā) /工程 — 設(shè)計要素 高強度耐沖擊塑料 液晶顯示屏 氰化鎳電池 鍵盤設(shè)計 /人類工程學(xué) 柔性電路板 內(nèi)置應(yīng)用軟件 其他 生產(chǎn) /營運部件 /工藝 外殼擠出工藝 顯示屏絞式組裝 較少的組裝部件 鍵盤總成外購 插入式電池塊 40MB硬盤組裝 其他 新產(chǎn)品概念 強力筆記本能自由移動和高生產(chǎn)率的本領(lǐng)及氣派 潛在購買者的需要 /好處 獨立性 處理能力 速度 生產(chǎn)能力 使用便利 可攜帶性 其他利益相關(guān)者 行業(yè)雜志 競爭 其他 零售交易 增加購買價值的能力 用戶培訓(xùn)班服務(wù) 產(chǎn)品花色品種 價格（折扣） 14 新產(chǎn)品的分類 ①以研究開發(fā)過程分類 —— 創(chuàng)新型新產(chǎn)品 —— 模仿型新產(chǎn)品 —— 改進型新產(chǎn)品 —— 系列型新產(chǎn)品 —— 降低成本型新產(chǎn)品 —— 重新定位型新產(chǎn)品 15 ②以潛在市場范圍分類 —— 世界性新產(chǎn)品 —— 全國性新產(chǎn)品 —— 地區(qū)性新產(chǎn)品 —— 企業(yè)性新產(chǎn)品 ③以應(yīng)用范圍分類 —— 配套型新產(chǎn)品 —— 系列型新產(chǎn)品 —— 地區(qū)性新產(chǎn)品 —— 企業(yè)性新產(chǎn)品 16 新產(chǎn)品的特點 收益非獨占性 指企業(yè)難心獲取新產(chǎn)品所產(chǎn)生的全部收益，其主要原因是，隨著新產(chǎn)品的誕生，它所附帶的無形知識也通過新產(chǎn)品的實物而體現(xiàn)出來 系統(tǒng)性 有兩層含義。提高附加價值就是以智取勝，就是科學(xué)技術(shù)應(yīng)用加上開創(chuàng)新市場，這樣就可以開發(fā)出高附加值新產(chǎn)品。其具有三個特點：一是打破產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)的結(jié)構(gòu)性支配；二是設(shè)計概念的持久性；三是科學(xué)的作用。建立于現(xiàn)有技術(shù)和生產(chǎn)能力之上的變化和現(xiàn)有的市場和顧客的變化。 22 產(chǎn)品創(chuàng)新的誘導(dǎo)機制 ①產(chǎn)品創(chuàng)新的技術(shù)推動機制 基礎(chǔ)科學(xué) 設(shè)計制造 應(yīng)用科學(xué) 制造 銷售 企業(yè)家 精神 ＝ 成功的創(chuàng)新
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1