戰(zhàn)略市場新產(chǎn)品開發(fā)建議(編輯修改稿)
2025-01-22 12:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 火紅點技術(shù) 炫彩煎盤 火紅點技術(shù) 荷葉式不粘無油煙鍋 ?消費者趨勢或反饋 ?戰(zhàn)略 ?運用范圍 ?需要解決的問題 ?研發(fā)周期 ?成本 ?下一步 ?PTFE事件后，很多人對涂層產(chǎn)品排斥，但對不粘仍有很大的需求， ?在 08年 1月結(jié)束的荷葉炒鍋的 100個家庭的使用研究后，消費者對該 產(chǎn)品的接受度和評價很高，但反饋中提出不粘性能兩個月后有下降和鍋內(nèi)底焦糊難清洗 兩個問題，戰(zhàn)略市場部提出請技術(shù)研究部解決 ?投放于鋁炒鍋的中高端市場，略高于新陶晶，針對不接受涂層的消費者 ?設(shè)計更現(xiàn)代，符合中高端產(chǎn)品的定位， ?可立蓋，可以嘗試加水孔設(shè)計 ?炒鍋、壓力鍋 ?4月 25日提供的樣品不粘性提升明顯，但目前無法判斷持久性，請技術(shù)部提供與陶晶和特富隆的對比測試報告 ?內(nèi)底焦糊問題仍然存在 ?該技術(shù)應(yīng)用于壓力鍋上的可能性還未討論過 ?炒鍋在 08年 10月可以量產(chǎn) ,計劃 09年 3月投放市場 ?不粘壓力鍋在 08年 10月提供可行性報告 ?以上 8月新品會上展示樣品 ?荷葉不粘相對陶晶噴涂能節(jié)省很大的成本，毛利要求 50%，需計算 ?第一步：先應(yīng)用到炒鍋 ?第二步：再應(yīng)用到壓力鍋上 ?需要提供對比測試報告 ?有加水孔裝置的設(shè)計 (先提供十個 30CM中間有直徑 ) 正常使用十天左右，內(nèi)底焦黃，無法清洗 ?消費者趨勢或反饋 ?需要解決的問題 ?研發(fā)周期 ?成本 ?下一步 ?新陶晶仍然不能解決網(wǎng)點鍋面產(chǎn)生的應(yīng)力問題，將導(dǎo)致涂層壽命下降 ?銷售人員覺得與老陶晶類似的花紋不能明顯體現(xiàn)陶晶的升級 ?提高陶晶涂層的使用壽命 — 新的陶晶涂料 XXXX — 新的耐鏟花紋 — 新護鍋鏟 ?新的產(chǎn)品在 08年 9月投放市場 ?8月新品會上展示樣品 ?不高于現(xiàn)有新陶晶成本 ? 韓國樣品與現(xiàn)有新陶晶的對比測試報告 ?類似概念的紋路設(shè)計 ?工藝上解決已上市新陶晶的品質(zhì)問題 新陶晶無油煙鍋 ?3月 30日批次，包裝中拿出的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)劃痕、脫落 ?來自于成都區(qū)域反饋、寄到市場部的檢驗成品、預(yù)寄往法國的展示樣品 項目 責任人 時間 新護鍋鏟（越南樣品）試樣 陳軍 6月 30日 新護鍋鏟（張總樣品）試樣 黃恩點 6月 15日 新花紋設(shè)計（ 3個） 陳軍 5月 30日 新涂料試制與測試（試制報告及樣品） 黃恩點 5月 30日 現(xiàn)有新陶晶的工藝解決（量產(chǎn)） 汪四平 5月 25日 鑄鋁新陶晶 少油煙真不銹炒鍋 ?消費者趨勢或反饋 ?戰(zhàn)略 ?運用范圍 ?需要解決的問題 ?研發(fā)周期 ?成本 ?下一步 ?對真不銹產(chǎn)品的接受度很高 ?在真不銹技術(shù)平臺上延展系列功能的產(chǎn)品 ?定位于鐵鍋的高端市場，高于真不銹，低于新陶晶 ?針對于鐵鍋的忠實消費者 ?設(shè)計更現(xiàn)代，符合中高端產(chǎn)品的定位， ?炒鍋 ?測試消費者對產(chǎn)品授受度、概念測試、價格測試 ?復(fù)底或復(fù)合片的可行性 ?希望炒鍋在 08年 12月可量產(chǎn) ,上市時間待定 ?8月新品會上展示樣品 ?毛利 50%， 成本需計算 ?提供外觀設(shè)計圖和樣品加入 6月份的消費者測試 內(nèi)圓外平的不銹鋼復(fù)底 實現(xiàn)方法 1：不銹鋼 +鋁的復(fù)底 實現(xiàn)方法 2：鐵鋁復(fù)合片 內(nèi)鐵、外鋁 消費者利益點： 不銹鋼底配黑色真不銹鍋體，現(xiàn)代高檔； 復(fù)底后外平內(nèi)圓，能平穩(wěn)地放于電磁爐上，內(nèi)表則如果傳統(tǒng)的圓底炒鍋； ——真正的電磁爐專用炒鍋 傳熱均勻，少油煙 消費者利益點： 外部鋁片材，傳熱均勻，幫助減少油煙； 內(nèi)部鐵片材 +真不銹技術(shù)，補鐵不銹更健康； 此方案在短期內(nèi)無法實現(xiàn) 項目 責任人 時間 完成結(jié)構(gòu)專利保護 張總 5月 25日 試樣圖紙 陳軍 5月 12日 生產(chǎn)可行性 張總 6月 15日 外觀設(shè)計 陳軍 8月 30日 6月消費者測試樣品（ 8個） 張總 6月 6日 設(shè)計概念稿的畫板（消費者測試） 陳軍 6月 6日 消費者測試與調(diào)研報告 陳軍小姐 7月 25日 在方案一的基礎(chǔ)上： 新軟氧外表面處理工藝介紹 ? 新軟氧工藝，硬度高于舊軟氧，低于硬氧 ? 成本略高于軟氧 ，遠低于硬氧 ? 顏色：黃、黑、灰、綠、五彩、紫、紅、蘭，等多種顏色，但顏色均偏深，色感穩(wěn)重，可要求黃恩點打樣 ? 可以考慮用于鋁壓力鍋外表的提升，好幫手使用老軟氧 ，同時將小燕子鋁壓力鍋區(qū)別于外 ? 可以考慮開發(fā)色彩系列的鋁湯 /奶 /蒸 /系列產(chǎn)品，配以不銹鋼蓋，用于與不銹鋼產(chǎn)品抗衡 ? 應(yīng)用于炒鍋系列 ,用以增加 100200之間價格的產(chǎn)品 ? KA套裝策略 :可以考慮在 KA各系統(tǒng)間用相同產(chǎn)品著不同顏色用以差異化的策略，減少開發(fā)和成本 ?戰(zhàn)略 ?運用范圍 ?需要解決的問題 ?研發(fā)周期 ?成本 ?下一步 ?通過色彩和現(xiàn)代的設(shè)計增加 100200元價格的炒鍋，提升規(guī)模； ?通過新軟氧工藝更新從眾鋁壓力鍋系列，好幫手采用舊軟氧工藝，為小燕子制造障礙 ?通過新軟氧 +不銹鋼增長湯奶鍋系列，抗衡于不銹鋼系列產(chǎn)品 ?炒鍋、壓力鍋、湯奶鍋類 ?測試消費者的接受度與滿意度、以及產(chǎn)品概念和價格 ?炒、湯、奶鍋的外觀設(shè)計 ?希望在 09年 12月投放市場 ?8月新品會上展示樣品 ?毛利 50%， 成本需計算 ?第一步：應(yīng)用于壓力鍋和炒鍋上 ?第二步：應(yīng)用于湯奶鍋上 新軟
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