xxx產(chǎn)品戰(zhàn)略模版(編輯修改稿)
2025-03-13 15:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分析 產(chǎn)品基本信息 產(chǎn)品差異化特征 產(chǎn)品信息收集與分類 目標病人群體分析 產(chǎn)品差異化特征篩選分析 產(chǎn)品市場 /價值定位 產(chǎn)品定位分析 目的 ? 初步確定 XX產(chǎn)品適合的病人群體，明確范圍和方向 ? 了解 XX產(chǎn)品以及競爭產(chǎn)品的產(chǎn)品特性 ? 對所有可能的差異化特征進行分析，并且進行差異化比對 產(chǎn)品基本信息輸入、分析 目標病人群體分析 差異化特征輸入、分析 產(chǎn)品定位（結(jié)論） ? 通過差異化比較，明確最有價值的差異化特征 內(nèi)容 ? 適合的病人群體有哪些？ ? 病人群體如何細分？ ? 哪些是重點群體？ ? XX產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品具有哪些產(chǎn)品特性？ ? 醫(yī)生和病人會關(guān)注 XX產(chǎn)品的哪些產(chǎn)品特性 ? XX產(chǎn)品相對競爭對手的差異化特征有哪些？ ? 差異化程度比較 ? 最具優(yōu)勢的差異化特征是什么？ 信息數(shù)據(jù) ? 產(chǎn)品信息 ? 產(chǎn)品差異特征、競品特征 分析方法 /工具 ? 信息分析討論 ? 信息分類、總結(jié) ? 分析、對比 ? 數(shù)據(jù)分析 ? 信息分析討論 ? 患者與醫(yī)生對于 XX產(chǎn)品產(chǎn)品特征的吸引力與接受度 通過對本產(chǎn)品以及競爭產(chǎn)品產(chǎn)品特點 的分析，可以有效地建立起競爭優(yōu)勢 參數(shù) (醫(yī)生的觀點 ) 重要性 醫(yī)生的觀點 產(chǎn)品 X 1 2 3 4 5 434333252304332433021333205效力 /作用模式 ? 降低血壓（ BP） – 心臟舒張血壓 – 心臟收縮血壓 ? 針對特定人群有效 – 老年人 – 糖尿病患者 ? 與劑量有關(guān)的功效 ? 降低 MM ? AT1/AT2 選擇性 /親和力 ? 半衰期 /效力 20 小時 其他療效 ? 器官保護作用 – 心臟保護 – 腎臟 保護 – 血管 內(nèi)皮 – 視覺 保護 ? 針對 CHF (MM)的效力 ? 針對心肌梗死后疾病的功效 ? 針對糖尿病的功效 便利 /生活質(zhì)量 ? 改善生活質(zhì)量 – 性生活 – 認知功能 ? Availability of bos – ACEI bo – CCB bo 定價 安全 /藥物耐受性 ? 藥物耐受性 ? (長期 ) 安全 444054354303221312051111202333000214301321113031111303443000415401111211031111301454040415401111211031111301443000041004400434030333404競爭對手 產(chǎn)品定位和價值訴求 某降壓藥品案例 443000041004400404010333404品牌定位的要素 描述 品牌名 目標人群稱你的品牌叫什么 市場定義 目標人群如何描述與品牌競爭的同類產(chǎn)品的縱和 ,或者他們?nèi)绾蚊枋鲞@些產(chǎn)品治療的疾病 目標人群 目標醫(yī)生 目標人群 消費者根本理解 對病人 /醫(yī)生的行為、態(tài)度、情感、信任等與品牌密切相關(guān)并觸動消費者購買深刻的認識 競爭優(yōu)勢 品牌與競爭對手區(qū)別的獨特優(yōu)勢 品牌陳述 最顯著的和精煉的對消費者的承諾，該承諾使目標用戶相信你的品牌優(yōu)于競爭對手 支持證據(jù) 讓目標客戶相信品牌陳述的支持證據(jù)或理由（最多 3個） 品牌定位描述 （你的品牌）對（目標客戶）能（品牌陳述）因為（支持證據(jù)） 關(guān)鍵信息 3個讓你的品牌與目標客戶的關(guān)鍵促銷信息。他們應(yīng)當與品牌陳述直接相關(guān)并貫穿于與目標客戶溝通的所有活動中 產(chǎn)品定位 (BPS) 處方藥產(chǎn)品三年戰(zhàn)略模版 ?產(chǎn)品計劃概述 ?市場與競爭分析 ?銷售回顧 ?產(chǎn)品定位分析 ?產(chǎn)品戰(zhàn)略的制定 ?產(chǎn)品執(zhí)行計劃及三年盈虧分析 ?業(yè)績跟蹤與應(yīng)急計劃 內(nèi)部環(huán)境分析 公司未來發(fā)展目標與戰(zhàn)略 2023 2023 2023 2023 2023 * * ? 公司遠景 __________________ __________________ ? 公司目標 __________________ __________________ ? 關(guān)鍵戰(zhàn)略 __________________ __________________ ? 衡量指標 __________
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