新產品開發(fā)概述(編輯修改稿)
2025-01-21 20:25 本頁面
【文章內容簡介】 新材料運用 How to do ? 22 用戶需求法 1. 基本內容： 根據市場調查結果，開發(fā)用戶所需要的新產品。 2. 特點： 以需求為核心。 3. 案例： 單門冰箱 雙門冰箱 三門冰箱 四門冰箱 23 心理需求法 1. 基本內容： 根據顧客心理特征，開發(fā)用戶心理需要的新產品 。 2. 特點： 以心理需求為核心。 3. 案例： 瑞星 “掌心娃娃 ”，電子寵物，椰菜娃娃，文化衫。 24 起死回生法 1. 基本內容： 對市場衰落產品進行改進，添加新功能，獲得更新換代型新產品。 2. 特點： 改進功能或性能。 3. 案例： 單冷空調 冷暖兩用空調。 車載電視 25 技術復合法 1. 基本內容： 將兩種或兩種以上的技術組合在一起，獲得一種新產品，包含 一般技術與一般技術復合 ， 一般技術與先進技術復合 ， 先進技術與先進技術復合 三種情形。 2. 特點： 技術組合。 3. 案例： “高爐煉鋼 ”， “通信手表 ”， “深海機器人 ”，攝像手機。 Cnm = ? 26 新技術運用 1. 基本內容： 利用科學技術的新發(fā)現、新發(fā)明研究開發(fā)全新產品。 2. 特點： 產品在世界范圍內第一次出現。 3. 案例： 第一次人工合成食品，液晶電視，人體克隆器官。 27 新材料運用 1. 基本內容： 借助新材料的發(fā)現，或利用其他材料制造新產品，包含有用普通材料替代原材料，對原材料進行二次加工，利用新發(fā)現材料三種情形。 2. 特點： 材料替換。 3. 案例： “陶土汽車 ”， “鈦鋁飛機 ”， “高分子材料 ”。 28 7 新產品開發(fā)的運作方法 ? 專項開發(fā) ? 長期孕育型開發(fā) ? 分組并行開發(fā) ? 異業(yè)間復合型合作開發(fā) 29 8 新產品開發(fā)與用戶分析 ? 最早購買者 (%) ? 早期購買者 (%) ? 較早購買者 (34%) ? 較晚購買者 (34%) ? 最晚購買者 (16%) 30 可以概括為四個方面：阻力三項，推動力一項。 正向力 技術潛力 良好產品 較好管理 新 產 品 開 發(fā) 負向力 報酬遞減 ①市場細分化 ②競爭 ③生命周期 難度增大 ①政府方面 ——反托拉斯 ——專利 ——條例
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1