杭州綠尚春江城堡別墅項目開盤推廣傳播策略_營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-13 13:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 左二：歐陽應(yīng)霽；右上：方文三；右下：楊東江） 推廣戰(zhàn)術(shù) 3 專題活動 —— 工法展示 活動主題 群賢畢至，世界級城堡殿堂工法大賞 推廣戰(zhàn)術(shù) 3：工法展示 活動時間： 2023年 10月下旬或 11月上旬，為期一周，展品永久保留。 活動說明： 擬在桐廬展開為期半個月的 世界級城堡殿堂工法大賞 。 展示同層排水、雙墻防水等特色工藝和獨到的非經(jīng)驗人本設(shè)計理念 。除邀請重量級嘉賓外，現(xiàn)場還將表演各類奢侈品的手工匠制作工藝，走入式世界 10大城堡模型展，精美法式美食等活動助興。 活動費用及執(zhí)行： 略。（第三方活動公司） 走入式模型建議 推廣戰(zhàn)術(shù) 4 從未如此遇見 —— 新桐廬時代的榜樣傳奇 活動主題 榜樣桐廬，“人 車 界”榮耀巡禮 推廣戰(zhàn)術(shù) 4：從未如此遇見 —— 新桐廬時代的榜樣傳奇 活動時間： 2023年 11月中旬或 11月下旬，為期二天。 活動說明： 與知名汽車商聯(lián)盟（捷豹、法拉利、賓利、攬勝等），邀請香港、韓國、歐美等洲際比賽獲獎小姐，沿富春江環(huán)游桐廬。無論是氣勢，還是場面，還是人氣，均為全城轟動。與此同時，當(dāng)?shù)嘏砂l(fā) DM等宣傳物料，告知即將開盤信息。 活動費用及執(zhí)行： 略。（第三方活動公司） 榜樣桐廬，“人 車 界”榮耀巡禮 推廣戰(zhàn)術(shù) 5 別樣春江 —— 產(chǎn)品說明會暨奢侈品無底價拍賣 活動主題 產(chǎn)品說明會暨奢侈品無底價拍賣 推廣戰(zhàn)術(shù) 5：別樣春江 —— 產(chǎn)品說明會暨奢侈品無底價拍賣 活動時間： 2023年 11月底，為期一天。 活動說明： 舉行高端隆重的產(chǎn)品說明會。詳細(xì)解讀項目資源、特色工藝以及非經(jīng)驗主義人本戶型設(shè)計等。隨后，開展奢侈品無底價拍賣活動（如 LV小鑰匙包、寶馬折疊自行車等），活躍現(xiàn)場氣氛?，F(xiàn)場發(fā)放意向登記表，接受預(yù)定（誠意金）。 活動費用及執(zhí)行： 略。（第三方活動公司） 別樣春江 —— 奢侈品無底價拍賣 具體階段執(zhí)行細(xì)則 項目形象展示，告知期（ 8月 9月中旬） 階段主要目標(biāo) ? 形象入市，富春江新價值樹立，引起市場關(guān)注。 主要營銷事項 ? 銷售： 銷售道具，產(chǎn)品模型、戶型模型。 ? 傳播： 樓書、戶型冊、 VI基礎(chǔ)文本。 物料文本 廣告運動 基礎(chǔ) VI系統(tǒng)：以專業(yè)形象傳遞高端品位 主要營銷事項 ? 現(xiàn)場導(dǎo)視： 案場包裝，戶外、道旗、沙盤。 ? 銷售道具： 名片、手提袋、便簽紙、記事本、文件袋、戶型冊等。 ? 客戶反饋表單： 統(tǒng)一銷售表單，精致細(xì)節(jié)體現(xiàn)對客戶的尊重。 樓書套裝：定制裝幀，內(nèi)容豐潤 主要營銷事項 ? 春江別冊： 富春江上的七重未知傳奇； ? 產(chǎn)品別冊： 城堡殿堂與中式山水跨界傳奇。 裝幀參考 TVC：豪華盛宴的開場戲 主要營銷事項 ? 表達(dá)： 以影片的手法呈現(xiàn)富春江 7重未知秘境的全新感受； 獨有的圈層感與純正家族城堡基因，對標(biāo)桐廬頂級人生。 物料文本 廣告運動 戶外傳播：全城聚焦 主要營銷事項 ? 地點選擇： 本階段以區(qū)域中心位為主。 ? 表現(xiàn)形式： 戶外廣告牌，案場路徑道旗，桐廬黨報跨版。
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