【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)展趨勢分析報告（ 20232023年） 》 第二節(jié) 媒介市場的特征及中國媒介市場現(xiàn)狀 三、中國媒介市場現(xiàn)狀 （三）新媒體市場 第二節(jié) 媒介市場的特征及中國媒介市場現(xiàn)狀 三、中國媒介市場現(xiàn)狀 CNNIC:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 第二節(jié) 媒介市場的特征及中國媒介市場現(xiàn)狀 三、中國媒介市場現(xiàn)狀 （三）新媒體市場 據(jù)比特網(wǎng) (ChinaByte)2023年 7月 22日消息，調(diào)研公司弗雷斯特研究公司（ Forrester Research）周二發(fā)布的報告顯示， 2023年全球網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到 22億，其中 17%來自中國。 報告指出，到 2023年，全球網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到 22億，其中亞洲網(wǎng)民數(shù)量將占到 43%，而中國網(wǎng)民將占到全球的17%。 美國、西歐和其他發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)民增長率將維持在 1%3%之間。到 2023年，美國網(wǎng)民普及率將從當(dāng)前的 73%增至 82%。 俄羅斯和土耳其的年增長率為 8%，漲幅最大的是非洲和中東地區(qū)， 2023年的網(wǎng)民普及率將達(dá)到 13%。 2023年，全球網(wǎng)民最多的 5個國家分別為中國、美國、印度、日本和巴西。而 2023年的排名是美國、中國、日本、巴西和德國。 資料拓展 第二節(jié) 媒介市場的特征及中國媒介市場現(xiàn)狀 ? 、競技和百姓生活的影響與推動 ? 政府高度重視網(wǎng)民的言論，重視互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)揮的即是、快速、高效傳播信息的作用，重視互聯(lián)網(wǎng)所起到的溝通政府和人民群眾的橋梁作用。 ? 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告公布的數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)民實(shí)際花費(fèi)的上網(wǎng)為用為 ，由此可以推出 2023年全年網(wǎng)民上網(wǎng)費(fèi)用總規(guī)模已經(jīng)超過 1千億元。中國 GDP的增長平均 8%到 9%，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增長基本上都是在百分之百以上，是中國經(jīng)濟(jì)增長速度的 10倍。 三、中國媒介市場現(xiàn)狀 （三）新媒體市場 第二節(jié) 媒介市場的特征及中國媒介市場現(xiàn)狀 三、中國媒介市場現(xiàn)狀 利用互聯(lián)網(wǎng)宣揚(yáng)淫穢、色情的信息，傳播淫穢物品，開展黃賭交易交易，特別是日益泛濫的垃圾郵件、網(wǎng)絡(luò)病毒等，更成為互聯(lián)網(wǎng)的頑疾。 ?（ 1）新技術(shù)的應(yīng)用層出不窮，影響廣泛而深遠(yuǎn)； ?（ 2）目前在中國網(wǎng)絡(luò)終端很多，因此多網(wǎng)融合是大勢所趨； ?（ 3）互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入人類生活的更高層次 ?（ 4）中國互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)整合速度加快，盈利將成為互聯(lián)網(wǎng)的一個重要出發(fā)點(diǎn)； ?（ 5）外資進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)的速度加快 （三）新媒體市場 第二節(jié) 媒介市場的特征及中國媒介市場現(xiàn)狀 三、中國媒介市場現(xiàn)狀 （四）圖書出版市場： 產(chǎn)業(yè)概述 截止 2023年度，全國新聞出版系統(tǒng)總資產(chǎn)達(dá) ，在出版社方面，目前 中央、地方、大學(xué) 三類出版社形成了我國出版業(yè)三足鼎立的格局。 2023年全國共出版圖書 444427種 （初版 255981種，重版、重印188446種），總印數(shù) （張），總印張 ，折合用紙量 ，定價總金額 。與上年相比，圖書品種增長 %（初版增長 %，重版、重印增長 %），總印數(shù)增長 %，總印張?jiān)鲩L %，定價總金額增長 %。 1. 書籍 全國共出版 書籍 356122種 （初版 225030種，重版、重印 131092種），總印數(shù)（張），總印張 ，折 合用紙量 ，定價總金額。與上年相比，種數(shù)增長 %（初版增長 %，重版、重印增長%），總印數(shù)增 長 %，總印張?jiān)鲩L %，定價總金額增長 %。 2. 課本 全國共出版 課本 87509種 （初版 30385種，重版、重印 57124種），總印數(shù)（張），總印張 ，折合用紙 量 ，定價總金額。與上年相比，種數(shù)增長 %（初版增長 %，重版、重印增長%），總印數(shù)下降 %，總印張下降 %，定價總金額增長 %。 3. 圖片 全國共出版 圖片 796種 （初版 566種，重版、重印 230種），總印數(shù) （張），總印張 ，折合用紙量 ， 定價總金額 。與上年相比，種數(shù)增長 %（初版增長 %，重版、重印增長 %），總印數(shù)下降 %，總印張下降 %，定價總金額下降 %。 4. 附錄 總印數(shù) （張），總印張 ，折合用紙量 ，定價總金額 。 2023年中國圖書出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 資料來源：中商情報網(wǎng) 第三節(jié) 媒介市場的構(gòu)成要素 ?一、信息內(nèi)容 —— 媒介市場產(chǎn)品的基本依托 媒介市場交換行為的中心是媒介產(chǎn)品所提供的有價值的信息內(nèi)容。 內(nèi)容競爭包括：內(nèi)容，承載內(nèi)容的載體，傳 — 受之間游戲規(guī)則、獎懲機(jī)制的三重體系復(fù)合競爭； 基于媒介市場二元交換結(jié)構(gòu)，媒介市場競爭沿著相應(yīng)的路徑展開： 內(nèi)容競爭 —— 受眾競爭 —— 廣告競爭 —— 媒體競爭 Eg:南方都市報創(chuàng)刊時，提前 10天啟動了世界杯的報道，成為報紙發(fā)行成功的一個支點(diǎn)，新報紙進(jìn)入市場，如果沒有好的賣點(diǎn)作為支點(diǎn)，很難一炮打響，如果一直悶在市場擠不進(jìn)前幾名，靠慢慢發(fā)展自然積累，往往會半死不活，變成無休止的“燒錢機(jī)器”。 第三節(jié) 媒介市場的構(gòu)成要素 二、公眾注意力聚集 對于媒介組織 ：公眾注意力的提供者，收入的核心源泉； 對于廣告主 ：從媒介組織購買的產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟(jì)回報的投資方式之一； 突出反映在廣告 —— 媒介組織的收入的重要源泉 三、信息需求和廣告需求 —— 媒介市場的基本支撐面 產(chǎn)品需求的源頭仍是受眾，受眾是媒介市場發(fā)展的一個最為基本的支持面。 受眾屬性 受眾需求（產(chǎn)品需求） 信息和廣告 第三節(jié) 媒介市場的構(gòu)成要素 小結(jié)： ? 一、媒介組織生產(chǎn)的內(nèi)容通過報紙、雜志、書籍、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等載體或渠道在媒介市場上流通，以有償或者無償?shù)男问教峁┙o消費(fèi)者，并同時獲得受眾的注意力。 ? 二、在媒介市場上，廣告主通過購買媒介的空間貨時間獲得消費(fèi)者的注意力。 “注意力經(jīng)濟(jì)”“影響力經(jīng)濟(jì)” 第四節(jié) 媒介市場結(jié)構(gòu) 一、市場集中程度 ? （一）生產(chǎn)者絕對數(shù)量 ? （二）銷售者絕對數(shù)量 市場發(fā)展?fàn)顩r的相對指標(biāo) — 媒介市場結(jié)構(gòu) 市場發(fā)展?fàn)顩r的絕對指標(biāo) — 媒介市場規(guī)模 常見測量方法： 。 Eg:視聽率等 ：市場中最大的四個或八個媒介組織控制的收入（銷售額）占媒介市場總體收入（銷售額）的比例。如果四家公司的集中度達(dá)到或超過 50%，或者八家公司的集中度達(dá)到或超過 75%，這個市場就被認(rèn)為是集中的。 第四節(jié) 媒介市場結(jié)構(gòu) 二、產(chǎn)品差異化程度 產(chǎn)品差異性是指產(chǎn)品之間存在的可覺察到的差異。 ? 差異性指標(biāo)是指，報紙版面在數(shù)量上與質(zhì)量上要與競爭對手的區(qū)別。 案例如下： 產(chǎn)品差異化程度 。 數(shù)量方面包括，一份 報紙的版數(shù)，開張 ； 質(zhì)量方面包括， 版面印刷、用紙的色彩、質(zhì)地 等物質(zhì)質(zhì)量方面和 版面安排、版組設(shè)計(jì)、標(biāo)題制作、圖片分配 等版面處理能力方面。版面差異性指標(biāo)的出現(xiàn)是傳媒業(yè)從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場的典型特征。在賣方市場條件下，由于讀者對新聞與服務(wù)需求的旺盛，而傳媒產(chǎn)品居于短缺市場態(tài)勢，報紙版面有沒有差異性都能夠獲取讀者的追隨。而在買方市場條件下，傳媒市場空間內(nèi)傳媒密度增加，對于讀者同一需要的滿足成本日益提高，唯有富有特色的滿足方式才能獲取較高的讀者滿意度與忠誠度。版面差異性的意義在于使報紙?jiān)趥髅绞袌錾汐@取到足夠多的關(guān)注，以形成專屬于本報的 版面風(fēng)格和品牌形象 ，同時規(guī)避過度競爭帶來的高成本風(fēng)險。它的最高層次是使報紙成為目標(biāo)讀者身份與地位的象征。 例如， 《 北京青年報 》 版面的濃眉大眼氣質(zhì)塑造了報紙富有朝氣、蓬勃向上的形象，贏得了以青年為主體的主流消費(fèi)人群的青睞； 《 華爾街日報 》 版面嚴(yán)謹(jǐn)有序，標(biāo)題平穩(wěn)樸實(shí)，頭版很少使用彩色，表現(xiàn)出冷靜、客觀、深入的特點(diǎn)，成為財(cái)經(jīng)白領(lǐng)們生活與地位的象征。 產(chǎn)品差異化程度 ，差異性還需要考慮到互聯(lián)網(wǎng)帶來的新沖擊，并從互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞技巧中汲取營養(yǎng)。 例如 《 廣州日報 》 頭版設(shè)置很好的借鑒了互聯(lián)網(wǎng)頁面設(shè)計(jì)的規(guī)則，以 瀏覽的方式把最精彩的內(nèi)容線索呈現(xiàn)在頭版 ，豐富了報紙核心價值呈現(xiàn)的機(jī)會。同時，從另外一方面來考慮，伴隨著報網(wǎng)互動的進(jìn)展，在報紙和網(wǎng)絡(luò)兩個空間為差異性的創(chuàng)造提供了更多可能。關(guān)鍵的問題是，無論是印刷版，還是電子版，要保持基本的報紙風(fēng)格，以統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)來彰顯本報的特殊之處。 電子報每一板塊均可點(diǎn)擊鏈接到相關(guān)信息新聞。 第四節(jié) 媒介市場結(jié)構(gòu) 三、進(jìn)入壁壘 新的競爭者在進(jìn)入某個特定市場