新產(chǎn)品開發(fā)策略課件(編輯修改稿)
2025-03-27 20:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 這源自于羅技本身超前的設(shè)計(jì)理念和消費(fèi)者對(duì)這個(gè)牌子的信服。 G9X作為 G9的升級(jí)版，無論是外形設(shè)計(jì)還是性能都沒有讓人失望。 換代產(chǎn)品案例 2 （三）新產(chǎn)品開發(fā)的方式 ? （ 1）獨(dú)立研制 ? （ 2）協(xié)作開發(fā) ? （ 3）技術(shù)引進(jìn) ? （ 4）研制與引進(jìn)相結(jié)合 （四）、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ? 企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)較大，失敗率較高。要想降低新產(chǎn)品開發(fā)過程中的風(fēng)險(xiǎn)，使得新產(chǎn)品開發(fā)能順利開展，進(jìn)而取得成功，就必須堅(jiān)持新產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)程序。 ? 新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序有 8個(gè)步驟：新產(chǎn)品構(gòu)思、篩選、產(chǎn)品概念的形成與測(cè)試、初擬營(yíng)銷計(jì)劃、商業(yè)分析、新產(chǎn)品研制、新產(chǎn)品試銷、商業(yè)性投放。 （一）新產(chǎn)品構(gòu)思 新產(chǎn)品構(gòu)思是為滿足某一種新需求而提出的設(shè)想，即尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意。新產(chǎn)品開發(fā)是從尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意開始。尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意主要有以下途徑： ? （ 1）顧客。顧客需求是尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意、新產(chǎn)品構(gòu)思的第一來源。例如，眾多交通工具的發(fā)明即是為了人們解除徒步旅行的艱辛。 ? （ 2）先進(jìn)的科研成果。新產(chǎn)品的構(gòu)思不是憑空臆想，而是創(chuàng)造性思維和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的產(chǎn)物，先進(jìn)的科研成果正是創(chuàng)造性思維和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的體現(xiàn)。先進(jìn)的科研成果是新產(chǎn)品構(gòu)思的來源之一。 ? （ 3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。市場(chǎng)上現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品也是新產(chǎn)品構(gòu)思的來源之一。 ? （ 4）營(yíng)銷中介。企業(yè)可以從與營(yíng)銷中介（中間商、代理商等）的廣泛接觸中誘發(fā)新產(chǎn)品構(gòu)思。 ? （ 5）企業(yè)相關(guān)人員。企業(yè)營(yíng)銷人員可以通過對(duì)企業(yè)所處的營(yíng)銷環(huán)境諸因素的分析，產(chǎn)生新產(chǎn)品構(gòu)思；企業(yè)管理人員從企業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，產(chǎn)生新產(chǎn)品構(gòu)思。 （二）篩選 ? 摒棄獲利較小或虧損的產(chǎn)品構(gòu)思，保留少數(shù)幾個(gè)有吸引力和切實(shí)可行的方案。 ? （ 1）產(chǎn)品構(gòu)思與企業(yè)目標(biāo)是否一致。 ? （ 2）企業(yè)是否有經(jīng)營(yíng)新產(chǎn)品的技術(shù)、生產(chǎn)、銷售和財(cái)務(wù)等方面的能力。 ? （ 3）企業(yè)是否有開發(fā)新產(chǎn)品的時(shí)機(jī)。 （三）產(chǎn)品概念生成
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