【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告（ 20232023年） 》 第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 （三）新媒體市場(chǎng) 第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 CNNIC:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 （三）新媒體市場(chǎng) 據(jù)比特網(wǎng) (ChinaByte)2023年 7月 22日消息，調(diào)研公司弗雷斯特研究公司（ Forrester Research）周二發(fā)布的報(bào)告顯示， 2023年全球網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到 22億，其中 17%來(lái)自中國(guó)。 報(bào)告指出，到 2023年，全球網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到 22億，其中亞洲網(wǎng)民數(shù)量將占到 43%，而中國(guó)網(wǎng)民將占到全球的17%。 美國(guó)、西歐和其他發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)民增長(zhǎng)率將維持在 1%3%之間。到 2023年，美國(guó)網(wǎng)民普及率將從當(dāng)前的 73%增至 82%。 俄羅斯和土耳其的年增長(zhǎng)率為 8%，漲幅最大的是非洲和中東地區(qū)， 2023年的網(wǎng)民普及率將達(dá)到 13%。 2023年，全球網(wǎng)民最多的 5個(gè)國(guó)家分別為中國(guó)、美國(guó)、印度、日本和巴西。而 2023年的排名是美國(guó)、中國(guó)、日本、巴西和德國(guó)。 資料拓展 第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 、競(jìng)技和百姓生活的影響與推動(dòng) ? 政府高度重視網(wǎng)民的言論，重視互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)揮的即是、快速、高效傳播信息的作用，重視互聯(lián)網(wǎng)所起到的溝通政府和人民群眾的橋梁作用。 ? 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民實(shí)際花費(fèi)的上網(wǎng)為用為 ，由此可以推出 2023年全年網(wǎng)民上網(wǎng)費(fèi)用總規(guī)模已經(jīng)超過(guò) 1千億元。中國(guó) GDP的增長(zhǎng)平均 8%到 9%，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)基本上都是在百分之百以上，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的 10倍。 三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 （三）新媒體市場(chǎng) 第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 利用互聯(lián)網(wǎng)宣揚(yáng)淫穢、色情的信息，傳播淫穢物品，開(kāi)展黃賭交易交易，特別是日益泛濫的垃圾郵件、網(wǎng)絡(luò)病毒等，更成為互聯(lián)網(wǎng)的頑疾。 ?（ 1）新技術(shù)的應(yīng)用層出不窮，影響廣泛而深遠(yuǎn)； ?（ 2）目前在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)終端很多，因此多網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨； ?（ 3）互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入人類生活的更高層次 ?（ 4）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)整合速度加快，盈利將成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要出發(fā)點(diǎn)； ?（ 5）外資進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的速度加快 （三）新媒體市場(chǎng) 第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征及中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 三、中國(guó)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀 （四）圖書(shū)出版市場(chǎng)： 產(chǎn)業(yè)概述 截止 2023年度，全國(guó)新聞出版系統(tǒng)總資產(chǎn)達(dá) ，在出版社方面，目前 中央、地方、大學(xué) 三類出版社形成了我國(guó)出版業(yè)三足鼎立的格局。 2023年全國(guó)共出版圖書(shū) 444427種 （初版 255981種，重版、重印188446種），總印數(shù) （張），總印張 ，折合用紙量 ，定價(jià)總金額 。與上年相比，圖書(shū)品種增長(zhǎng) %（初版增長(zhǎng) %，重版、重印增長(zhǎng) %），總印數(shù)增長(zhǎng) %，總印張?jiān)鲩L(zhǎng) %，定價(jià)總金額增長(zhǎng) %。 1. 書(shū)籍 全國(guó)共出版 書(shū)籍 356122種 （初版 225030種，重版、重印 131092種），總印數(shù)（張），總印張 ，折 合用紙量 ，定價(jià)總金額。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng) %（初版增長(zhǎng) %，重版、重印增長(zhǎng)%），總印數(shù)增 長(zhǎng) %，總印張?jiān)鲩L(zhǎng) %，定價(jià)總金額增長(zhǎng) %。 2. 課本 全國(guó)共出版 課本 87509種 （初版 30385種，重版、重印 57124種），總印數(shù)（張），總印張 ，折合用紙 量 ，定價(jià)總金額。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng) %（初版增長(zhǎng) %，重版、重印增長(zhǎng)%），總印數(shù)下降 %，總印張下降 %，定價(jià)總金額增長(zhǎng) %。 3. 圖片 全國(guó)共出版 圖片 796種 （初版 566種，重版、重印 230種），總印數(shù) （張），總印張 ，折合用紙量 ， 定價(jià)總金額 。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng) %（初版增長(zhǎng) %，重版、重印增長(zhǎng) %），總印數(shù)下降 %，總印張下降 %，定價(jià)總金額下降 %。 4. 附錄 總印數(shù) （張），總印張 ，折合用紙量 ，定價(jià)總金額 。 2023年中國(guó)圖書(shū)出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 資料來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng) 第三節(jié) 媒介市場(chǎng)的構(gòu)成要素 ?一、信息內(nèi)容 —— 媒介市場(chǎng)產(chǎn)品的基本依托 媒介市場(chǎng)交換行為的中心是媒介產(chǎn)品所提供的有價(jià)值的信息內(nèi)容。 內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)包括：內(nèi)容，承載內(nèi)容的載體，傳 — 受之間游戲規(guī)則、獎(jiǎng)懲機(jī)制的三重體系復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)； 基于媒介市場(chǎng)二元交換結(jié)構(gòu)，媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沿著相應(yīng)的路徑展開(kāi)： 內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng) —— 受眾競(jìng)爭(zhēng) —— 廣告競(jìng)爭(zhēng) —— 媒體競(jìng)爭(zhēng) Eg:南方都市報(bào)創(chuàng)刊時(shí)，提前 10天啟動(dòng)了世界杯的報(bào)道，成為報(bào)紙發(fā)行成功的一個(gè)支點(diǎn)，新報(bào)紙進(jìn)入市場(chǎng)，如果沒(méi)有好的賣點(diǎn)作為支點(diǎn)，很難一炮打響，如果一直悶在市場(chǎng)擠不進(jìn)前幾名，靠慢慢發(fā)展自然積累，往往會(huì)半死不活，變成無(wú)休止的“燒錢機(jī)器”。 第三節(jié) 媒介市場(chǎng)的構(gòu)成要素 二、公眾注意力聚集 對(duì)于媒介組織 ：公眾注意力的提供者，收入的核心源泉； 對(duì)于廣告主 ：從媒介組織購(gòu)買的產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)的投資方式之一； 突出反映在廣告 —— 媒介組織的收入的重要源泉 三、信息需求和廣告需求 —— 媒介市場(chǎng)的基本支撐面 產(chǎn)品需求的源頭仍是受眾，受眾是媒介市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)最為基本的支持面。 受眾屬性 受眾需求（產(chǎn)品需求） 信息和廣告 第三節(jié) 媒介市場(chǎng)的構(gòu)成要素 小結(jié)： ? 一、媒介組織生產(chǎn)的內(nèi)容通過(guò)報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等載體或渠道在媒介市場(chǎng)上流通，以有償或者無(wú)償?shù)男问教峁┙o消費(fèi)者，并同時(shí)獲得受眾的注意力。 ? 二、在媒介市場(chǎng)上，廣告主通過(guò)購(gòu)買媒介的空間貨時(shí)間獲得消費(fèi)者的注意力。 “注意力經(jīng)濟(jì)”“影響力經(jīng)濟(jì)” 第四節(jié) 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 一、市場(chǎng)集中程度 ? （一）生產(chǎn)者絕對(duì)數(shù)量 ? （二）銷售者絕對(duì)數(shù)量 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的相對(duì)指標(biāo) — 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的絕對(duì)指標(biāo) — 媒介市場(chǎng)規(guī)模 常見(jiàn)測(cè)量方法： 。 Eg:視聽(tīng)率等 ：市場(chǎng)中最大的四個(gè)或八個(gè)媒介組織控制的收入（銷售額）占媒介市場(chǎng)總體收入（銷售額）的比例。如果四家公司的集中度達(dá)到或超過(guò) 50%，或者八家公司的集中度達(dá)到或超過(guò) 75%，這個(gè)市場(chǎng)就被認(rèn)為是集中的。 第四節(jié) 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、產(chǎn)品差異化程度 產(chǎn)品差異性是指產(chǎn)品之間存在的可覺(jué)察到的差異。 ? 差異性指標(biāo)是指，報(bào)紙版面在數(shù)量上與質(zhì)量上要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別。 案例如下： 產(chǎn)品差異化程度 。 數(shù)量方面包括，一份 報(bào)紙的版數(shù)，開(kāi)張 ； 質(zhì)量方面包括， 版面印刷、用紙的色彩、質(zhì)地 等物質(zhì)質(zhì)量方面和 版面安排、版組設(shè)計(jì)、標(biāo)題制作、圖片分配 等版面處理能力方面。版面差異性指標(biāo)的出現(xiàn)是傳媒業(yè)從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)的典型特征。在賣方市場(chǎng)條件下，由于讀者對(duì)新聞與服務(wù)需求的旺盛，而傳媒產(chǎn)品居于短缺市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，報(bào)紙版面有沒(méi)有差異性都能夠獲取讀者的追隨。而在買方市場(chǎng)條件下，傳媒市場(chǎng)空間內(nèi)傳媒密度增加，對(duì)于讀者同一需要的滿足成本日益提高，唯有富有特色的滿足方式才能獲取較高的讀者滿意度與忠誠(chéng)度。版面差異性的意義在于使報(bào)紙?jiān)趥髅绞袌?chǎng)上獲取到足夠多的關(guān)注，以形成專屬于本報(bào)的 版面風(fēng)格和品牌形象 ，同時(shí)規(guī)避過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的高成本風(fēng)險(xiǎn)。它的最高層次是使報(bào)紙成為目標(biāo)讀者身份與地位的象征。 例如， 《 北京青年報(bào) 》 版面的濃眉大眼氣質(zhì)塑造了報(bào)紙富有朝氣、蓬勃向上的形象，贏得了以青年為主體的主流消費(fèi)人群的青睞； 《 華爾街日?qǐng)?bào) 》 版面嚴(yán)謹(jǐn)有序，標(biāo)題平穩(wěn)樸實(shí)，頭版很少使用彩色，表現(xiàn)出冷靜、客觀、深入的特點(diǎn)，成為財(cái)經(jīng)白領(lǐng)們生活與地位的象征。 產(chǎn)品差異化程度 ，差異性還需要考慮到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新沖擊，并從互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞技巧中汲取營(yíng)養(yǎng)。 例如 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 頭版設(shè)置很好的借鑒了互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面設(shè)計(jì)的規(guī)則，以 瀏覽的方式把最精彩的內(nèi)容線索呈現(xiàn)在頭版 ，豐富了報(bào)紙核心價(jià)值呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，從另外一方面來(lái)考慮，伴隨著報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的進(jìn)展，在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)空間為差異性的創(chuàng)造提供了更多可能。關(guān)鍵的問(wèn)題是，無(wú)論是印刷版，還是電子版，要保持基本的報(bào)紙風(fēng)格，以統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)彰顯本報(bào)的特殊之處。 電子報(bào)每一板塊均可點(diǎn)擊鏈接到相關(guān)信息新聞。 第四節(jié) 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 三、進(jìn)入壁壘 新的競(jìng)爭(zhēng)者在進(jìn)入某個(gè)特定市場(chǎng)