cimivibi概念(編輯修改稿)
2025-07-22 08:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌積累的過程。如果出現(xiàn)的頻率和強度充分，有 CI 基礎的廣告效果必然會提升。作為塑造企業(yè)形象的有力工具 —— CI戰(zhàn)略，不僅強化傳遞信息，更因為對品牌標識的統(tǒng)一，使廣告具有事半功倍的效應。這正是我們能夠從電視或報紙、雜志等大眾傳媒的廣告中，可以直觀地感受和分析出該企業(yè)是否導入 CI 的原因。 統(tǒng)一設計制作節(jié)省成本 為了塑造企業(yè)形象，必須統(tǒng)一企業(yè)視覺識別。為此，企業(yè)內(nèi)部的各相關部門，可遵循統(tǒng)一的設計形式，應用于各種應用物品上，這樣一方面 可以收到視覺統(tǒng)一的效果，同時可以節(jié)省設計的時間和成本，以及因人而異水平不一所造成的形象混亂。 有利于內(nèi)部形象管理 一家有多種產(chǎn)品經(jīng)營的企業(yè)，面對與日俱增的新產(chǎn)品，在各種應用設計上，需要有一套良好的操作方便的形象管理系統(tǒng)，使形象走向管理化。以塑造企業(yè)形象為目的的 CI 戰(zhàn)略，可以使這一切都走上規(guī)范化、系統(tǒng)化的軌道，簡化了形象管理的作業(yè)流程，有利于企業(yè)內(nèi)部管理。 理念識別（ MI） 理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企 業(yè)識別的尺度，對內(nèi)它是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。完整的企業(yè)識別系統(tǒng)的建立，首先有賴于企業(yè)經(jīng)營理念的確立。 所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營的觀念，我們也稱之為指導思想。它屬于思想、意識的范疇。在發(fā)達的國家中，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念，并把它放在與技術革新同樣重要的地位上，通過企業(yè)理念引發(fā)、調(diào)動全體員工的責任心，并以此來約束規(guī)范全體員工的行為。 所謂識別，就是鑒別。從 CIS 戰(zhàn)略來理解識別包括兩層含義。一是 “ 統(tǒng)一性 ” ，即指企業(yè)內(nèi)外，上下的理念都必須一致。以理念識別而言，如果企業(yè)領導與員工對企業(yè)的使命 、制度、價值觀等理念不一，就是缺乏統(tǒng)一性。二是 “ 獨立性 ” ，也就是使每個企業(yè)的理念區(qū)別于其他企業(yè)，只有獨立性才能達到識別的目的。因此，每個企業(yè)在確定企業(yè)理念時，不能千篇一律，而應體現(xiàn)出企業(yè)的 “ 個性 ” ，讓廣大消費者通過這種有個性的企業(yè)理念來認識企業(yè)。 那么，究竟什么是理念識別呢？通過上述分析，我們認為：理念識別（ MI）是得到社會普遍認同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運作以及長足發(fā)展而構建的反映整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。而且我們認為， MI 的概念應該永遠是一個開放性的體系，它隨 CIS 戰(zhàn)略的 導入，將會不斷融入我們國家自身的文化精髓，并適應我們國家高速發(fā)展的經(jīng)濟形勢，形成有中國特色的、有中國民族工業(yè)特點的企業(yè)信息傳播的識別理念。 那么，企業(yè)理念識別的價值體系包括哪些內(nèi)容呢？企業(yè)理念主要包括下面三個要素：企業(yè)存在的意義（企業(yè)使命）、企業(yè)的經(jīng)營理念（經(jīng)營戰(zhàn)略）和企業(yè)的行為規(guī)范（員工的行為準則）。 我們可以看出理念識別三要素之間的關系：企業(yè)使命是企業(yè)的最高原則，由此決定 企業(yè)的經(jīng)營理念（經(jīng)營戰(zhàn)略），而經(jīng)營理念又決定企業(yè)每一個員工的行為準則，這三者之間是環(huán)環(huán)相扣、密不可分，共同構成一個整體。下面，我們具體探討一下理念識別的三個內(nèi)容。 一、存在意義（企業(yè)使命） 企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營活動。企業(yè)使命是構成企業(yè)理念識別的出發(fā)點，也是企業(yè)行動的原動力。沒有這個原動力，企業(yè)將會是處在癱瘓狀態(tài)，企業(yè)即使在營運，也將是沒有生氣的、走向破產(chǎn)的邊緣。 對于企業(yè)而言，企業(yè)使命至少有二層含義：其一是功利性的、物質(zhì)的要求。也就是說，企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，必然要以實現(xiàn)一定 的經(jīng)濟效益為目的。如果企業(yè)喪失了這一使命，就失去了發(fā)展的動力，最后逐步萎縮下直至破產(chǎn)。其二是企業(yè)對社會的責任。因為企業(yè)作為社會的一個構成、一個細胞、一個組成部分，它必須擔負著社會賦予它的使命。企業(yè)如果只知道經(jīng)濟效益、追求利潤，而逃避社會責任，必然遭到社會的報復，直至被社會所拋棄。要使企業(yè)取得成功與成就，其領導人所具有的事業(yè)的理想、社會的責任感、是十分重要的，企業(yè)的理念往往是這種理想和使命的延伸。僅僅靠發(fā)財?shù)挠菬o法支撐一個真正成功的大企業(yè)的。 二、經(jīng)營理念（經(jīng)營戰(zhàn)略） 經(jīng)營理念或經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)對 外界的宣言，表明企業(yè)覺悟到應該如何去做，讓外界真正了解經(jīng)營者的價值觀。如果說企業(yè)的存在意義（企業(yè)使命）還有一定的抽象性，那么，經(jīng)營理念就無法停留在抽象的概念上，而必須具體地表達企業(yè)的經(jīng)營方式，否則就無法表現(xiàn)出企業(yè)的存在感和魅力。經(jīng)營戰(zhàn)略不僅是對外界的宣言。同時也是對內(nèi)的宣言。重點在于全體員工全力實行企業(yè)既定的經(jīng)營方針。 經(jīng)營理念主要包括： 企業(yè)的經(jīng)營方向。企業(yè)形象的好壞在很大程度上取決于企業(yè)經(jīng)營方向是否正確，以及對目標市場需求的滿足程度。企業(yè)一定要依據(jù)自身的經(jīng)營條件和能力選定目標市場，根據(jù)目標市 場的需求狀況變動趨勢，生產(chǎn)經(jīng)營適銷對路的產(chǎn)品，不斷調(diào)整產(chǎn)品結構，使顧客的需求得到最大限度的滿足。 ⒉ 企業(yè)的經(jīng)營思想，即企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，這是企業(yè)經(jīng)營理念的最核心的部分。經(jīng)營戰(zhàn)略，簡單地說，就是企業(yè)根據(jù)自己內(nèi)部條件和外部環(huán)境，來確定企業(yè)的經(jīng)營宗旨、目的、方針、發(fā)展方向近
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